导图社区 亚马逊流量体系-站内流量
亚马逊站内流量:搜索流量 、关联推荐流量、 促销活动推广流量 、排行榜流量 、左侧分类导航流量、 类目节点流量
编辑于2022-08-08 19:33:25 广东亚马逊流量
一、 搜索流量
(1) 自然关键词流量
1||| 精准关键词流量
2||| 关联型关键词流量
3||| 宽泛关键词流量
(2) 广告位搜索流量
a. 商品广告(SPONSOR PRODUCT)
1||| 手动广告
2||| 自动广告
b. 品牌推广(SPONSOR BRAND)
1||| 商品集广告
2||| 品牌旗舰店广告
3||| 视频广告广告
c. 展示型推广(SPONSOR DISPLAY)
1||| 商品投放
2||| 受众
(3) 新增栏目
a. Amazon's Choice
b. Top rated
c. Editorial recommendations
d. Highly rated
e. well-priced products available to ship immediately
搜索流量即关键词搜索流量,关键词的搜索流量 占据了亚马逊绝大部分的流量来源,据有关数据 据显示能够占到70%得流量
二、 关联推荐流量
(1) 亚马逊listing详情页面得关联流量
a. 浏览关联流量(Customers who view this item also viewed)
b. 购买关联流量(FBT: Frequently bought togethe,Customers who bought this item also bought)
1||| 流量闭环,捆绑销售(promotion捆绑,买一送 一,bundle捆绑销售)
2||| 测评/送测捆绑订单
3||| 发现目标产品在做站外推广,则Google目标产品 的ASIN拿到促销的code,然后将自己产品的促 销code一起去做站外推广,出单多的话也能形成 关联
c. 广告关联流量(Sponsored products related to this item)
1||| (1)新建广告时,选择手动广告-商品投放,将目 标商品ASIN加入到投放列表中
2||| (2)新建广告自动广告,系统也会帮忙自动匹配; 如果想把位置推到广告的前几位的话,除了出价 高,还可以通过人工点击自己产品的广告且产生 购买来实现
d. 对比关联流量(Compare to similar items)
实现:对比购买就是系统抓取的与你产品功能相 同或相似的产品,方便提供给买家对比选择购 买。实现上我们尝试过前后浏览点击和打广告到 竞品listing的方式,有时行有时不行,还没有试 出确切办法。
e. 4 stars and above
1||| 一是需要产品的review评价在4.0以上
2||| 二是review条数100条以上
3||| 三根据listing的权重和销售情况来推荐显示
f. new model
1||| 1.后台开case页面,可以自己尝试添加
2||| 2.开人工case尝试
3||| 3.上传表格
4||| 服务商添加
(2) 亚马逊推送的关联流量,有加购时推送关联产 品,降价促销或者表现好时亚马逊给买家发邮件 推荐产品
三、 促销活动推广流量
(1) lighting deal 秒杀
(2) 7天促销7-day Deals
(3) DOTD the deal of the day
(4) Top deals
(5) 其他节日促销,黑五,prime day之类
(6) coupon
(7) prime专享折扣
四、 排行榜流量
(1) best sellers:销量排行榜
(2) new releases:最热最新产品排行榜
(3) movers&shakers:排名飙升榜
(4) most wishes for:愿望清单
(5) gift ideas:礼品清单
五、 左侧分类导航流量
六、 类目节点流量
影响因素
1||| 销量
2||| 转化率(销量/点击率):在固定访客数的情况 下转化为购买订单的数量,转化率的高低也影响 着关键词排名,而不是流量越多就越好
3||| 产品相关性(关键词匹配):亚马逊系统会根据 Listing详情页面的类目、标题、五行特性、产品 描述、Search Terms关键词等内容来识别该 Listing和用户搜索关键词的相关度,相关度高 的,优先排列
4||| 满意度
a. Review星级
b. review数量
c. FBA物流速度
d. 退货率低
e. 差评率低
f. 好评率高
5||| 客户在页面停留的时间以及加购数量
6||| 广告质量得分