导图社区 【知乎盐选】黄章晋·成为内容高手
教官教你成为内容高手，主要内容有：内容本质、内容的价值、内容高手的能力、高手其他方面、制作人。
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【知乎盐选】黄章晋·成为内容高手
内容本质
有意识被生产出来，是希望人们愿意花费时间或金钱获取的信息。
容易关注的信息
对我很重要的
令人恐惧的
令人激动的
令人困惑的
令人新奇的
我们对这些信息的反应，基本上都是属于下意识，即你还没明白，大脑已经先做决定，这个信息很重要，我想要知道。我们大象公会在做选题和文章时，会参考这个原理，让人看到标题，大脑第一时间就做出反应。
对我很有用的
它是不会被大脑自动当成需要优先处理的信息，而是经过思考权衡后被认为重要的信息
理性的
生存相关的
特定群体
例如：年轻人
职场
婚恋
学习
让我很舒适愉悦的
迅速让人脑产生强烈的愉悦感的
人类复杂的行为，是靠一系列复杂的奖励和愉悦的链条来完成的。
大脑是个会耗费我们百分之二十以上能量的器官，天生就对信息刺激有巨大的渴求。
愉悦型内容
漂亮的风景画，看到漂亮的脸孔，听到美妙的音乐，读到很动人的诗，看到人跳舞，等等，这些都是会让我们的大脑产生愉悦奖励感的信息，我们对这类信息的沉迷，既不是因为它重要，也不是因为它有用，仅仅是因为它让我们愉悦。
为什么视频内容越来越多
其实也和大脑处理信息的关系有关。人的大脑天生就对视觉信息最敏感，文字类信息虽然是用视觉接收的，但我们处理文字信息时，会把它先自动处理成语音信息，这个复杂的链条，决定了我们最不愿意看到的就是文字信息，而越是抽象概念的文字信息，我们就越懒得接受，因为它实在是太费脑子了。
140字与15秒视频的角逐
媒介内容
传播和引发互动是基本属性
内容的价值
大脑本质不可或缺
只要你有足够的时间和精力，大脑永远渴求更新鲜更刺激的信息
大脑的需求喜新厌旧
内容为什么值钱，因为人类对内容从来都是喜新厌旧的，只要有新的，大家就会去追，所以它是一门常做常新的生意。
情绪和技术的交叉无限需求
一旦在内容生产和传播上出现重大技术升级，会导致整个行业的大洗牌
新型的媒介形式和平台，拓展了人们的情感表达和交流，于是出现这样一个结果，我们的情感表达和交流，越来越带有内容的性质。
连接人与人的社会纽带
内容在今天越来越具有重组社会关系和信任的力量，这是它为什么值钱的第三个原因。
技术变革引发的不可替代
信息传递技术的进步，使得内容迅速变成一种最便宜的获得愉悦感的途径。而且，它对前面讲到的那几种可以无需努力而获得愉悦感的方式，具有很大程度上的替代性。
内容高手的能力
稳定生产高传播内容
下三滥抓眼球的东西不会有高传播
高手绝不是靠简单的「搏出位」这样的方式获得超高传播
内容高手，几乎都算得上是优秀的产品经理，因为他们做的内容，基本上都算得上全新的产品，从内容的定位、内容的形式、技术标准和规范，以及运营方式，都是全新设计出来的
能力
一个是传播的感知能力（传播手感）
传播的预判能力
一件事发生后，大家都会表态，但有的人总是能找最受欢迎的角度和观点，抓住大家的注意力。这其实是一种对市场或用户需求的判断力。你的受众在遇到某个问题时，他们会是什么态度，会是什么反应？我怎么做最符合他们的需求？我不同的表态，会收获怎样的反馈。
知道市场上需要什么
注重社会传播的反馈
内容生产者本身也是内容的一部分，所以要注重品牌
与粉丝的互动经验和意识很重要
