百雀羚的38营销攻略

百雀羚的38营销攻略思维导图，介绍了38消费者洞察营销、洞察场景化需求与精准圈层扩散、对消费者需求呈多元化的洞察保持科研创新。

百雀羚38营销攻略

• 从春节引爆至38节“入圈”多平台、多圈层
  • 38消费者洞察营销（“点”到“面”）
    • 洞察爆纹高峰，引起不同年龄圈层的消费者共鸣
      • 20-24岁：“姨母笑纹”
      • 95后：”初老纹“
      • 25-32岁：“特长待机吻”"操心纹"
    • 发布话题引导网友参与、阅读
      • 头部大V扩散话题及互动引爆粉丝转发与讨论
      • 腰部KOL转发扩散引发更多圈层讨论
      • 微信平台趣味性解读”纹鉴“
      • 大V直播展现产品效果
• 将场景需求融入精准圈层打深打透产品硬实力
  • 洞察场景化需求与精准圈层扩散
    • 节目洞察直击人心，场景化内容激发共鸣
      • 在体验和互动中浸润情感
    • 六大圈层齐发力，交叉共振形成破圈效应
      • 让传播实现细分与垂直并行
    • 一个概念贯穿始终，打深打透产品硬实力
      • 强调产品实力功效摆脱同质化、建立差异化
• 从产品到品牌层层“破圈”都是“比你想象的更强大”
  • 对消费者需求呈多元化的洞察保持科研创新
    • 产品层面
      • 抓准自身产品稀缺价值，与竞争化产品建立差异化
    • 人的层面
      • 从女性社交痛点切入，植入品牌角色，实现从功效到情感的全链条沟通
    • 品牌层面
      • 将品牌转型为历久弥新的国民品牌