企业、品牌短视频运营

企业、品牌短视频运营，包括产品短视频拍摄、企业短视频营销、企业短视频IP五维定位法、短视频如何植入品牌、企业抖音号长效运营三级火箭论等。

企业、品牌短视频运营

• 产品短视频拍摄
  • 自述型
    • 自己讲述产品特色、亮点。
  • 采访型
    • 采访型需要两人配合，主要在于表现 出主要人物在产品的生产方面的用心
  • 展示型
    • 展示商品生产流程 展示商品吃法和用途等
• 企业短视频营销
  • 获取用户
    • ●把每个视频内容当成一条广告去分发。
  • 品牌曝光
    • ●增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象。
  • 产品销售
    • 赢得用户的信任，影响用户完成最终交易。
  • 社交互动
    • 将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道。
• 企业短视频IP五维定位法
  • 账号定位
    • 账号定位
    • 受众定位
    • 内容定位
  • 短视频内容
    • 原创内容
    • 积极的价值观
    • 优质原生广告素材
  • 账号运营
    • 内容发布数
    • 发布频次
    • 活动发布数
    • 评论运营
  • 用户互动
    • 点赞数
    • 分享数
    • 评论数
    • 发私信
  • 粉丝积累
    • 粉丝数量
    • 粉丝质量
    • 粉丝互动
• 短视频如何植入品牌
  • 开箱
  • 搞笑
  • 短剧植入：达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎
  • 生活
  • 励志
  • 穿越
  • 音乐
  • 舞蹈
  • 才艺植入：达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素
  • 专业技能
  • 解说
  • 模仿
  • 真人秀
  • 街访
  • 综艺植入：在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品
  • 脱口秀
  • 清单
  • 评测
  • 试用
  • 产品种草：升级版“推荐”，真实体验出发，对产品进行好评价介绍，突出产品优异性诱导购买
• 企业抖音号长效运营三级火箭论
  • 第一级：探索期
    • 爆款增粉
      • 做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀。
        • 1-3个月
  • 第二期：增长期
    • 种子用户分析&人格化强化
      • 从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设。
        • 3-6个月
  • 第三期：稳定期
    • 精细化运营带来 规模化用户新增
      • 将成熟的用户运营方法论延伸到多账号、头条系多平台内容运营中，最终让不同账号内的核心用户相互转移，进一步完成用户的拓展和新增。
        • 6个月以后
• 企业抖音视频玩法
  • 硬广（开屏/挑战赛）投放
    • 友情：与用户“平等 对话”激发用户感情共鸣
      • 运营前提
  • 信息流广告
    • 让用户有参与感 让用户感觉好奇 让用户快乐和放松
      • 内容核心
  • 自营蓝/企业号
    • 短视频企业账号运营
    • 有价值、有收获 在最短时间里把 重点说完
      • 内容核心
  • 网红达人拍摄
    • 内容的品质、品味 企业的品牌：美好、正能量 品牌理念/价值承诺
      • 基础要求
• 企业短视频和人才能力要求
  • 内容类型
    • 知识讲解型
    • 娱乐剧场型
    • 感官体验型
  • 人才能力强度要求
    • 内容运营>演员>视频制作
    • 内容运营>演员>视频制作
    • 视频制作>演员>内容运营
• 拍摄团队工作计划
  • 上午9:15-9:30
    • 晨会：进行前一天的数据播报+简单复盘，当日分工沟通
  • 上午9:30-12:00
    • 共同拍摄2-3条素材
      • 统筹，审核，上线午间内容，运营
        • 出镜
          • 拍摄
  • 下午14:00-18:00
    • 各自分工
      • 出2-3个新剧本，上线晚间内容，运营
        • 配音
          • 剪辑制作
• 企业抖音短视频转化路径