导图社区 内容罗盘
内容营销方法框架，执行模块。明确需求,制定策略分为导入期，成长期，成熟期，收获期。产出内容，内容的类型，内容的来源，内容的形式，出品方。
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Content compas 内容罗盘-1.0 找到直达用户心头最短的路
为何说WHY
品牌曝光
产品种草
决策支持
销售转化
黏性维护
对谁说TARGET
主家
合作伙伴
美缝工
说什么WHAT
品牌价值
产品价值
用户价值
如何说HOW
中长视频
短视频
直播
图文
音频
互动游戏
POSM
EVENT
由谁说WHO
UGC
PUGC
PGC
BGC
内容营销罗盘-1.0
执行模块
1-明确需求
强化品牌渗透、提升品牌认知，激发隐性消费欲望
认识品牌
·品牌硬广 ·内容合作 · …
推荐产品，迎合消费需求
产生兴趣
· 泛话题切入 · 体验分享 · 产品测评 · …
深入普及产品知识，影响决策
验证决策
· 深度测评 · 知识科普 · …
流量收割，促进意向消费转化
购买下单
· 达人带货 · 优惠促销· …
粘性维系
刺激消费者进一步复购及分享
复购分享
· 公众号导流 · 会员运营 · 社群运营 · …
2-制定策略
导入期
快速获得曝光和认知度，通过小范围产品种草影响种子用户心智，快速拉新获得客群
成长期
客群得到初步积累，在持续扩大声量的基础.上侧重正向口碑的运营，保持后端转化持续增长
成熟题
客群达到一定规模，开始塑造差异化品牌价值，进一步加大传播力度，同时维系品牌忠诚用户
收获期
完善CRM会员系统，打造私域流量池，的拉新与线下、线上平台同步推送互动活动，充分激活私域流量池，力高留存率和活跃度 ； 鼓励分享行为，通过内容持续关注节点与热点事件，制造热点话题，同时展开跨界合作，借势营销，持续提升品牌黏性。
内容产出的策略思考
3-产出内容
内容类型
持续性的内容
促销性的内容
热点性的内容
即时性的内容
内容的来源
公司维度-----公司为做好这个产品所发生的一系列的故事。这里面包括公司的价值观、文化理念、创始人的情怀、公司的动态、获得的荣誉。
品牌的维度度-----品牌的知名度、美誉度、品牌的承诺、历史、荣誉、口碑、商誉、行业影响力……。
行业维度-----这个行业整体是个什么情况?有哪些变化?公司改变行业所付出的努力。
用户维度-----站在用户角度看问题，看这个行业、这个产品。用户有哪些诉求抱怨，我们如何去解决用户的问题。
推荐者
使用者
决策者
影响者
……
内容形式
中长视频、短视频、直播、图文、音频、POSM、助销道具、EVENT、互动游戏……
出品方
专业团队、头部流量主
品牌官方
品牌故事、 大事件 产品硬广……
用户被动接受信息
普通主家分享
代理商
其他
KOL
KOC
产品体验 话题植入 测评分享……
双向互动交流，信任感强
核心Button
搭场景、 摆事实、讲故事！ 制造引发参与感的内容
以数据，陈述事实
场景化的表达 场景讲故事击穿心智！
需求场景
消费场景
媒介场景
社交场景
时间、空间、人生阶段、情绪、情景… 利多场景触达用户、深度影响心智 对用户而言，场景感知即是事实！
做“任务”，游戏感:激起用户兴趣
趣味性
互动性
参与感
文字的钉子+ 视觉的锤子
语言钉子：定位具象化
视觉锤子：定位符号化
内容的创意表现层面
4-内容的分发
请根据需求和实际作业项目，组合形成若干个我们的模块化作业包，并补充案例。
5-效果评估
6-内容组织保障
略
内容营销罗盘-1.0是以营销为目的、内容为载体的商业传播行为的系统化、模块化的推广工具包。是依托互联网时代下的营销传播特点，以用户日常工作与生活中的关键信息为触点，叠加品牌/产品和推广信息，实现多场景下的内容布局，形成更加丰富多彩的内容生态，达成品牌的曝光和种草;加深对用户心智的影响，进而辅助用户完成最终的决策，达成企业营销目的。
随着用户红利消失，流量增长来源依赖内容流量红利，内容成为连接用户的重要手段，在品牌推广营销中的价值日益凸显。通过内容的高效率、低成本地触达用户，消费者从最开始的前期品牌认知、内容种草、信息验证到后期的购买转化，卷入程度不断加深。专业的内容能够帮助消费者提高对品牌信任，加快消费决策，从而使品牌实现销售转化。
不同传播时代环境催生出了不同的营销模式。互联网重构了用户浏览内容的习惯偏好，基于社交媒体的去中心化内容传播已经成为当前重要的传播方式。内容营销的发力点也不再仅仅是作用在内容本身，而是深入到内容传播的各个链条和场景中，甚至创造新的衍生内容来服务于内容营销，最大化地扩大内容营销的传播效果。
