市场研究报告质量的评判标准

这是一篇关于市场研究报告质量的评判标准的思维导图，本篇市场研究报告质量的评判标准只列举了比较重要的四个标准

市场研究报告

• 问题界定
  • 背景信息梳理及决策问题洞察
  • 明确调研目的和具体目标
    • 问题的背景和问题症状、决策者面临的决策问题以及做出决策的信息需求
      • 确定调研问题（对问题的陈述） 公司或是企业管理问题的症状、引起该症状的原因、预计调研所需要的问题 例：某公司产品销量下降 明确调研目的及具体目标（调研的具体问题） 例：了解该产品市场份额的变化、调查广告策略和分销的变化
      • 研究者应当根据决策者面临“需要做什么”，定义调研问题“需要什么信息”和如何利用这些信息分析解决问题
  • 形成概念模型和研究假设
• 数据质量
  • 定性和定量调研
    • 与高层决策者沟通（访谈）
    • 咨询专家
    • 分析二手数据
    • 定性
    • 设计量表和问卷
      • 定量
  • 调研对象选择和样本设计
  • 数据现场收集和相关平台使用
• 数据分析
  • 数据预处理
    • 合并对象
    • 变量间的相互转化
    • 数据清理可以简单理解为数据格式标准化，异常数据清除，错误纠正，重复数据的清除
    • 等等
  • 数据分析的合理、恰当性
    • 1.设置KPL 设置⼀系列关键绩效指标（KPI），这些指标可以在许多关键领域中跟踪，衡量和塑造您的进度。KPI对于定性研究中的数据分析⽅法和定量研究中的数据分析⽅法都是至关重要的。 2.适当地忽略无用数据 3.统计分析 这种分析⽅法侧重于包括聚类，同类，回归，因⼦和神经⽹络在内的各个⽅⾯，最终将为数据分析提供合理方向。 4.整合技术 借助功能强大的软件和平台 5.对数据进行可视化
  • 分析技术的先进性及研究信效度
• 研究结论
  • 分析结果的呈现及解读
  • 结果对决策问题的支持和辅助性
  • 研究的创新性
• 结合宏观数据、行业信息，做出探索性调研，进而梳理问题