传播感知力本质上是对人性的洞察力，有些人完全称得上是心灵捕手
传播手感训练
我要摸清楚这种传播心理。
找到正确的平台
提升传播感知能力唯一的捷径，首先就是找到一个单位时间内积累经验更多更丰富的机会，然后才是理论的沉淀和学习。
第一、高频的内容产出和更新；
电影和纪录片
一方面，这些东西火还是不火，影响的因素确实很多，但最关键的原因，是电影、纪录片是低频产品，内容生产者几乎无法积累足够多的经验，让他一听题材，就可以判断出它能不能火。
日更老手
你问他某个选题的传播效果，他可能说不上准确的原因，但他对传播效果如何敢下判断，而且通常不会相差太大。
因为高频更新内容，其实就意味着他时刻在跟踪用户的需求，时刻能获得反馈。
新手的障碍
高频生产更新，积累经验的过程就会格外漫长，而且准确性和敏锐度都会很成问题
第二、读者的数量不能太少
足够数量的读者，是建立准确反馈的基础，往往也会是你坚持做下去的动力来源。
如果一个平台的读者数量不够多，内容的好坏，就很难在阅读和转发传播的数字上被准确反应和体现出来，它毫无疑问会让你的传播变得更迟钝。
只有上了量级，平台的读者数足够多，偶然性的干扰因素就会被最大程度降低，
而且读者的样本和类型足够多，你也更容易积累起更多样的经验，这就好比你只有见过的人足够多，才对人的脾性有更丰富准确的了解一个道理。
第三、要有足够的读者互动机会
今天的内容生产，越来越实时化，
交互越来越便捷
交互本身也是内容的一部分。
子主题 4
经验和读书
我个人的经验是，对提升传播认知能力最基础的工具是心理学，
你积累了一定经验之后，看书提升对传播的认知水平，会有事半功倍的效果。
一个是内容的表达能力
高超的表达能力
我该怎样地把我想传递和提供的东西，能准确高效地传递出去的能力
你的内容表达能力，其实是一个调动和激发受众情绪和情感的能力
最后，用户对我的看法和态度，也是其中的一部分。
表达欲望是基础
表达的欲望，说明你在做内容时，付出同等的努力，获得成就和奖励的机会更大。
内容表达训练
上进心
从事内容生产，有所追求，你的职业状态和感觉，应该是随时被唤醒，随时被触发的，一个意思，怎么表达效果最好，有没有更好的表达方式。
怎么学
【看】的歧路
因为好的内容产品，会让我们不自觉地处于内容的消费者。
「看」是一个非常容易让人高估学习效能的方式
作为消费者和作为生产者，能注意看到的东西是非常不同的
事实上，你一不留神就进入了消费者状态，而不是一个学习和模仿者。
【做】
在我看来， 经过模仿阶段之后，才能形成自己的表达风格与习惯。
学习者和模仿者
刻意训练，微小改进
高强度地重复工作就是最好的训练
被动
被动式的训练最多只是通向熟练工之路。
主动
有强烈的目的性和针对性。
方法
第一步，先确定学习模仿对象，最好你和他有某种内在一致性，否则模仿起来太别扭。确定好对象后，大量收集他的文章，你先反复地看，学习他的表达习惯。
第二步，你选取几篇模仿学习的文章，把文章当中的重要信息全部标记出来——记住，这一步非常重要。传统媒体时代，我习惯了在文章里画线，然后摘录出来。
第三步很关键，你把你标注出来的重要信息作为素材，按照你记忆中模仿对象的风格和习惯，把那篇文章重新写出来。你山寨完了之后，再拿两篇文章仔细对比。表达能力强的高手，他强在什么地方，作为消费者，你是很难全部觉察到的，只有当你作为生产者，你才知道，你以为你熟悉的高手，原来会有那么多微妙的表达细节，是你从来就没有注意到的。
