导图社区 张景泽工作规划
策略触达：根据消费者调研知道产品针对哪类人群，这些人在 哪以及喜欢什么样的生活方式和爱看哪些相关内容 进行针对性的触达。
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张景泽 工作规划
品牌公关岗位梳理
擅长的工作内容： 1.负责媒体的维护与拓展 2.负责公司日常的公关事务，以及对内对外的公关活动策划执行。（发布会、展会、媒体邀请会等） 3.协助市场部制定年度公关传播方案 4.撰写各类稿件，包括但不限于：，新闻稿、活动介绍、发布会、媒体问答CEO采访、新品上市等。 5.负责或协助市场部对产品形象的设计，以及化妆品市场宣传资料的内容输出（产品手册、新媒体发声等） 6.负责新媒体矩阵的搭建，结合当下的审美和玩法进行品牌渗透性传播推广 7.竞品分析调研，综合市场情况来调整新品的营销思路与传播方式 8.原创热点内容创作：视频脚本撰写、热点内容规划输出、创意视频拍摄等 9.良好的审美，常年学习艺术史，油画鉴赏以及考过珠宝鉴定师和手绘师，对审美的把握良好，能给到产品形象设计很好的建议和支持 10.沟通能力好，能负责协调各部门间的合作
品牌库搭建
护肤品类
功能性划分：清洁、平衡、滋润、养护、隔离、防晒等
剂型划分：固态、液态、气态、贴膜等
美妆类
彩妆
工具
造型
洗护类
清洁
养护
滋润
修护
个护类
口腔
身体
私密
品牌体系架构
品牌阶段模式
品牌战略
品牌方向
品牌目标
核心竞争力
品牌策略
实现目标的方法
传播策略
运营推广策略
品牌规范
品牌架构
品牌工具
执行方案
执行落地方案
传播计划
推广方案
视觉落地方案
品牌体系内容
战略规划
品牌发展目标
品牌价值
品牌占有率
品牌影响力
品牌美誉度
成为什么样的品牌
品牌核心价值
品牌体系
产品品牌
企业品牌
品牌布局
品类规划
渠道规划
市场规划
运营布局
策略制定
单一品牌
多品牌
公司品牌
品牌传播
自媒体传播
矩阵策略
视觉体系
VI规划
传播视觉
营销视觉
营销工具
产品视频
宣传手册
产品TVC
活动物料
推广策划
日常规划
节日热点
品牌主题活动
事件营销
迭代产品
生命周期内升级裂变
储备产品
活动使用产品
策略触达
根据消费者调研知道产品针对哪类人群，这些人在哪以及喜欢什么样的生活方式和爱看哪些相关内容进行针对性的触达
品牌
背景调研
市场需求分析
行业现状
大环境分析
竞拼分析
竞品品牌产品
品类细分/结构对比
市场趋势行业现状
不同品类市场份额分析
对比价格分布
增长模式
营销推广渠道策略
竞品促销频率、深度、效果
销售额及市场占有率
企业研究
企业内部环境
优势劣势
市场机会
目标市场
目标消费者市场细分
品牌顶层设计
品牌定位
品牌VI体系搭建
品牌/创始人故事
构建品牌文化
品牌符号
品牌宣传资料
品牌色
品牌logo
品牌slogan
公司介绍
产品介绍
品牌使命
品牌主张
品牌调性
产品规划
产品定位
产品特点
产品卖点
差异化
在目标市场的地位
产品在竞争中的优势劣势
客户定位
细分市场
目标群体
用户画像
惯用媒介
产品策略
产品结构
明星产品
问题产品
独特性
服务
感受
成分
价值
线上传播
电视广告
影视植入
app推广
论坛贴吧推广
传统新媒体
重关系、轻内容
微博
微信公众号
衍生新媒体
重内容、轻关系
小红书
抖音
知乎
b站
官网
SEO搜索引擎
跨界线上联动
营销话题、事件创造
公关活动策划
线下传播
发布会
论坛峰会
展会
主题活动
媒体邀请会
工厂参观日
主题快闪店
户外广告
跨界线下联动
门店终端活动
pop、大屏展示
异业合作
各类活动赞助
媒介传播
kol、koc
杂志刊例
公益活动
公关活动
行业相关资质认证/奖项
行业白皮书
经销商大会
创始人访谈
网媒稿件测评
销售渠道
终端门店
线上电商
品牌官网
会员私域系统
商超
工作风险点
1、有些执着 2、轻微完美主义
个人特质
1、经验方面：在品牌领域有近十年的沉淀，熟悉各类品牌玩法，对品牌领域的工作有热爱和深度的兴趣，媒体资源丰富，文笔流畅，热点内容把握的较好因为这些年一直都是自己输出的原创内容所以对品牌故事、品牌各类文字表达非常擅长，公关视角清晰，知道品牌应该在何时作出发声最适宜，有很好的危机意识，知道消费者当下的需求，能根据市场提炼出适合的产出内容无论是活动亦或是文字。 2、技能方面：熟悉SEO，擅长提出好的产品研发建议无论是从产品本身还是从包装到现场售卖陈列，擅长文字撰写无论是哪类稿件都能高效输出，擅长商务谈判，对品牌从0-1搭建很有经验 3、性格方面：随和低调包容度高，是自己的问题一定勇于承担责任，如果不是自己的问题也不喜欢唇枪舌剑，喜欢脚踏实地安静的努力，逻辑严谨，乐观开朗，相信光和善良。信佛。 4、管理方面：首先要了解对方的性格属性匹配给对方相对适合的工作内容，每一个人的相处方式有轻微不同，尽量放手让对象去做，在关键时刻给出自己的指导性建议。重视效率。 5、情商方面：低调内敛，能把握好人际关系交往的度。三年学说话一生学闭嘴，不该说的少说，话要说在点儿上。 6、态度方面：从不喜欢抱怨，接受自己的每一个角色和人生的剧本，擅长打好手里的牌，自信乐观阳光，喜欢挑战。 7、抗压方面：抗压力良好。 8、逻辑方面：逻辑清晰，看过大量推理书籍，但不喜欢较劲，工作中只要事情结果是好的就好。 9、学习方面：求知欲旺盛，非常喜欢学习热爱进步的感觉。 10、生活方面：有自己的生活追求和品味。
子主题
经历
个人基本信息： 1988年出生，年龄33岁、未婚不生育、品牌领域工作经验9年，薪资要求25k-30k
学习经历： 本科 2008 澳大利亚霍尔姆斯商学院 专业 市场营销
工作经历： 2022 格雷时尚集团 工作内容：负责各类文字方面工作、活动策划、新媒体搭建运营、与设计师沟通新品方向等 2019 一点资讯 工作内容：负责品牌从0-1搭建、各类视频脚本拍摄、各类稿件撰写、品牌对内对外活动策划并执行等 2016JayJun美妆 工作内容：负责各类稿件撰写、对外媒体关系维护并拓展、新品发布会、新媒体矩阵搭建并运营、跨界合作、艺人达人投放等 2013时尚集团 工作内容：原创内容撰写、专栏搭建、商务bd、活动策划执行等
主题
工作规划图
营销周期
起步期
让品牌活下去 以转化为目标
成长期
提升品牌知名度 用户覆盖率 打造明星产品
成熟期
维持曝光 提升品牌形象 孵化新产品
