广告策划提案课时

使用Swot模型和pest模型进行环境分析：SWOT法：优势Strenth（内部）、劣势Weakness（内部）、威胁Threaten（外部）。

广告策划提案

• 课程导入
  • 回顾：广告概论概念
    • 广告主
    • 广告商
    • 内容创作者
    • 渠道商
  • 广告人的提案和广告主想要的提案
  • 香草时代的广告提案
  • 拓展：“4A”广告公司
    • American Association of Advertising Agencies
• 什么是提案？
  • 媒体资源推荐
    • 广告主不知道想要什么？ 媒体平台都拿自己的渠道资源来介绍下
  • 代理方案比稿
    • 广告主已经明确诉求，并且公开招标 内容制作者都拿方案来比一比
  • 投放活动策划
    • 广告主要把已有的内容投放线下 活动公司拿自己的执行文件来证明下
  • 案例：红旗65周年纪念活动传播方案
• 怎么做？
  • 市场分析
    • 从环境、产品、消费者、行业、竞品维度分析客户需求
  • 市场和广告策略决策
    • 制定广告的整体调性
  • 表现策略
    • 撰写内容方案（脚本、原画、Demo、概念图等）
  • 媒体策略部分
    • 投放内容的时间、渠道、反馈方式
  • 广告活动设计
    • 线上线下结合的可能性
  • 预算分割
• 市场分析
  • 环境分析
    • PEST分析法
      • 政策Policy
        • 国家与区域合作
        • 国家与地方政府政策法规的扶持和限制
        • 市场监管对行业垄断的态度
        • 环境政策
        • 讨论：新能源车相对燃油车 在政策层有什么优势
      • 经济Economics
        • 家庭收入
        • 消费习惯
        • 社会经济
        • 讨论：MPV这个车型 在家庭消费中的变迁
      • 文化Society
        • 社会文化
        • 流行文化
        • 亚文化
        • 讨论：从社会风气、流行时尚、特殊群体 三个角度分析，对于19-23；24-30；35-45人群 什么样的“眼妆”“肤色”“发色”是“美”的
      • 科技Technology
        • 企业和竞品的技术专利、优势和后续可能的投入
        • 上下游产业链的技术支撑与可持续性
        • 社会对新科技的接受程度
        • 讨论：中国扫地机器人企业的技术优势
      • PEST分析法分析康师傅方便面
    • SWOT法
      • 优势Strenth（内部）
      • 劣势Weakness（内部）
      • 机会Opportunities（外部）
      • 威胁Threaten（外部）
      • SWOT侧重于分析“环境压力” 即，面对外部的机会和挑战， 企业内部有哪些优势劣势， 针对环境劣势，企业有三种选择
        • 反抗
        • 减轻
        • 转嫁
      • SWOT分析三只松鼠
  • 练习：综合PEST和SWOT模型对红旗新能源汽车事业部做一轮整体的环境分析
  • 产品分析
  • 行业分析
  • 竞争分析
  • 课时2