导图社区 抖音玩法机制概述
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编辑于2019-11-16 08:35:06抖音机制
1. 流量池机制
抖音是一个去中心化平台,并不仅仅是头部大V作为内容推荐机制,所以存在一个我们称作流量池的机制。
流量池初期为基础量50-200,在这200基础上看你视频的完播率,点赞率,转发率来确定你们是否可以获得下一步1000的流量推荐,以此叠加。推荐算法比重以点赞率和评论率为算法主要中心,完播率和转发率作为辅助,当然流量池会有一个推荐天花板,在天花板上会有人工来审核你是否可以突破现有流量的流量池推荐。
完播率:视频完整播放率
优质内容完播率一般为50%-70%
点赞率:观看人中的点赞比
优质内容的点赞率一般为1/10-1/5
子主题
转发率:观看人数的转发比
优质内容转发最低为1%
评论率:观看人数中的评论比
优质内容评论一般为点赞数1/15
也会出现一种情况,视频的点赞甚至没有一条评论的点赞多,所以出现热评的时候应当尽量回复
流量池机制中还有很重要的一条属于优质内容视频在流量池中是不会沉底的,在这个流量池中会因为热评和转发二次的的流量推荐的过程。
所以在发视频的时候应当注重视频的质量和内容
2. 时间机制
视频发出时间一般主要分三个时间点,针对不同的内容用户,一般发出的时间点会有所不同。在做号前期可以先试探一下视频发出时间的影响。然后确定流量最大的时间段,在走上正轨的时候应当固定作品的发出频率和时间,保证视频观看用户的惯性和粉丝黏度。在确定内容和标签的情况下,选择合适的时间是一个很重要的点
上午:8:00-10:00
这个时间段属于白天的流量高峰,大数据显示这是北上广深等一线城市的上班族通行时间,这段时间的流量适用于上午整个时间段中用户画像为25-35年龄段的用户
中午:12:00-14:00
这个时间段属于中午的小高潮,大数据中这个时间段的用户画像一般为20-35这个年龄,
,晚上:20:00-22:00
这个时间段是可以说是在用户使用时间中流量最大的时间段,也是各个头部大V抢占流量的大时间段。
3. 视频内容机制
抖音作为短视频平台,内容核心就是主打碎片化,流量化的信息接收过程
15-30s视频时长并不能交代太多东西所以应当做成高潮前置的,视频内容不宜过长,这样既不产生无用信息也不会产生视觉疲劳
子主题
在做成小短剧的形式的时候,标题就是一个很重要的因素,因为时长过长,高潮点并不能直观的展现给观众,所以需要用标题给观众一个悬念。标题越有争议性越好。
视频质量是决定整个视频是否能够吸引流量的关键
视频清晰度一定要高,画质不能低于1920*1080
视频一定不能有水印包括剪辑和拍摄软件的水印,剪映除外
视频上传最好是竖屏,流量池推荐会更多一点
视频在发出的时候在你的标题后打上#标签和@抖音小助手这两步可以尽量提高你的曝光度
视频内容不能出现硬广告,微信二维码等等
如果做变现的过程,那么尽量封面一致
4. 养号机制
前期养号
一个新号首先要给账号设立标签,前期每天至少要刷1-6个小时,坚持使用时间越长就能越晚碰见粉丝天花板,在这个过程中不可以发视频。
在养号过程中给你想要做的标签视频点赞和评论,关注这种类型的头部大V的账号
后续养号
在粉丝量稳步增长的过程中,你也不能不只发视频,每天仍需刷半小时左右的时长,让官方相信你会继续在这个平台发展。
遇见粉丝天花板
在碰见粉丝天花板的时候可跟其他大V联动,使用合拍等创意,吸引新的粉丝和流量
多参与官方互动
mcn机构支持
多闪,火山,头条等字节跳动旗下平台的产品使用也有一定的帮助
5. 账号运营
运营过程中最重要的一点就是不能以任何网上买粉的形式来刷前期的粉丝量,因为目前网上的刷粉基本属于同ip的机器人,这种数据刷完你哪怕原先权重还行的号也废了
互动
在视频发出的时候可以多尽量回复点赞多的评论,这样会提高热度
在发视频的后五个小时可以开启直播会提高视频的曝光率
养号
在经历过前期养号阶段以后很重要的一点就是持续的养号过程,刷抖音的时间也尽量需要保持在每天半小时左右,方便抖音识别用户不仅仅只是营销账号
在后续养号过程中尽量去头部大V那评论,蹭热度
引导性关注
在做视频的时候你可以引导性的话语让大家关注点赞
流量问题
账号都有权重之说,每个运作良好,遵守社区规则的优质内容产出者就会有一定的优势
持续输出优质内容的产出者,抖音在后台会给产出者打出一个标签,在此基础上会给你推荐
流量推荐链大致为:多人出境>单人出境>配音
违反抖音社区细则的账号则会出现红信,强制下架视频或者封禁账号
被大量投诉的视频也会被强制下架和限流
视频内硬广告和不掩饰引流外站也容易降低账号权重
内容输出
你发的视频内容要和你账号标签一致,在你养号过程中,你给你的账号已经打下了一个标签这个时候,给你推荐的视频就是标签定义下喜欢的这类视频,所以你的视频也会推荐这类用户,如果你的视频内容不够垂直,那么你的流量必定不够优秀。
在视频的选题中可以尽量和最近的热点话题和热门话题挂钩,因为官方推流,所以你更容易得到流量
在内容运作的过程中你需要不停的加深你的人设形象,尽量贴近直播和日常,方便进行后期的商务合作等等
在内容定位中可以参考大V和爆款视频的特质,分析其中的重点选取题材