营销策略

下图是一个营销策略的思维导图。从市场洞察、竞品洞察、人群洞察、营销策略、营销规划几个方面作了简要的介绍。

营销策略

• 市场洞察
  • 整体市场
    • 整体市场分析
  • 燃油市场
    • 燃油市场车型分析
    • 燃油市场价格分析
    • A级燃油轿车车型分析
    • A级燃油轿车销量分析
  • 新能源市场
    • A级新能源轿车市场分析
    • 插混轿车市场分析
  • 市场小结
• 竞品洞察
  • 竞品圈定
    • A级轿车竞品圈定
  • 产品对比
    • 产品价格对比
    • 产品配置对比
    • 产品定位对比
    • 产品口碑对比
  • 营销分析
    • 竞品营销方案分析
  • 竞品小结
• 人群洞察
  • 人群定位
    • 主要消费群体分析
  • 触媒习惯
    • 主要获取信息渠道分析
  • 价值观及态度
    • 客户群体的消费观分析
  • 人群画像
    • 客户的人群属性和消费观
• 营销策略
  • 车型定位
    • 产品定位
    • 产品价值
  • 传播定位
    • 传播主张
  • 车型金字塔
  • 销量来源
    • 主要市场定位
• 营销规划
  • 亮相期
    • 增强产品曝光和用户感知， 募集关注度
  • 预售期
    • 体现产品优势价值，增强用户购买信心
  • 上市期
    • 刺激广大用户下单订购
  • 热销期
    • 增强用户体验，不断深化用 户感知，巩固用户口碑