中级经济师《经济基础》第四章市场结构理论

一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变化之间的比率；交叉弹性系数=商品i的需求量相对变化/商品j的价格的相对变化。

第一章市场需求、供给与均衡价格

• 市场需求（买方）
  • 含义
    • 购买欲望
    • 支付能力
  • 主要因素
    • 消费者偏好
    • 消费者个人收入
    • 产品价格（最关键）
    • 替代品价格（AB替代，A价上涨，需求减低，则B需求上涨）
    • 互补品价格（AB互补，A价格上涨，需求下降，则B需求下降）
    • 预期
      • 预期价格上涨，则提前购买，需求上涨
      • 预期价格下降，则延期购买，需求下降
    • 其他因素：品质、质量、广告、地理位置、季节、国家政策等
  • 函数、需求曲线
    • Qd=Qd（P） Qd=60-5P
    • 只考虑价格和需求，需求量变化沿既定需求曲线点移
    • 价格不变，由收入或偏好引起的变化，需求曲线位移
• 市场供给（卖方）
  • 含义：
    • • 生产者愿意并有能力为市场提供某种商品或服务的数量
      • Qs=Qs(p) Qs=-10-5P
  • 影响因素
    • 产品价格
    • 生产成本
    • 生产技术
    • 预期
    • 相关产品的价格（竞品）
    • 其他因素（生产要素的价格或者国家政策）
  • 供给规律及曲线
    • 只分析供给与价格的关系，供给沿供给曲线点移
    • 价格不变，其他因素引起的变动，供给沿供给曲线位移
• 均衡价格
  • 形成和变动
    • 均衡价格就是市场供给量和需求力量相互抵消时所达到的价格水平
    • 供求平衡都是偶然的、暂时的、相对的
  • 运用
    • 最高限价
      • 目标：保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本
      • 实施最高限价，会出现短缺现象，继而市场出现严重排队现象-黑市高价交易
      • 须有强有力的行政措施或分配措施
      • 只适宜短期或在局部地区实行，不应长期
    • 保护价格分析
      • 也称支持价格或最低限价
      • 实施价格保护会现场过剩现象，政府需建立收购和储备系统
      • 只适宜在粮食等少数农产品
• 弹性
  • 需求价格弹性
    • 定义
      • 需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动
      • 点弹性系数
        • 点弹性系数=需求量的相对变化/价格的相对变化（绝对数）
        • 只适用于价格和需求量变动较小的场合
      • 弧弹性系数
        • 公式：
        • 适用于价格和需求量变动大的场合
    • 基本类型
      • ＞1，富有弹性或高弹性 ，Q对P敏感
      • ＝1，需求单一弹性
      • ＜1，缺乏弹性或低弹性，Q对P不敏感
    • 影响因素
      • 替代品数量和相近程度：替代品越多，弹性越大
      • 商品重要性
        • 必须品弹性小或缺乏弹性
        • 高档品弹性大
      • 商品用途的多少：用途越多弹性越大
      • 时间与需求价格弹性的大小至关重要：时间越长，弹性越大
      • 需求价格弹性和生产者或销售者的总销售收入的关系
        • ＞1
          • 富有弹性
          • 价格上涨会使销售收入减少
          • 价格下降会使销售收入增加（宜薄利多销）
          • 销售收入与价格变动成反向变动
        • ＜1
          • 缺乏弹性
          • 价格上涨，销售收入上涨
          • 价格下降，销售收入下降
          • 价格与销售收入同向变动
        • =1，不会变动
  • 需求交叉弹性
    • 定义和公式
      • 一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变化之间的比率
      • 交叉弹性系数=商品i的需求量相对变化/商品j的价格的相对变化
      • 相对变化=（后-前）/前
    • 类型
      • ＞0，正数，为替代品
      • ＜0，负数，为互补品
      • =0，不相关
  • 需求收入弹性
    • 含义：需求量的变动和引起这一变动的消费者收入变动之比
    • 类型
      • ＞1，弹性高。需求变动大于收入变动（高档品）
      • =1，收入变动与需求变动相同
      • 0＜Ey＜1，弹性低，需求变动小于收入变动（必须品）
      • =0，不论收入如何变动，需求不变
      • ＜0，收入增加时买得少，收件减少买得多（必须品）例如：收入越高食物需求弹性越小
  • 供给价格弹性
    • 含义和公式
      • 简称供给弹性：价格的相对变化与所引起的供给量的相对变化之间的比率
      • 供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动
    • 类型
      • ＞1，弹性充足
      • ＜1，弹性不充足
      • =1，弹性系数等于1，
      • =0，完全无弹性
      • =∞，完全有弹性
    • 影响因素
      • 时间（首要因素）：短期弹性小，长期弹性大
      • 生产周期和自然条件
      • 投入品替代性大小和相似程度：投入品难以加入或脱离某种特定行业，则供给缺乏弹性