好的内容和好的表达
虽然内容的类型有别，但表达能力强弱存在特定的同行标准。仅就内容的信息传递这一部分而言，好的表达，首先是信息的传递，能做到准确、清晰、简洁的，就具有一种脱俗的高级感。做到真的很难。如果你的表达有很容易识别的节奏、韵律和美感，那就更是难。
我们的表达并不仅仅是信息扩散，还包括与用户的互动，简言之，好的表达，实际上对读者情绪是有调度和控制的。如果你不用拆解组装法，有时你甚至都意识不到还有这样一回事。
成为高手的练习
子主题 1
天赋
天赋最多只决定你是否能吃这碗饭，而你在这个行业里能够达到的高度，并不取决于你的天赋。
努力
训练充分、运气和机会足够好，并且热情精进的人。
高手其他方面
高辨识度的自我风格
要做的内容用什么样的风格，取决于你的内容的定位。
要建立正确的套路，不能靠无意识的自觉。
知音的例子
平台选择
平台在技术上的微妙变化，都会直接影响传播生态
粉丝和看热闹的
以而门户网站和杂志为例
如果说杂志是馅都藏在里面的包子的话，那门户网站就是所有料都摆在面上的披萨。
为什么杂志的文章放到门户网站，会变成长标题？
社交媒体出现后，独特的传播路径和氛围，居然奇迹般地改变了我们的阅读兴趣和偏好。
平台内容
社交媒体最受欢迎的是情感、娱乐和健康；
网站新闻最受欢迎的是社会新闻、娱乐时尚、军事时政；
今日头条上最受欢迎的，是娱乐时尚、时事社会和星座八卦。
微信内容
朋友圈基本上就是一个人社会关系资源的再现，当然，有些人会把自己的亲戚在朋友圈里屏蔽掉。我们对自己社会关系资源的态度，是不自觉的经营和维护，避免损失，
音频和视频内容
用户注意力研究
两种说法（认知错误）
一个说，今天是碎片化阅读时代，大家都没有耐心阅读有深度的长文章了；
还有一个是劣币驱逐良币，因为今天新媒体的竞争越演越烈，为讨好用户无所不用其极，最后是浅薄的、片面追求刺激的内容越来越多，而严肃有深度的内容越来越没有市场。
今天对新媒体的各种抱怨和指责，本质上是对新媒体竞争不适应的结果。
中国媒体的演进历程和特征
1、市场不断细分
2、从匮乏到剩余
3、从启蒙到服务
媒体去讨好读者迎合读者OR引领和教育读者
中国人习惯了媒体不是为大众提供内容服务，而是启蒙和教化大众的.
4、从单向到互动
内容进化的方向
1、越来越节省注意力消耗
2、读者的体验越来越友好
3、愉悦或共鸣越来越快捷
我们乐于接受信息因为信息会给我们大脑愉悦的刺激，也就是所谓的奖赏感。
我们自然就会对奖赏感的强度和间隔要求越来越高，兴奋的阈值在不断提升，接受同等的信息量，我们希望耗费的注意力越少越好。
我们也变得缺少耐心阅读
内容优化的方向
不断减少读者接受信息时消耗的注意力
不断让读者的阅读体验更友好，
让内容给读者的愉悦和共鸣反应越来越快。
对内容生产者来说，减少读者的注意力消耗，增强阅读体验，当然就意味着你要付出更多的劳动。
内容趋势
抽象的信息比具象的信息更耗费注意力，文字比画面、声音更耗费注意力，
而越是直观、形象的信息传递工具，耗费的注意力就越少，越是新颖的表达技术，越是容易让人产生愉悦感；
越是接近我们熟悉的场景和经验，就越是容易唤起我们的兴趣和热情，也越是容易理解。
你一旦见到 PPT，就不能忍受有人站在台上给你讲复杂内容，你必须全程高度紧张地做笔记；你一旦见到 3D 演示的动图，就不能再忍受平面示意图；你一旦见过十秒以内就能让你捧腹大笑的短视频，你就无法忍受五分钟才抖一个包袱笑料的视频。
140字微博与15秒短视频的竞逐
