学会写作

学会写作，我们应该学会写作认知，用户思维，选题能力，标题能力，素材能力，结构能力，变现能力。日常训练，传播能力，基本功力。才能写出更好的文章。

学会写作

写作认知：重新理解写作

迈出写作的第一步

直接开始写

暂时接受你写得差这个事实

别人没时间笑话你

从写好一段话开始

千万不要等你准备好了才写

坚信一件必然会发生的事情

重点不在技术层面，而在心态层面

支撑写作能力的三个核心要素

提升你的输入效果

提高你的输入强度

提高你的输入标准

不要浪费时间读垃圾文章

提高你的输入效果

要带着目标和预期阅读

养成边读边思考甚至做笔记的习惯

要更聚焦，进行主题式阅读

好内容要反反复复读

要带着批判性思维和学习的心态

要不断代入自己的工作和生活场景

训练你的思考能力

习惯性追问事物的本质

习惯性建立知识的链接

习惯性应用所学的知识

强化你的输出能力

高频写，持续写

既学写故事，又学写观点

建立自己的写作流程

提高效率和保证质量

建立自己的反馈系统

为什么你必须公开写作

借助外部压力，提高自己的写作标准

借助外部反馈，提升自己的写作技巧

借助外部激励，驱动自己长期写下去

只有公开写作才是真正完整的写作

到底怎样才算好文章

提供新知，创造价值

信息量大且密度高

逻辑性强，论证精彩

容易理解，不能高冷

真诚沟通，不端不装

用户思维：写作是手段不是目的

为什么你要有目的地写作

明确写作目的

明确阅读对象

阅读对象不同，你写作所要采用的表达方式就不同

你的阅读对象是否真的可以接收到你的信息

明确阅读场景

从单向沟通到双向沟通式写作

什么是单向沟通

传播速度快

传播过程简单

传播准确性差

信息接收者缺乏足够的积极性

什么是双向沟通

传播速度慢

传播过程复杂

传播准确性较强

双方均有足够的积极性

写作最大的缺陷是什么

你无法像老板给员工下达指令一样进行单向沟通

你的读者并不是非得看你的文章

传播的准确性不够，并且你很难有机会去修正

如何用双向沟通的心态写作

采用平等的姿态、分享的口吻

寻找目标对象感、创造聊天的感觉

写作过程中注重调动读者的参与感

注重接收的准确性而非表达的准确性

沟通的最佳效果是什么

表达准确

接收准确

目的达成

双方愉悦

从作者逻辑到读者逻辑式写作

从表达逻辑到倾听逻辑

从得到逻辑到给予逻辑

从自我逻辑到服务逻辑

更直接易懂又有吸引力的标题

颜值更高的封面图和文章配图

提高读者阅读效率的排版设计

更及时地在评论区和读者互动

选题能力：写作的先胜而后求战

总是不知道该写什么怎么办

你对这个世界要有点意见

万事万物皆可成为写作的对象

要充分了解你写作的领域

热爱

要掌握几条写作公式

总-分-总

是什么-为什么-怎么做

论点-分论点-正例-反例-总结

优质选题的三大底层逻辑

覆盖人群：多少人可能会阅读

选择潜在阅读人数足够多的话题

痛点程度：阅读时有多大共鸣

话题要直击用户的大痛点

社交原动力：多少人会主动传播

话题本身要有极强的社交原动力

策划优质选题的五大技巧

选题要戳中普遍痛点

选题要引发群体共鸣

选题要制造身份认同

选题要借用热点赋能

选题要多维度提供新知

多维度选题，避免同质化

日常寻找选题的五条路径

分析人群的共性需求

生理需求

生存

安全需求

情感

社交需求

关系

尊重需求

自我价值

自我实现需求

期待

挖掘自己的关注焦点

个性需求

立即输入以触发思考

关注热点以提取话题

模仿借鉴和迁移转换

标题能力：关键节点的杠杆效应

好标题的三个核心价值

是你的写作主题

文章价值点的提炼、价值观的体现

是给读者的确定性

降低读者的选择成本

是眼球聚集器

利于你的读者把它分享出去

拟标题的五个核心技巧

生理性想看

激发好奇心

激发认同感

激发危机感

展示回报值

展示新闻点

拟标题的五条思考路径

列新奇反问

包装核心观点

挖掘危机关联

包装内容价值

突出新闻时效

如何建立正确的标题价值观

足够重视标题，但要明白标题并非万能的

真实、准确是第一原则，切忌做标题党

让读者一眼看懂是基本要求

既要吸引阅读，还要促进分享

标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

素材能力：性价比最高的能力

写作素材的八个搜索渠道

个体经验

个人经历思考

身边人的经历

外部经验

微信体系

微博体系

知乎体系

百度体系

垂直网站

书和课程

优质素材的六个搜索技巧

要有耐心

多关键词

多渠道

多维度

精准搜索

顺藤摸瓜

日常积累素材的三个方法

及时收藏

随时记录

只摘取你要的部分

记录你的碎片思考

写小分享

定期整理

定期熟悉

结构能力：写作中的框架大于勤奋

写作者和阅读者的天然矛盾

如何搭建一篇文章的框架

确立写作主题

根据你对主题的理解列出提纲

问题

是什么

为什么

怎么做

分解

并列

递进

关联

过程

转折

对比

结果

反思

意义

搜索素材，根据素材补充、完善提纲

如何写开头，让人想要继续阅读

激发好奇

提个读者忍不住去思考的问题

讲一个反常的事或颠覆的观点

激发你的猎奇心理

展示新闻要点

展示重要性和价值

说明文章探讨的问题很重要

展示文章内容的价值

与我有关，对我有用

如何写结尾，让人更愿意主动分享

制造共鸣

引用金句

强化主题

强化价值

再次强调文章价值

梳理总结文章重点

制造话题

强调观点，引发站队

制造话题，引发讨论

提出问题，制造参与

设计小标题，大幅提高阅读体验

小标题提升阅读体验的五个体现

增强文章逻辑，表达条理分明

吸引读者，提高文章读完率

