导图社区 程序化广告售卖方式
这是一篇关于程序化广告售卖方式的思维导图，销售方式，RTB实时竞标，PDB保价保量，PD优选购买。有需要的小伙伴可以下载收藏哦！
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售卖方式
RTB 实时竞标
Real Time Bidding

用户向媒体发起访问请求
媒体将带用户标识的流量发送到ADX
ADX向众多家DSP发起曝光竞标请求
DSP进行估值后决定是否参与出价并给出报价
ADX收集DSP报价后进行拍卖
ADX按照媒体广告模板进行样式渲染
ADX将获胜的DSP广告返回给用户展示
PDB 保价保量
Programmatic direct buying
在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价
DSP在满足N倍推送比例的约束下，进行估值后决定是否选择本次流量，将结果返回给ADX
DSP选择本次流量
展示广告主广告
DSP不选择本次流量
ADX选择其他广告
PD 优选购买
Preferred deal
保价不保量
在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价
