广告策划提案课时2

这是一篇关于广告策划提案课时2的思维导图，包括了环境分析和广告分析这两大模块，感兴趣的小伙伴可以点赞加收藏。

广告策划提案 （课时2）

市场分析

环境分析

PEST分析法

政策Policy

国家与区域合作

国家与地方政府政策法规的扶持和限制

市场监管对行业垄断的态度

环境政策

讨论：新能源车相对燃油车 在政策层有什么优势 国产新能源品牌和进口/合资品牌在政策层有何异同

经济Economics

家庭收入

消费习惯

社会经济

讨论：MPV这个车型 在家庭消费中的变迁

文化Society

社会文化

流行文化

亚文化

讨论：从社会风气、流行时尚、特殊群体 三个角度分析，对于19-23人群 什么样的“服饰”“眼妆”“肤色”“发色”是“美”的

科技Technology

企业和竞品的技术专利、优势和后续可能的投入

上下游产业链的技术支撑与可持续性

社会对新科技的接受程度

讨论：针对你喜欢的手机品牌的新款式中 使用的特殊技术，讨论下行业对这个技术的整体认知

课时1

PEST分析法分析康师傅方便面

SWOT法

优势Strenth（内部）

劣势Weakness（内部）

机会Opportunities（外部）

威胁Threaten（外部）

SWOT侧重于分析“环境压力” 即，面对外部的机会和挑战， 企业内部有哪些优势劣势， 针对环境劣势，企业有三种选择

反抗

减轻

转嫁

SWOT分析三只松鼠

练习：综合PEST和SWOT模型对红旗新能源汽车事业部做一轮整体的环境分析

产品分析

挖掘产品本质

核心产品层次

产品提供的核心服务（功能）——解决的核心痛点

“一句话”产品速写

有形产品层次

质量水平、式样、特点、品牌名称与认知、包装

构成产品差异性的层次

附加产品层次

咨询

服务

售后

活动：使用3层次产品分析架构描述一款产品 让你的同学猜出你所描述的这款产品

发现差异点和诉求

哪些品质使得产品更有特色？

这些品质中哪条对消费者最具有劝服力？

哪些品质的组合构建了这个商品的卖点矩阵？

客观评价法

方法1：与品牌方直接沟通

方法2：与消费者进行沟通

方法3：使用与评价

练习：模拟设计线上调查问卷

产品分析与策略原则

商品——诉求点——商品概念——表现概念——广告作品