小红书运营指南

全方位涵盖小红书平台的内容创作和内容营销，常用工具也涵盖在内，针对于运营会遇到的问题，提供可落地实际操作的详细解决方案。概念性和思维性问题本文档中暂未提及，有需要的话，可以评论告诉我。单独做整体账号规划的内容

小红书运营

• 如何写一篇爆款的笔记？
  • 文案技巧
    • 封面
      • 图片比例3:4
      • 3-5张
      • 视觉观感要舒服，有格调
      • 首图可包含内容关键词/添加内容关键词的标签
    • 标题
      • 必须带有emoji表情，并且贴近笔记主题
      • 字数<19个
      • 精简、价值点明确，实用/新奇特
      • 多用数字，形容词，需求词，场景词，功能词，产品词，价格词
    • 正文
      • 排版
        • 列表式文案，多分段，用emoji分隔
        • 文章最后一行可以写少量内容相关的热门关键词
      • 内容
        • 正文内容和标题封面要匹配
        • 一篇笔记1个主题
        • 知识性干货
        • 口语化，易读，1000字以内，不可过长
        • 可以提及内容关键词和热门关键词，提升搜索曝光
  • 关键词提炼方式
    • 广告投放-关键词规划-输入关键词-参考热度
    • 社会搜索关键词看热度
    • 话题搜索看热度
    • 进入笔记页看热门导航
    • 爆文评论区看热度
  • 发布时间提炼方式
    • 将爆文（>1000赞）转发到电脑端打开，登记发布时间
    • 将店铺下单明细导出，查询下单时间
• 如何提升互动率？
  • 互动率=（点赞+评论+收藏）/阅读量
  • 行为路径：对封面/标题产生兴趣-点击笔记-对内容感兴趣-产生点赞收藏评论
  • 互动率低的原因
    • 封面标题
      • 封面标题价值点不够突出
      • 封面标题不能产生共鸣
    • 正文内容
      • 内容偏离标题和封面
      • 内容价值配不上标题和封面所说的
      • 内容排版不够一目了然
      • 内容参与门槛太高，不能引起共鸣
  • 提升互动率的方案
    • 1.内容中适当抛出问题
    • 2.内容中引导用户可以评论/私信了解更多相关内容
    • 3.有评必回，有趣，真诚
    • 4.巧妙回复“杠精”评论
    • 5.自己在评论中发布相关内容的话题讨论
• 如何涨粉？
  • 涨粉=干货+垂直内容+人设+活跃度+质感
    • 内容安排
      • 干货
      • 垂直
      • 内容要体系化，简单来说就要有模块化内容，也就是系列内容，例如：体态调整篇，健康饮食篇，暴汗健身篇，舒缓瑜伽篇等
    • 人设
      • 穿插发布自己的生活，垂类内容5：生活内容1
      • 性格、颜值、身材特点、学历、爱好等
      • 贴近真实的自己
    • 活跃度
      • 2-3篇笔记/周
      • 尽量参与垂直领域所有爆款话题/视频/活动
      • 每篇笔记要添加有tag的话题
      • 积极和用户互动，如果有矩阵，可多平台导粉
    • 质感
      • 图文
        • 图片排版清晰，画质高清，主次分明
        • 图片和文字，都遵循金字塔原理，逻辑关系严谨清晰
      • 视频
        • 画质清晰，拍摄无抖动，加字幕
• 如何优化笔记排名？
  • 小红书笔记权重
    • 原创率
      • 图：-99~+5分
      • 文：-99-+5分
        • 易撰（原创率检测工具）
      • 原创率低于60%则-99分，即被限流
    • 转化率
      • 1.转发/阅读数：+4~？分
      • 2.评论/阅读数：+3~？分
      • 3.收藏/阅读数：+2~？分
      • 4.点赞/阅读数：+1~？分
      • 虽然不确定具体分值，但是是存在上限得，到了一定百分比之后就不再增加
    • 内容长度
      • +1分
        • 600+字
    • 关键词
      • +1分
        • 添加与内容强相关的关键词加分，反之会扣分
    • 标签
      • +1分
        • 加内容相关的标签有加分，但不能是广告标签
    • 话题
      • +1分
        • 有相关的话题就加，没有的话不要强行加，反而会降低自己笔记以后的搜索流量
    • 违禁词
      • -99分
        • 笔记内容
        • 评论
        • 违禁词：https://www.yymiao.cn/other/101443.html 查询工具：http://ci.lingke.pro/ http://www.ju1.cn/ https://www.cizhua.com/
    • 账号权重
      • 没有具体分值，只是概率上来说，账号权重高，爆文概率会大一点
  • 小红书账号权重
    • 原创率
      • 每篇笔记的原创率60%以上为佳
    • 垂直率
      • 账号垂类内容占比，最好达到80%
    • 内容质量率
      • 平均每篇笔记的互动率
    • 账号活跃率
      • 笔记发布
      • 点赞评论收藏
      • 登录和浏览
      • 自己要经常去看平台笔记，保持个人账号的活跃度。每个指标都是有上限的，不要只做好一项
    • 账号等级
      • 不要自己删帖，发布违规笔记
    • 是否品牌合伙人
      • 会增加权重但不会给流量扶持
