公益广告专题：课时3公益广告分镜头撰写

所有剧作的核心，都是夸大矛盾、把抽象的概念具体为具象化的“人”、在影片开始提出问题、用并列排比建制场景。

公益广告专题：课时3 公益广告分镜头撰写

回顾

GOSS

Goal：目标

Opponents：阻力

Solution：克服

Start：新开始

所有剧作的核心，都是夸大矛盾

子主题

起：短促

承：最长也最有内容

转：短促而激烈

合：富有意义

公益广告文案写作

把抽象的概念具体为具象化的“人”

在影片开始提出问题

用并列排比建制场景

语言

场景：时间+地点

情节：人物+动作

营造反转！！！

预设价值

把价值藏在第三段

易于理解的slogan

案例分析

奥迪小满广告

红旗HQ9

”语体“？

视角POV人称介入方式

语气！ 句子长短 用词风格

基于观察提出问题

”我们“引发共情

持续输出信息

深度绑定文化观合产品

文化观？

分镜头剧本的写作

知识储备： 如何描述镜头

景别

远

全

中

近

特

角度

俯

仰

水平

眼

肩

髋

踝

（构图）

水平与纵深

九宫格

黄金分割

对称

运动

推

拉

摇

移

跟

公益广告的镜头设计

如何保证视觉流畅：基础——视觉分句

镜头成组

不同景别角度互补

运动衔接流畅动接动静接静

如何直接展现人物/产品？

两级镜头

大给环境

小给情绪

升降格

主观镜头

演员调度

完整叙事

要有叙事的逻辑中心：有主要人物，人物行为有逻辑

有并列段落

有开头结尾

”风格化”

美术：服装化妆道具

色彩——情绪

年代

文化价值

统一的摄影风格：景别角度运动

案例分析

腾讯《一块钱》

作业

把文学本对应的分镜头补完