更好地帮助用户理解文章内容

控制阅读节奏，减轻用户压力

帮助读者进行选择性阅读

设计小标题的四个技巧

搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题

根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题

我要根据每个部分的素材对相应的小标题进行修改

要从整体上让所有的小标题看起来更顺畅

多提炼小标题

设置多级小标题

设计小标题的四个注意事项

小标题必须服务主题

小标题之间要有逻辑

小标题要长短适中

小标题排版要吸引眼球

变现能力：大幅提升个人收入

如何通过写作打造个人品牌

个人品牌

某个领域中有一定的知名度

普遍都知道你是做什么的

在某方面信任你、依赖你

为什么你要打造个人品牌

不管你想不想打造个人品牌，它都会形成

个人品牌是这个时代最好的赚钱工具

打造个人品牌的五个步骤

扬长避短，找到定位

设定标签，固定形象

持续输出，积累品牌

要注重品质

知名度

美誉度

主题要聚焦

渠道要聚焦

学会借力，赋能品牌

分为两种

向热门人物

向热门品牌

如何借力

你要对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点

从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声

不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切

向热点借力是途径，不是目的

收集反馈，调整优化

如何建立自己的影响力根据地

什么是影响力根据地

如何建立自己的影响力根据地

找到合适的核心平台

整理渠道，汇聚影响力

养成积累用户的习惯

微信号、社群和公众号

社群可以让你跟大家更好地互动，增加黏性

社群可以是你的核心用户群的一个交流场所

写作的间接+直接变现路径

间接变现

个人品牌间接变现

职场通用竞争力

直接做相关工作

打造知识付费课

创立付费社群

直接变现

打赏

投稿

广告

卖号

最后

只有给用户带来价值，用户才会反过来成就你

当你拥有写作能力的时候，你要慎用

日常训练：让写作融入你的生活

重新定义输入能力

工作、生活中，看见即输入

工作、生活中，听见即输入

与人聊天，主动索取信息

观影、听歌等，主动制造关联

已有输出，可再次输入

重新定义处理能力

识别筛选

学会筛选优质信息

学会识别信息性质

学会按需求来筛选

归纳整理

提炼总结

归纳法

演绎法

重新定义写作能力

日常沟通，尤其是微信聊

职场中写总结、邮件、发言稿等

发布社交动态

随时在内容平台上写评论

如何让写作成为习惯

定个目标

随时写作

规定一个每天写作的时间

适应随时停下写作的节奏

随地写作

随时随地被触发

一些碎片时间被浪费了

随意写作

保持新鲜

偶尔尝试一些没玩过的平台

偶尔尝试一下没写过的题材

保持学习

寻找动力

加入组织

如何打造写作系统能力的稳定性

搭建一个稳定的认知系统

重点不在技术层面，而在心态层面

本质上明白了写作的重要性，并且能持续从中受益

应该先相信，而后才能看见

搭建一个稳定的输入系统

搭建一个稳定的处理系统

做笔记

做思维导图

教别人

其他

搭建一个稳定的输出系统

搭建一个稳定的反馈系统

有一个可供你持续写作的平台

要持续观察文章数据

通过数据反馈提升写作技能

传播能力：没有传播就没有价值

为什么传播能力如此重要

没有传播，就没有外部反馈

没有传播，就没有外部激励

没有传播，就不能对外创造价值

文章本身的价值

文章被人阅读

没有传播，就不能对内创造价值

如何用平台放大你的能力

寻找可依附的平台

看平台是不是当下主流的内容平台

看平台的风格是不是你喜欢的

看平台的实力

看平台能否为你赋能

与平台做利益绑定

成为签约作者

成为重点扶持对象

长期投稿合作

加入一个平台

以其他利益绑定为基础

争取更多推广资源

你自己要重视

主动销售自己

学会适当吃亏

如何借力关键传播节点

维护好转发动力强的种子用户

求助影响力大的特殊用户

首先你自己要有价值，你写的文章要有价值

通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信

平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动

多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语

必要时可以直接求助，但一定要编辑好话

运营好平台型关键传播节点

其他关键传播节点

如何分析数据，优化传播能力

阅读总量

转发分享

阅读量低、分享人数低说明：选题、标题差，写得也不好

阅读量低、分享人数高说明：标题差，但写得好

阅读量高、分享人数低说明：标题好，但写得不好

阅读量高、分享人数高说明：标题好、写得好

互动数据

用户数据

我们首先关注的是新增数

我们要关注取关数

我们要关注净增数

定期复盘

基本功力：如何持续刻意练习

如何写出吸引人的故事

写故事的三种经典框架

冲突、行动、结局

起、承、转、合

目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

主人公的目标是什么

实现目标的阻碍是什么

为了实现目标，他会如何努力

结果如何

发生了什么意外

意外发生后，情节如何转折

最后的结局是什么

写故事的四个要点

要有一个主题

要不断制造麻烦

人物要有个性

故事要有细节

跟电影学讲故事的五大“套路”

