短视频策划

大家对下面的步骤要记好,最好拿小本本记下来,以后在策划脚本的时候,根据这些点来写,你就不怕在创作的时候没有方向了!

短视频策划

• 需求
  • 提高点击率
  • 提高转化率
• 内容方面
  • 遵守抖音底层逻辑
  • 对标账号的观测
    • 从巨量算数里面查到对标账号的粉丝粘性，以及消费人群画像
    • 内容采取吸收对标账号数据高，精内容的爆点
      • 从基础上更改为我们自己的爆款视频
        • 从而提高视频曝光
  • 内容的基础架构
    • 对于账号的定位标签
      • 产品类：食品：方便面·拉条等
    • 完播率
      • 完播率的决定因素
        • 内容是否开头有吸引，是否能留住观众，能否引流到直播间或者主页商铺
      • 提高完播率的技巧
        • 从根本上解决抖音机智1问题，首先抖音是滑动推荐，如何留住观众才是重点。例如互动，反问，自嘲等
      • 完播率的
        • 背景色、装饰物颜色、文字颜色
    • 完播率的提升技巧
      • 内容穿插
      • 开场白表达
      • 评论引导
    • 内容精简
      • 介于产品的媒介，我们的视频要精简迅速，内容起到互动引导的模式即可。
• 用户需求分析
  • 评价（好评&差评）
    • 排出水分评价，不然会影响调研结果
  • 问大家
    • 在大家最关心的最多的点作为卖点
  • 搜索词
    • 相关词分析
      • 关联修饰词
• 卖点提炼
  • 竞品调研
  • 用户调研
  • 整理数据分类形成图表
• 视频种类
  • 直奔主题类型
    • 根据自我的产品，突出产品特性，优点，以及各种槽点
  • 反常规类型
    • 打破常规，逆向思维
      • 重塑认知 做产品任务反差 铺设观点 制造预期 打破预期 制造反转 对不起系列 承诺效果
  • 违禁词检查
    • 通用违禁词
    • 有类目违禁词
    • 不能使用
• 短视频时长
  • 1+3/7+8+5法则
    • 体现产品优势
  • 用户出发
    • 节奏快，时间短12-18秒内
      • 时长越长，完播损耗越高，完播率相对越低
      • 越长的视频，越需要关注完播率！
  • 反思
    • • 回头看看自己的视频
      • 有没有剪掉一切多余
      • 有没有一气呵成的快节奏
      • 有没有在前3秒建立期待？
      • 有没有在视频中设置诱因让他产生持续看下去的动机？
  • 精炼视频内容，突出内容主题
• 复盘
  • 对于每周或十天进行一到三次之间的复盘，进行内容迭代，视频优化等内容精简，从而提高短视频曝光及转化