导图社区 商品运营规划(配合直播脚本的设计)
这是一篇关于商品运营规划(配合直播脚本的设计)的思维导图,其中包含SKU规划,业务规划等。
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商品运营规划 (配合直播脚本的设计)
战略思维
爆款盘:单品竞争
思维:单品制胜,类目引流
SKU:款少量大,精心布局
优点:流量较高,单品制胜
缺点:选款难度大,推广成本高
适合运营初期和资本薄弱的商家
长尾盘:类目竞争
思维:多点曝光,积小成多
SKU:款多量少,多点布局
优点:需求多元化,营销多元化
缺点:对手较多,备货量大
适合资本和OEM相对较好的商家
渠道盘:品牌竞争
思维:多渠道,多店铺,多品牌
布局:全网布局,多点开花
SKU:款多量大,精细布局
优点:渠道为王
缺点:战线较长,资本和OEM要求较高
适合传统品牌,VC融资后品牌
战略部署
视觉体验策略
色系搭配
页面布局
拍摄风格
细节展示
体验展示
文案设计
品牌文化
购物体验策略
产品体验
信任体验
口碑体验
营销策略
基础阶段
单品形式
促销形式
口碑营销
发展阶段
品牌传递
品牌广告
成熟阶段
事件营销
主题营销
SKU规划
流量款
淘宝类目款
商城类目款
搜索流量款
活动款
会员营销款
促销活动款
SNS活动款
利润款
分销款
渠道款
直销款
业务规划
爆款盘
分析
市场状况
客户需求
流行趋势
产品
价格竞争力
款式竞争力
品牌竞争力
包装
拍摄
平面
文案
推广
营销
成本营销
差异化营销
长尾盘
市场分析
对手分析
策略
产品营销
推广营销
布局
竞争布局
差异化布局
渠道盘
直营
分销
团购
战略定位
顾客
客户是谁
客户细分
客户特点
消费趋势
自己
公司目标
资源支持
特殊背景
产品风格
价格区间
竞争
对手是谁
战术执行
运营节奏
相对弱点
竞争形势