第二章 消费者行为分析

• 效用理论和无差异曲线
  • 效用理论
    • “经济人”假设
      • 含义：：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图宜最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
      • 是整个经济学的一个基础
      • 是一种理想化状态
    • 效用定义
      • 商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度
      • 是一种心理感觉、主观心理评价，没有客观标准
    • 基数效用论和序数效用论
      • 基数效用
        • 可以直接度量。如长度、重量等。
        • 运用边际效用理论来分析
      • 序数效用理论
        • 偏好次序，运用相对数值来衡量，例如第一、第二
        • 用无差异曲线和预算约束线来分析
    • 边际效用
      • 增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或效用增量
      • 是总效用函数曲线的斜率
      • 边际效用递减规律，先升后降
      • 总效用达到最大值时，边际效用为0
  • 无差异曲线
    • 关于消费者偏好的基本假定
      • 完备性
      • 可传递性
      • 消费者总是偏好于多而不是少
    • 无差异曲线
      • 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
      • 任意两条无差异曲线都不能相交
      • 无差异曲线从左上向右下倾斜，凸向原点
• 预算约束
  • 含义：消费者对各种商品或服务的支付能力的限制表现
  • 价格不变，收入改变会使预算约束线出现平行移动。收入增加向右，减少向左。
  • 相对价格变动对预算线的影响
    • 价格上涨，向内旋
    • 价格下降，向外旋
    • 两种商品价格同比例，同方向变动，则平移
    • 两种商品价格同比例及收入都同比例同方向变动，则不动
• 消费者均衡和需求曲线
  • 消费者均衡：
    • 含义：在一定预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比
    • 前提
      • 偏好不变
      • 收入不变
      • 价格不变
  • 消费者需求曲线
    • 商品价格变化产生的效应
      • 收入效应：名义收入不变，因价格变化而导致实际收入发生变化，进而导致购买数量的变化
      • 替代效应：价格变动导致购买数量变动，进而影响替代品购买数量
      • 二者同时出现
    • 各种效应的关系
    • 总效应=收入效应+替代效应

