广告策划提案课时2

这是一篇关于广告策划提案课时2的思维导图，包括了环境分析和广告分析这两大模块，感兴趣的小伙伴可以点赞加收藏。

广告策划提案 （课时2）

• 市场分析
  • 环境分析
    • PEST分析法
      • 政策Policy
        • 国家与区域合作
        • 国家与地方政府政策法规的扶持和限制
        • 市场监管对行业垄断的态度
        • 环境政策
        • 讨论：新能源车相对燃油车 在政策层有什么优势 国产新能源品牌和进口/合资品牌在政策层有何异同
      • 经济Economics
        • 家庭收入
        • 消费习惯
        • 社会经济
        • 讨论：MPV这个车型 在家庭消费中的变迁
      • 文化Society
        • 社会文化
        • 流行文化
        • 亚文化
        • 讨论：从社会风气、流行时尚、特殊群体 三个角度分析，对于19-23人群 什么样的“服饰”“眼妆”“肤色”“发色”是“美”的
      • 科技Technology
        • 企业和竞品的技术专利、优势和后续可能的投入
        • 上下游产业链的技术支撑与可持续性
        • 社会对新科技的接受程度
        • 讨论：针对你喜欢的手机品牌的新款式中 使用的特殊技术，讨论下行业对这个技术的整体认知
      • 课时1
      • PEST分析法分析康师傅方便面
    • SWOT法
      • 优势Strenth（内部）
      • 劣势Weakness（内部）
      • 机会Opportunities（外部）
      • 威胁Threaten（外部）
      • SWOT侧重于分析“环境压力” 即，面对外部的机会和挑战， 企业内部有哪些优势劣势， 针对环境劣势，企业有三种选择
        • 反抗
        • 减轻
        • 转嫁
      • SWOT分析三只松鼠
  • 练习：综合PEST和SWOT模型对红旗新能源汽车事业部做一轮整体的环境分析
  • 产品分析
    • 挖掘产品本质
      • 核心产品层次
        • 产品提供的核心服务（功能）——解决的核心痛点
        • “一句话”产品速写
      • 有形产品层次
        • 质量水平、式样、特点、品牌名称与认知、包装
        • 构成产品差异性的层次
      • 附加产品层次
        • 咨询
        • 服务
        • 售后
      • 活动：使用3层次产品分析架构描述一款产品 让你的同学猜出你所描述的这款产品
    • 发现差异点和诉求
      • 哪些品质使得产品更有特色？
      • 这些品质中哪条对消费者最具有劝服力？
      • 哪些品质的组合构建了这个商品的卖点矩阵？
    • 客观评价法
      • 方法1：与品牌方直接沟通
      • 方法2：与消费者进行沟通
      • 方法3：使用与评价
      • 练习：模拟设计线上调查问卷
    • 产品分析与策略原则
      • 商品——诉求点——商品概念——表现概念——广告作品