媒介即讯息

麦克卢汉，媒介对人的组合与行为的尺度和形态发挥着塑造和控制作用，媒介可以阻止里外战争和冲突的激烈程度

媒介即讯息

• 基本理论
  • 提出者
    • 麦克卢汉
  • 含义
    • 媒介本身才是真正有意义的讯息。即，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。
  • 媒介的作用
    • “影响了我们理解和思考的习惯”。
• 媒介的概念
  • 任何能够延伸人体功能的事物
    • 语音、文字、印刷物、电信和广播电视
    • 各种交通工具
    • 服装、住宅、货币等
  • 媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。
  • 媒介是区分不同社会形态的标志
    • 传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型
• 媒介的作用
  • 媒介对人的组合与行为的尺度和形态发挥着塑造和控制作用
  • 媒介创造了时代的整体环境技术的影响不是发生在意见和观念层面上，而是坚定不移、不可抗拒得改变人的感官比例和感知模式
    • 我们塑造了工具，而工具又塑造了我们
    • 媒介环境会在无声无息中吞噬我们人类最珍视的东西
  • 媒介可以阻止里外战争和冲突的激烈程度
• 理论的片面性
  • 在他的理论中，媒介技术是社会变革和发展惟一的决定性因素，这就忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。
  • 在过度重视技术的同时，没能充分认识到人的主体性和能动性。
  • 其理论立足于媒介工具对中枢感觉系统的技术性影响，并试图以此来解释人类的全部行为，也是非常片面的。
• 电子媒介 （地球村）
• 文字印刷媒介 （脱部落社会）
• 口语媒介 （部落社会）