导图社区 《认知世界的经济学》知识地图
说实话,看自媒体的文章,不如多看点经济学。 那对于经济学,我们应该如何入手学习呢? 在这里,我就要推荐这本书了,书名叫《认知世界的经济学》
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《认知世界的经济学》知识地图
第一模块 经济学核心原理
经济学是什么？
经济学的世界观
经济学研究的是人的选择
经济学的基本假设
人的欲望是无穷的
人是贪婪的
资源是有限的
人是理性的
经济学与金融学的区别：经济研究人的选择，金融研究钱
经济学的历史观（生产力的发展）
采集狩猎社会/农业社会
经济学的过去
工业社会/劳动力过剩
财富分化
失业
经济学的现在
凯恩斯主义
货币主义
（政府管理手段） （货币供给手段）
生产力的跃迁/共产主义社会
经济学的未来
经济学的道德观
实证经济学
试图发现客观规律，可对可错，没有立场
规范经济学
代表立场，尤其是专家发言，代表的是背后的立场
经济学的基本方法
机会成本
认知边界范围：看不见的地方有很多成本
商业洗脑：选择一个商品，放弃另一个
预见性的局限：不确定是不是会发生
放弃的选择成本
所有命运中赠送的礼物，早已在暗中标好了价格
人是短视的
结婚生子与事业的平衡
沉默成本
人们容易放不下沉默成本
损失厌恶
在没有价值的投入上不要过分纠结
要看到纠结的机会成本
已经发生，无法回收的成本
股票亏损不想割肉
边际成本分析
边际成本越低，收益越高
存量与增量
企业的盈利模式
保险公司
基金公司
个人的职业选择
理财销售
保险销售
本质是客户的存量与增量
个体选项优化
第一步：列出预算约束下的所有可行选项，越多越好
第二步：衡量选项成本收益分析，把所有因素换算成数字做比较
总收益和总成本分法
边际成本分析法
合伙创业 买房
第三步：激励
正向激励，成本减少，收益增加
负向激励，成本增加，收益减少
成本收益变化，改变人的行为
正向行为，获得正向激励
负向行为，获得负向激励
期望行为的重现
群体均衡
群体分析
合成谬误
搭便车
均衡
在做决策的时候，结果会受到其他人的影响
做决策前，要先分析别人的选择
个体的选择是好的，所有人加在一起的结果未必是好的
自己不做，想享受别人成果的情况
所有人在互相影响后最终的选择
小汽车摇号 过节出游
模型和数据实验，模型创建方法
第一步：设定一个假说
第二步：找到合适的理论解释假说
第三步：用数据验证假说
第四布：看检验结果
归因谬误
先后发生
同时发生
人对事情强加因果关系的行为
巧合
海盗减少导致了全球气候变暖
遗漏因素
黑人智商没有白人高
反向因果
节食减肥易发胖
人是无知的
经济学的核心逻辑
需求
购买意愿
购买能力
某个价格点
需求定律
负相关。价格低，需要高；价格高，需求低
影响因素
替代品
收入
需求曲线
向下曲线，需求量的左右移动变化
互补品
人的性别年龄文化程度变化
消费者预期
消费者喜好
供给
供给定律
正相关。价格高，供给多；价格低，供给少。
供给曲线
向上曲线，供给量左右移动变化
投入成本的变化
成本减少，供给增加
技术因素
技术提高，产量提升
同一生产线的相关产品
资源分配
预期
早年销售捂盘
厂商数量
收益高，厂商多，收益降低，厂商减少
其他（政策）
教育双减
市场均衡与价格形成
均衡：出清
短缺
过剩
分析方法 一、先分析行业现状和发展趋势 二、再分析行业供给现状和发展趋势 三、落脚到公司目前的应对策略
判断经济的指标
PPI,生产者价格指标
指标低，经济萧条，货币政策宽松 指标高，经济繁荣，货币政策紧缩
PMI，采购者价格指标
以50为分界线，48-52为宜。高于50证明多数人看多，低于50证明多数人看空 主要注意： 第一：处于50之上还是之下； 第二：连续性好，说明趋势一致； 第三：注意夸张数据
第二模块 消费者是如何选择的
消费者选择模型
效用
总效用
边际效用
边际效用递减
偏好
价格
其他影响因素
对需求的针对性
美白、抗衰等产品
群体的影响
圈子的影响
网络外部化 （消费者的转化成本）
特征
先发优势
强者恒强
对收入/价格感知的影响
成分比例
规格大小
时间与风险
风险
不确定性 风险系数越大，确定价值越小
时间
时间补偿，机会成本
利率
无风险利率
经济增长
通货膨胀
政策
风险利率
风险补偿
影响
债券，与利率负相关。利率上涨，债券价值下降
MLF,中期借贷利率，LPR参考
SLF。常备接待便利,利率天花板
超额准备金利率，利率地板
无风险利率是基础，偏差值越大，风险越大
房子居住价值的计算=租金总额/利率
弹性
需求对价格的弹性
支出比重
正相关，支出比重小，弹性小
商品的必需程度
负相关，必需求高，弹性小
时间长短
时间短，弹性小；时间长，弹性大
可替代性
正相关，可替代性大，弹性大
商品类别大小
类别越小弹性越大，例如方便面降价
收入对需求的弹性
劣等品
弹性<0,为负值，收入越高，需求越小
普通品
0<弹性<1
奢侈品
弹性>1，收入越多，需求越多
消费升级，判断行业发展趋势
恩格尔系数
吃饭占收入的比重
>60,贫穷
30<恩格尔<60，小康
<30,富有
恩格尔曲线
交叉弹性
一种商品需求变化，影响另一种商品价格，商家多思考
消费者剩余价值和价格歧视
剩余价值
支付价格-愿意接受的价格=剩余价值
利用好价值剩余面积，做好分层客户的管理
价格歧视
差别对待客户，一客一价
大数据杀熟，飞机仓位，会员等级
行为经济学
过度自信
维持现状
默认代表同意，就很少有人反对了，这个角度看政策很有用
棘轮效应
由奢入检难
效用次数影响
次数叠加，效用增加， 比如年终奖的设计
峰终定律过程忽视
结束时的体验，忽视过程。服务业结束体验很重要
心里预算
捡来的钱和工资花费方式不同
前景理论
预期得到收益，会变得保守
预期得到损失，会变得激进