第三章生产成本和成本理论

• 生产者的组织形式和企业理论
  • 生产者及形式
    • 企业的形式
      • 个人独资企业（无限责任）
      • 合伙制企业（无限责任）
      • 公司制企业（有限责任）
    • 利润最大化不是唯一动机，是所有企业在竞争中求得生产的关键
  • 企业形成是理论
    • 含义：为了节约市场交易费用或交易成本而产生
    • 本质或显著特征：作为市场机制或价格机制的替代物
    • 交易类型：企业内部交易，企业外部交易
    • 导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素是信息不完全性
• 生产函数和生产曲线
  • 生产及其相关概念
    • 生产含义：生产是将投入变成产出的过程
    • 产出
      • 产出是销售收入的基础
      • 产出的类型
        • 有型物质：食物、设备、日常用品等
        • 无形物质：医疗、信息服务、金融服务、旅游服务等
      • 投入的类型
        • 生产要素：劳动、资本、土地、企业家才能
        • 投入的类型
          • 可变投入（长期）
          • 不变投入（短期）
  • 生产函数：技术不变，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的函数（要素投入与产品产出）
  • 一种可变要素的生产函数及其曲线
    • 假设其他不变，通过调整劳动力数量来调整企业产量。属于短期行为分析
    • 总产量：生产出来的用实物单位衡量的产出总量
      • 劳动边际产量为0时，总产值最大
      • 继续投入劳动力，劳动的边际产量为负值，总产量递减
    • 平均产量：每单位投入生产的产出
      • 边际产量曲线和平均产量曲线相交时，平均产量最大
      • 交点前，平均产量递增，边际产量先增后减；交点后，两者递减
    • 边际产量：其他条件不变，新增一单位投入而生产出来的产量
      • 先增后减
      • 临界点之前，边际产量递增，超过递减出现负值
  • 规模报酬
    • 含义：其他不变，企业内部各种生产要素按照相同比例变化时所带来的产量变化，也是生产规模化引起的产量变化
    • 类型
      • 规模报酬不变：产量增加比例=各要素增加比例
      • 规模报酬递减：产量增加比例＜各要素增加比例
      • 规模报酬递增：产量增加比例＞各要素增加比例
      • 适度规模或最佳规模时，企业单位生产成本最小
      • 企业规模小时扩大生产，规模报酬递增，此时企业会扩大规模以得到产量递增所带来的好处，将生产保持在规模报酬不变的阶段。此后继续扩大会报酬递减。
• 成本函数和成本曲线
  • 成本类型
    • 机会成本
    • 显成本和隐成本
      • 显成本：实际货币支持
      • 隐成本：本身拥有并且用于生产过程的生产要素总价格。也是机会成本。如正常利润
    • 经济利润
      • 企业总收益和总成本的差额
      • 也成超额利润
      • 不包括正常利润（正常利润是生产成本的一部分，是作为隐成本计入成本）
  • 成本函数
    • 长期函数：企业在这个时期内可以调整生产要素，一切生产要素都可变
    • 短期函数
      • 固定成本：厂房、设备折旧以及管理人员工资费用
      • 可变成本：原材料、燃料、动力、生产工人工资
  • 短期成本曲线
    • 曲线特点
      • U型特点，先降后升
      • 一箭穿心，边际成本穿过平均总成本、平均可变成本最小值
      • 变化快，边际＞平均可变成本＞平均总成本
    • 决定短期成本的因素
      • 要素：劳动、资本
      • 生产率提高，生产成本下降，生产率下降，成本提高

