导图社区 玩转抖音
运营新人必看!一张思维导图教会你如何玩转抖音!下图对抖音运营的相关知识进行了归纳总结,涵盖运营的注意事项、用户定位、抖音算法和拍摄思路等内容,值得学习!
编辑于2018-12-22 09:15:48玩转抖音
主要功能
是一款社交类软件,通过抖音APP你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识更多朋友,了解各种奇闻趣事。
专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。
抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。
运营
励志,哭穷,传播正能量
别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。
利用好抖音算法
基础流量
① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率
知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
叠加推荐
既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?不要去刷流量,会关小黑屋。
时间效应
它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。
注意事项
不能植入硬广
不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面
不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了。
用户定位
“用户分堆图”。意思就是,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
举个例子,假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如: ● 育儿有方 ● 珠宝 ● 孕后快速恢复 ● 最美厨娘 ● 学会和孩子对话
拍摄思路跟形式
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。
你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。
真人出镜:抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的
颜值过关:我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,给他们买好看的衣服(连萝莉装都上过),然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。
跟上热门挑战:比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战
通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来
子主选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的题
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开
子主这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。 另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。题
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。 一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
我们每天都有大量用户评论,我们安排了好几个人专门去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
灵活的选题机制 我们有一个选题群,然后要求每个员工成为抖音的深度用户,每天狂刷抖音,把眼睛刷瞎刷肿,刷到凌晨。看到好的选题和玩法,就扔到群里,讨论我们如何结合去做。例如《广东十年爱情故事》,我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。 也就是说,我们没有固定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整。
稳定的更新机制 从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今,我们从未停止过更新,包括春节假期。你三天打鱼两天晒网,用户也就无法形成习惯,对你没有期待、没有黏性。 我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间,每天都上传 5 条左右,但每个视频中间最好间隔半小时。
什么样的内容在抖音火
高颜值,帅哥美女,也就是红人
戏精
唱歌等弹琴才艺高手
技能教学类,如厨艺
创意类,特效
女扮男装
萌娃,萌宠
美景分享
卡通动漫
真是感人的视频故事,人物瞬间
等和生活内容相关的美好瞬间(记录美好生活)