京东快车推广学习-李宏迪

京东快车， 分为选品，推广，计划，选词和匹配方式， 人群包设置，选地域，关联商品，降低PPC，感兴趣的小伙伴可以看看哦~

京东快车

人群包设置

定向推荐

精选2个最佳-或者top品定向

精选人群

系统根据合适的产品选择合适的广告投放

DMP人群

圈定竞品人群-近半年购买过该产品（复购高的品）

近30天浏览未购买人群

默认浏览人群（圈定自己的品）

DMP人群溢价区间值：30%~50%

选地域

全国通投（包含偏远地区）

指定地域投放，可精确到市

高转化区域投放

关联商品

多规格

高客单商品

带动其他sku和提升客单价

降低PPC

提高转化率

提高客单价

关注PPC价格，调整出价

活动露出、保证库存、商品权重高、展现高、提升产品点击率

出价

日限额（自定义金额50-200元）-快车余额不低于1000，保证费用

PC端

搜索位

推荐位

无线端

搜索位

推荐位

抢排名设置

关键词首位50%-100%

关键词第一50%-100%

系统根据你的溢价帮你卡排名，根据实际情况溢价

投放时段设置

可指定时间：投放/不投放广告

投放30%-100%溢价

可全天投放广告

根据购物高峰曲线调整溢价

选词与匹配方式

选词

大词

精准长尾词

切词

关键词匹配模式

精准匹配（出价）：高价获取精准流量，流量精准（花钱慢）

短语匹配（中心词匹配）：中价匀速获取曝光点击，流量一般（花钱中）

切词匹配（广泛匹配）：低价快速获取高曝光高点击，流量不精准（花钱快）

推广计划

可建立多个推广计划（多个）

推广单元（多个）

可创建多个推广单元-测不同的车图

更灵活控制投放时间段设置（优点）【单计划1个推广单元】

公用一种投放时间设置（缺点）【单计划多个推广单元】

可尝试投放目标-控制方式-ROI控制测试效果

选品

高转化

高客单

高复购

高团购

高评价

图、标题、价格、评论数量