公益广告专题：课时3公益广告分镜头撰写

所有剧作的核心，都是夸大矛盾、把抽象的概念具体为具象化的“人”、在影片开始提出问题、用并列排比建制场景。

公益广告专题：课时3 公益广告分镜头撰写

• 回顾
  • GOSS
    • Goal：目标
    • Opponents：阻力
    • Solution：克服
    • Start：新开始
    • 所有剧作的核心，都是夸大矛盾
  • 子主题
    • 起：短促
    • 承：最长也最有内容
    • 转：短促而激烈
    • 合：富有意义
  • 公益广告文案写作
    • 把抽象的概念具体为具象化的“人”
    • 在影片开始提出问题
    • 用并列排比建制场景
      • 语言
      • 场景：时间+地点
      • 情节：人物+动作
    • 营造反转！！！
      • 预设价值
      • 把价值藏在第三段
    • 易于理解的slogan
• 案例分析
  • 奥迪小满广告
  • 红旗HQ9
  • ”语体“？
    • 视角POV人称介入方式
    • 语气！ 句子长短 用词风格
      • 基于观察提出问题
      • ”我们“引发共情
      • 持续输出信息
      • 深度绑定文化观合产品
    • 文化观？
• 分镜头剧本的写作
  • 知识储备： 如何描述镜头
    • 景别
      • 远
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    • 角度
      • 俯
      • 仰
      • 水平
        • 眼
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        • 髋
        • 踝
    • （构图）
      • 水平与纵深
      • 九宫格
      • 黄金分割
      • 对称
    • 运动
      • 推
      • 拉
      • 摇
      • 移
      • 跟
  • 公益广告的镜头设计
    • 如何保证视觉流畅：基础——视觉分句
      • 镜头成组
      • 不同景别角度互补
      • 运动衔接流畅动接动静接静
    • 如何直接展现人物/产品？
      • 两级镜头
        • 大给环境
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      • 升降格
      • 主观镜头
      • 演员调度
    • 完整叙事
      • 要有叙事的逻辑中心：有主要人物，人物行为有逻辑
      • 有并列段落
      • 有开头结尾
    • ”风格化”
      • 美术：服装化妆道具
        • 色彩——情绪
        • 年代
        • 文化价值
      • 统一的摄影风格：景别角度运动
  • 案例分析
    • 腾讯《一块钱》
  • 作业
    • 把文学本对应的分镜头补完