来内容生产中，视频所占的比例会越来越高，如果可能，比如说 VR、AR 出现，只要是能增强对我们熟悉的场景的模拟，那么它就一定会被用到内容生产上，因为它产生的阅读奖赏会更强，耗费的注意力会更少，而且，读者的阅读体验会更友好。
减少注意力耗费，改善阅读体验，激发愉悦或共鸣上，这是内容不断优化的方向。
传播规律
喜剧片，为什么只有喜剧片没有悲剧片？
悲剧会是更深刻而强烈的体验，就从激发生命的体验和思考来说，悲剧片毫无疑问是更深刻一些。
因为在看喜剧片的过程中，我们很容易会获得抚慰和鼓励，很容易对冲掉我们负面的情绪。
在我们的社交活动中，我们想得到肯定、想得到鼓励、想得到抚慰。这是人作为一种社会动物的本能。
传播思考
在传播一个抽象而复杂的信息时，却能让人们被爱情打动，或者说，被亲情和血脉之情打动，被生离死别打动，它其实就意味着在传播上，这个内容被加了上杠杆。
也就是说，你要把抽象的概念和信息，巧妙地翻译成最能触发人类情感共鸣的感性的东西。
传播道理最好的方式是讲故事，而讲什么样的故事，在于它能引发什么样的共情和共鸣。
越是不太容易激发大众传播的道理，你就越需要找到一个承载它的故事，而这个故事不是为了让它形象化，而是为了激发大众的共情或共鸣，这种情感主题，越是简单越好。
内容规律
今天内容生产个性化的特质越来越强烈，内容附带的情绪和情感因素会越来越多。
负面情绪，比如抱怨、仇恨、消极之类情绪一定会有很多人共鸣，甚至哪怕是反社会情绪其实也不愁找不到支持者，但是，我们仅仅从功利主义角度来说，不相干的人群，是不会在意另一个群体积极正面的情绪和情感的，但一个群体内的负面的情绪和情感，很容易引起其他群体强烈的不安和警觉
大众更多的时候是想得到肯定、想得到鼓励、想得到抚慰，这是人作为一种社会动物的本能，一个内容生产者，你的内容和你本人输出的情绪和情感，能满足这种需求，你会不自觉地更受欢迎。有时，我们可以更进一步地说，大众对内容和内容生产者，其实有一种更理想的自己的期待和投射的。
重点
第一、如果能激发人类普遍的共情和共鸣，会大大有利于传播；
第二、人们天性会追逐对自己的肯定、鼓励、抚慰，不自觉地躲避消极、负面的情绪黑洞；
第三、内容生产者要善加利用这种规律，让自己更受欢迎。
爆款逻辑
逻辑
1. 热点话题
2. 主流情绪
一个热点事件发生后，公众的情绪一般都可以描述为连续的光谱，但是，大多数人都情绪会高度聚焦在一些特定的点，
3. 大众共鸣
找到主流情绪之所在，把全部的努力和功夫，都用在如何聚焦，并且如何放大这种情绪上，让人产生强烈的共鸣。
1. 情感表达和宣泄，要诀是文字要痛快淋漓，旗帜鲜明，切忌拖泥带水长篇大论。
2.故事、情境永远比道理和逻辑更直接更有力。
人设是加分项。如果某个议程的主流情绪是由一个特别正确的人来表达，它就能最大程度地引发大众的共鸣。所以一个内容生产者如果有人设，而且恰好遇到一个合适的话题，他就有可能爆红。
爆款=议题+主流情绪+表达
原因
恐惧情绪
凡事让我们丧失安全感的事件，其实都是最容易引发共鸣的内容。没办法，负面新闻最容易传播，这是人性。
愤怒情绪
愤怒本质上是情绪唤起后，人在身体上做好战斗和攻击准备的状态。而且愤怒需要迅速识别敌我，需要周围的人站队，人们热爱传播愤怒情绪，潜意识里也是为了以此迅速重新识别自己是跟谁一边。
制作人
公众号：劈柴少年
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