好莱坞式“套路”——个人英雄主义的胜利

宝莱坞式“套路”——个体在社会夹缝中的突破

经典韩剧“套路”——与家庭、社会的纠葛

经典日剧“套路”——反思人性是永恒不变的话题

经典法剧“套路”——相信感受重于一切

如何写出有价值的观点

能给读者带来改变

顺向思考：提炼出大众的流行认知

逆向思考：与显而易见的真理反向走

批判思考：批判、挑战你不认同的观点

迁移思考：借用其他领域的流行观点

如何写出使人产生共鸣的金句

金句四个标准

短小精练，一般是一两句话

朗朗上口，读起来节奏感比较好

多为观点型句子，启发感强，引人共鸣

一般和文章核心立意相关

四个常用技巧

重复

句式重复

用词重复

回环

两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连

类比

押韵

金句写作的练习方法

积累金句

分析金句

原创仿写

通读一遍文章

挑出那些覆盖面更广的句子

打磨这些句子

如何用动词、名词、形容词

少用形容词

多用名词、动词

成稿能力：完成比完美更重要

为什么不能等你想清楚了再写

写作是一个动态过程，你根本想不清楚

写作者都有拖延症，想多久就会拖延多久

只有开始写，才能摆脱写作恐惧

先完成再求完美，先写完再修改

如何做加法写作，提高信息总量

不该省略的信息，要补上

已有的信息，要详细

增加论点维度

增加论据数量

如何做减法写作，提高价值密度

聚焦主题，删掉无关内容

优化重复表达

相近的观点

同质的案例

不同的说辞表达同样的意思

不言自明型重复

镜像重述

从头到尾精简每一句话

不必要的代称

删掉不必要的因果词

多删一点“的”“是”“了”

删掉累赘词

如何让文章逻辑严谨，增强说服力

结论先行

归纳分类

调整顺序

按重要程度排序

按因果关系排序

按结构关系排序

按时间顺序排序

按推进步骤排序

删减信息

如何让文章论证精彩，充满愉悦感

观点对口

读者共鸣

提供新知

你提供了读者没想到的

你已有的认知被颠覆了

论据有力

真实

充分

典型

新鲜

犀利

案例精彩

一个大众都理解

和主体、论点直接相关、完美搭配

如何提高案例水平

要知道自己想要什么样的案例

遇到一个精彩的案例，要去琢磨它

刻意练习

如何修改文章，提升成稿效果

通读全文，打磨框架

开头的修改原则

引向文章的核心立意

有没有吸引力

是不是大部分读者感兴趣的

结尾的修改原则

有没有扣题

能不能制造共鸣、引发话题

能不能刺激读者主动分享文章

小标题的三个修改原则

看小标题和核心主题的关联性

判断小标题是否简洁有力，是否足够吸引眼球

调整小标题之间的逻辑顺序

修改文章，也改思想

挑战自己的文章，看是不是能轻易反驳文中的表达和案例

借助朋友甚至是“外人”的评判

逐字逐句，删词改句

“删”就是把没用的删掉

“改”就是把有用的改得更好

从头到尾，打磨情绪

换位思考

朗读全篇，改至耳顺

读给自己听，自己修改

读给别人听，按别人听后的反应来修改

请别人读给自己听

如何设计排版，提高文章读完率

排版设计的三原则

简约美观原则

结构清晰原则

重点突出原则

排版的七大技巧

字体、字号规范

默认字体、字号

文章配色规范

正文用黑色

注释性的文字用灰色

一个固定的亮色

内容模块化

段落标准化

不超过5行字为一段会有比较好的阅读体验

不要超过8行

一屏显示3～4个段落

重点要突出

需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出

标黑标粗，字号加大

标注特殊颜色

用引导语引出需要重点展示的内容

适当的配图

留白的艺术

段与段之间一定要空一行

段首不要留白，即不空格

小标题上下要留白

小标题下面的留白要小于小标题上面的留白

文字注释和被注释的对象之间不要留白

数字、英文单词、字母前后要空格留白

如何克服拖延症，提高成稿速度

明确截止时间，设定写作周期

明确截止时间

设定写作周期

分解写作目标，降低行动门槛

定主题

想标题

选封面图

列小标题

找素材

写开头

写初稿

打磨修改

快速完成初稿，即时消化创意

减少外部干扰，减少外部诱惑

借助外部监督，倒逼自己行动