隽州篁创作地图

隽州篁创作地图，包括创作内容及形式、品牌传播话术、品牌活动、品牌体验“三大营销道场”等内容。

隽州篁创作地图

• 品牌价值
  • 文化好酒
  • 年份好酒
  • 健康好酒
  • 创作内容及形式
    • 基础传播内容
      • 6121
      • 3x3
      • 天然抗氧化，辅助降血脂
      • 公众号菜单栏长图
    • 延伸传播内容
      • 品牌故事
        • 内容：从品牌文化属性及健康属性为重点，讲述品牌起源及发展
        • 形式：品牌手册、视频
        • 传播渠道：常规渠道、隽州篁体验馆内展示
      • 产品的稀缺性
        • 内容
          • 每年只在春分至秋分的187天内种酒
          • 每轮336小时的种酒周期
          • 通城位于黄金酿酒带
          • ？平方的竹子成就一瓶隽州篁
        • 形式：海报、推文、视频
        • 传播渠道：常规渠道、隽州篁体验馆内展示、青云阁内展示
      • 产品的自然性
        • 内容
          • 循时种酒，隽州篁的生长历程与24节气密不可分
          • 隽州篁的自然酒度，每年皆根据当年种酒有些许不同
        • 形式：海报、推文、视频
        • 传播渠道：常规渠道、隽州篁体验馆内展示
      • 产品与竹的关联性
        • 内容
          • 隽州篁生于通城楠竹之境，承千载中华竹韵
          • 隽州篁长于竹林，吸取竹之自然精华和健康内涵
        • 形式：推文、视频
        • 传播渠道：常规渠道、“三大道场”内展示
• 品牌传播话术
  • 1句话产品介绍
  • 4个层次表达
• 品牌活动
  • “4+1”活动
    • 开酿节
    • 种酒节
    • 盘勾节
    • 启窖节
    • 创作内容及形式
      • 活动规划：将2022年的盘勾节、启窖节与青云阁开馆、产品正式焕新上市等重要节点结合起来，联合举办
      • 活动推广
        • 形式
          • 前期：倒计时海报，邀请函
          • 中期：照片直播
          • 后期：行业通稿，媒体通稿，总结图文，总结视频
        • 途径：常规渠道、行业媒体、当地新闻媒体
    • 日常常规活动
      • 创作内容及形式
        • 活动规划：邀请目标消费者前往隽州篁厂区，对三大营销道场进行参观游览，并对产品进行品鉴
        • 内容
          • 常规活动流程
            • 流程梳理及规划
          • 常规活动话术
            • 活动过程中工作人员话术（串联几个场馆等）
        • 活动推广
          • 形式
            • 媒体通稿，总结图文，总结视频
          • 途径：常规渠道、当地新闻媒体
• 品牌体验
  • “三大营销道场”
    • 隽州篁体验馆
    • 翠琅轩
    • 青云阁
    • 创作内容及形式
      • 线上推广
        • 场馆推广
          • 内容：介绍及推广三个场馆的文化属性、自然属性以及声光电及多种互动过模式运用下的全新形式
          • 形式：海报、推文、视频、通稿
          • 传播渠道：常规渠道、行业内媒体、当地媒体、旅游类；美食类；酒类KOL合作
        • 篁宴推广
          • 内容：篁宴四季专属菜品介绍，对竹；两头乌；隽州篁的应用及养生元素的添加和应用
          • 形式：海报、推文、视频、通稿
          • 传播渠道：常规渠道、当地媒体、旅游类；美食类；酒类KOL合作
      • 线下应用
        • 参观流程
          • 三大营销道场的参观动线、流程梳理及规划
        • 参观话术
          • 三大营销道场内的解说词、互动体验说辞
        • 产品介绍
          • 隽州篁产品及产品核心价值介绍
        • 品鉴流程
          • 五感体验
          • 话术
• 常规传播渠道： “三大传播通路”—官网、微信公众号、微信小程序