    • 是否签约MCN
      • 管签（泓文文化），可以得到流量扶持
  • 关键词布局
    • 怎么找关键词？
      • 1.小红书直接搜：一般的提示词&搜索展示相关关键词
      • 2.5118查词：关键词和长尾关键词的挖掘工具
      • 3.千瓜数据：通过同领域爆文找到相关热搜词
      • 4.官方群：定期优秀笔记分享&定期关键词分享
    • 怎么选关键词？
      • 了解自己的产品和受众
      • 通过用户群分析反推关键词
    • 怎么放关键词？
      • 标题
        • 数字+关键词
        • 语气词+关键词
        • 网红热词+关键词
        • 人物群体+关键词
      • 开头和正文
        • 多利用长尾关键词
        • 不要堆砌太多相关性差或者相似度高的关键词
        • 多利用用户群受用的辅助词
          • 例如：受众是宝妈，自己是个美妆博主。关键词：超持久底妆，辅助词：纯植物孕妇宝妈友好
      • 评论
        • 回复评论或自己在笔记下面评论的时候可以带关键词
      • 话题
        • 选择带有关键词的话题
  • 首页热门
    • 怎么上热门？
      • 严格根据笔记权重规则，书写笔记，做到每一项都没有疏漏
      • 提升账号权重（占比小）
    • 怎么一直在热门？
      • 笔记信息流投放
        • 适合体量大，资金充足的账号（公司/个人）
      • 薯条投放
        • 适合体量小，垂直率高的账号
• 内容创作及运营
• 如何在小红书创造流行？
  • 以达人种草为核心的小红书投放方法论——PKCKS
    • 产品投放策略
      • 产品特性是引爆小红书的底层因素
        • 产品特征
          • 刚需+高颜值+低价+一级电商店铺且DSR高评分的产品
        • 产品品类
          • 美容护肤、精致彩妆、食品饮料
    • 关键词投放策略
      • 搜索页关键词是影响品牌口碑的关键节点
      • 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率
        • 热度值上升期的热搜词
        • 软文词+硬广词
        • 70%长尾词+30%即时热词
        • 精细化大类目词
        • 实时跟进数据，优化关键词
        • 新品牌：品类词，场景词。大品牌：品牌词，产品词
    • 内容投放策略
      • 优质内容及运用套路大大提升投放效果
        • 热门爆文类型
          • 测评
          • 清单种草
          • 干货分享/攻略
          • 明星种草
          • 科普
          • 场景植入
          • 单品推荐
          • 视频笔记
          • 福利互动
          • 探店
        • 爆文套路
          • 用户痛点为核心，结合社会/平台热点
          • 注重首图：强烈对比，高清精致，带有关键字，真实场景
          • 设置矛盾：抛出问题给用户，但自己的态度要明确
          • 痛点，共鸣点，场景化，产品成分优势，醒目量词
          • 视频+文字形式，切记不要像抖音，要重分享和知识性，弱化娱乐性
          • 文案通俗易懂，口语化，给总结
        • 对不同标签的用户，针对性投放
          • 分析品牌用户特征，给他们贴标签，然后逐一找对应博主投放对应内容
    • KOX投放策略
      • 各层级达人优势
        • 头部KOL 粉丝数>50万
          • 泛推
          • 质感+
          • 影响力+
        • 腰部KOL 5W>粉丝数>50万
          • 精推
          • 种草力+
          • 专业性+
        • 底部KOL 1W>粉丝数>5万
          • 粗推
          • 口碑+
          • 真实性+
          • 氛围打造+
        • KOC 5>粉丝数>1万
      • 怎么选达人？
    • 投放节奏策略
      • 通过有节奏的投放，有序收割
  • https://e8rmv6jemb.feishu.cn/docs/doccntdNIeLKuhybtk7p2LcuRQg#
• 品牌号如何体系化运营内容？
• 内容营销
• 运营工具
  • 文字类
    • 违规检测
      • 零克查词 网页
    • 文字修饰
      • 花样文字app
  • 图片类
    • 摄影&修图
      • snapseed app
      • VSCO app
    • 拼图&海报
      • 简拼 app
      • instasize app
      • 美易 app
      • 天天P图 app
      • 美图秀秀 app
      • 黄油相机 app
      • 创客贴 网站
      • PICO app
  • 视频类
    • VUE vlog
    • inshot
    • videoleap
    • 一闪
    • vllo
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