京东快车推广学习-李宏迪

京东快车， 分为选品，推广，计划，选词和匹配方式， 人群包设置，选地域，关联商品，降低PPC，感兴趣的小伙伴可以看看哦~

京东快车

• 人群包设置
  • 定向推荐
    • 精选2个最佳-或者top品定向
  • 精选人群
    • 系统根据合适的产品选择合适的广告投放
  • DMP人群
    • 圈定竞品人群-近半年购买过该产品（复购高的品）
    • 近30天浏览未购买人群
    • 默认浏览人群（圈定自己的品）
    • DMP人群溢价区间值：30%~50%
• 选地域
  • 全国通投（包含偏远地区）
  • 指定地域投放，可精确到市
  • 高转化区域投放
• 关联商品
  • 多规格
  • 高客单商品
  • 带动其他sku和提升客单价
• 降低PPC
  • 提高转化率
  • 提高客单价
  • 关注PPC价格，调整出价
  • 活动露出、保证库存、商品权重高、展现高、提升产品点击率
• 出价
  • 日限额（自定义金额50-200元）-快车余额不低于1000，保证费用
  • PC端
    • 搜索位
    • 推荐位
  • 无线端
    • 搜索位
    • 推荐位
  • 抢排名设置
    • 关键词首位50%-100%
    • 关键词第一50%-100%
    • 系统根据你的溢价帮你卡排名，根据实际情况溢价
  • 投放时段设置
    • 可指定时间：投放/不投放广告
    • 投放30%-100%溢价
    • 可全天投放广告
    • 根据购物高峰曲线调整溢价
• 选词与匹配方式
  • 选词
    • 大词
    • 精准长尾词
    • 切词
  • 关键词匹配模式
    • 精准匹配（出价）：高价获取精准流量，流量精准（花钱慢）
    • 短语匹配（中心词匹配）：中价匀速获取曝光点击，流量一般（花钱中）
    • 切词匹配（广泛匹配）：低价快速获取高曝光高点击，流量不精准（花钱快）
• 推广计划
  • 可建立多个推广计划（多个）
  • 推广单元（多个）
    • 可创建多个推广单元-测不同的车图
    • 更灵活控制投放时间段设置（优点）【单计划1个推广单元】
    • 公用一种投放时间设置（缺点）【单计划多个推广单元】
  • 可尝试投放目标-控制方式-ROI控制测试效果
• 选品
  • 高转化
  • 高客单
  • 高复购
  • 高团购
  • 高评价
  • 图、标题、价格、评论数量