第四章市场结构理论

• 市场结构类型
  • 市场结构含义：一个行业内部，买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态
  • 即竞争状态和竞争程度
  • 划分市场结构的因素
    • 本行业内部生产者数目或企业数目
    • 本行业内产品的差别程度
    • 进入障碍大小
  • 市场特征
    • 完全竞争（农产品玉米、小麦）
      • 含义一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构
      • 特征
        • 有很多生产者和消费者（同垄断竞争）
        • 产品是同质的，不存在差别
        • 资源可以自由流动
        • 买卖双方都对市场信息充分了解
    • 完全垄断（电力、固话、邮政等）
      • 含义：整个行业只有唯一供给者的市场结构
      • 形成条件
        • 政府垄断
        • 对某些特殊原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断
        • 对某些产品专利权形成的完全垄断
        • 自然垄断
      • 特征
        • 只有一个生产者，是价格制定者，而不是接受者
        • 是没有合适的替代产品的独特性产品
        • 其他企业进入市场非常困难
    • 垄断竞争（糖果、啤酒）
      • 含义：既有垄断又有竞争，既不完全竞争又不完全垄断而接近完全竞争的市场结构
      • 比较符合现实生活
      • 特征
        • 具有很多消费者和生产者（同完全竞争）
        • 产品具有差别型
        • 进入或退出市场比较容易，障碍较小
    • 寡头（通信、钢铁、石油）
      • 含义：少数几个企业控制整个行业的市场结构
      • 特征
        • 只有少数几个企业生产
        • 产品有一定的差别或者完全没差别
        • 对价格有较大程度的控制权
        • 进入比较困难
• 完全竞争市场上生产者的行为
  • 行业供求曲线和个别企业需求曲线
    • 价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的
    • 整个行业的需求曲线的一条向右下方倾斜的曲线
    • 整个行业的供给曲线是向右上方倾斜的曲线
    • 交点的均衡价格
    • 个别企业的需求曲线是平行与横轴的水平线
  • 收益曲线
    • 企业出售一定数量的产品获得的全部收益，从0点出发向右上倾斜的曲线
    • 企业边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量，等于价格
    • 企业边际收益=平均收益=需求曲线=平行与横轴的水平线
  • 决策基本原则
    • 边际成本等于边际收益时，企业的利润最大（利润最大化均衡条件，也叫亏损最小的均衡条件）
    • 边际成本小于边际收益时，企业利润增产
    • 边际成本大于边际收益时，企业利润减小
    • 长期生产中，企业实现利润最大化的决策原则仍是边际收益等于边际成本
  • 短期供给曲线：就是处于平均可变成本之上的边际成本曲线，即企业在每一个价格水平的供给量都是能够为其带来最大利润或最小亏损的最优产量
• 完全垄断市场上生产者的行为
  • 市场需求曲线
    • 垄断行业需求曲线=企业需求曲线，右下方倾斜，斜率为负
    • 是与其他市场的重要区别
  • 平均收益和边际收益
    • 企业平均收益=单位产品价格
    • 边际收益＜平均收益
    • 随着销量增加，边际收益下降比平均收益更快
  • 价格决策原则
    • • 企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化
      • 基本原则：边际成本=边际效益
      • 成本曲线与完全竞争企业成本曲线相同
      • 在进行价格决策时，也必须考虑产品的市场需求状况
      • 不存在供给曲线，供给不仅取决于成本，还受需求曲线约束
  • 定价简单法则
    • 一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性
    • 需求价格弹性较低（绝对值小），可以确定较高价格
    • 需求价格弹性增大（绝对值增大），价格非常接近边际成本
  • 价格歧视
    • 一级价格歧视
      • 企业对每一单位产品都按照消费者愿意支付的最高价格出售，也称为“完全价格歧视”
      • 即企业对不同购买者所购买的每一个批量单位的产品收取不同价格。如个体服装经营者、某些国家的医生、律师、会计师
    • 二级价格歧视
      • 按不同价格出售不同批量的产品，但每个购买相同批量产品的购买者支付的价格相同。也称批量作价
    • 三级价格歧视
      • 建立在不同的需求价格弹性的基础上，将消费者分为具有不同需求价格弹性的两组或多组，分别对各组消费者收取不同的价格
      • 例如学生火车票
    • 实行价格歧视的基本条件
      • 必须有可能根据不同需求价格弹性划分出两组或两组以上不同购买者
      • 市场必须是能有效隔离开的，同一产品不能在不同市场之间流动
      • 缺乏弹性的制定高级，富有弹性的，制定低价
    • 实现价格歧视的基本原则
      • 不同市场上边际收益相等，并且等于边际成本
      • 需求价格弹性小，制定高价“少销厚利”
      • 需求价格弹性大，制定低价“薄利多销”
• 垄断竞争和寡头竞争市场上生产者的行为
  • 垄断竞争市场生产者的行为
    • 个别企业需求曲线
      • 需求曲线是向右下方倾斜
      • 需求曲线种类
        • 主观（预期）需求曲线：当一个企业改变其产品价格，而其他企业并不改变各自的产品价格时，该企业的产品价格和销售量之间的关系
        • 实际（市场份额）需求曲线： 当一个企业改变其产品价格，而其他企业也同时使自己的产品价格发生相同变化时，该企业的产品价格和销售量之间的关系
        • 主观需求曲线需求弹性更大
    • 短期均衡分析
      • 短期内，厂商行为与完全垄断企业行为相似，短期均衡包括盈利、利润为0、亏损三种情况
      • 不存在供给曲线
  • 寡头垄断市场生产者的行为
    • 既不是完全的价格制定者，也不是完全的价格接受者，对不同竞争对手，对策不同
    • 价格模型
      • 价格协议
        • 在生产者或销售者之间存在着某种市场份额划分协议的条件下，生产者和销售者之间共同维持一个协议价格，使得行业净收益最大（行业边际收益=行业边际成本）
        • 寡头垄断企业之间勾结起来，对生产的产量或收取的价格达成协议，形成某种共谋，就形成了“卡特尔”
        • 一个卡特尔与完全垄断的差别
          • 卡特尔很少能完全控制整个市场，所以他们必须考虑定价决策会如何影响非卡特尔企业的行为
          • 一个卡特尔成员并不是一个大公司的一部分，他们可能在利润诱惑下违背协议，如通过削价抢夺市场份额
          • 卡特尔都不稳定，很难长期存在
      • 价格领袖
        • 行业中某一个占支配地位的企业率先确定价格，其他企业则参照这个价格来制定和调整本企业产品的价格，与其保持一致
        • 领袖企业在制定价格时，不能只考虑本企业利益，还必须考虑到整个行业的供求状况，否则就会遭到其他寡头企业的报复
    • 不存在供求曲线