市场调研思维导图

这是一篇关于市场调研思维导图的思维导图。线上的资料检索(数据平台、媒体报道、电商评价、竞品等)，通过案头研究我会对行业、竞品有初步的认知与分析

水煎包线上市场调研

• 调研目的
  • 充分了解市场上关于水煎包的信息
• 调研方法
  • 案头研究
    • 具体：线上的资料检索（数据平台、媒体报道、电商评价、竞品等）
    • 目的：通过案头研究我会对行业、竞品有初步的认知与分析
  • 深度访谈
    • 具体：通过对一线的销售人员、供应商、代理商进行沟通等获取有效信息
    • 目的：内部人员一般会对整个行业动向、竞品的势态等都会有深刻的理解
  • 问卷调查
    • 具体：问卷形式可以与用户直接进行沟通
    • 目的：在前两步的基础能对问卷问题的构思有很大的帮助，会让我更有目的性的去洞察客户
• 调研对象
  • 市场分析
    • 是否地区特色产品
    • 市场规模
      • 盘子有多大
  • 竞品分析
    • 确定竞品
      • 线上渠道
        • 淘宝、京东、天猫、社群团购、美团、饿了么等等电商网站去搜索去锁定竞品品牌
        • 搜索引擎搜索
    • 竞品信息
      • 产品价格
        • 竞品价格从高到低，确定价格范围
      • 产品卖点
        • 提取重复产品卖点，确定竞品的研发思路
      • 产品规格
        • 产品重量、尺寸、馅重等规格
      • 销售渠道
        • 了解竞品的销售渠道为我们选择销售渠道做参考
      • 传播渠道
        • 公众号、朋友圈、抖音、微博、新闻等，可以了解到竞品在搞什么活动
      • 主销区域
      • 痛点分析
        • 子主题
    • 汇总分析
      • SWOT分析：优势、劣势、机会和威胁
  • 用户分析
    • 目标用户，产品使用场景、频次、用户群体
    • 用户评价，痛点，目前的解决方案，更好的方案
  • 自身分析
    • 公司目前的资源
    • 目前销售渠道
    • 目标
      • 主打产品、边缘产品、创新产品
• 总结分析
  • 思考：找出机会
    • 同样的质量用价格碾压
    • 同样的价格用质量碾压
    • 食用场景重构