《爆款抖音短视频》

这是一篇关于《爆款抖音短视频》的思维导图，主要内容有第一章，了解平台，你的创作才会有章可寻、第二章，误区:请警惕抖音四大误区、第三章，定位:五个方法教你快速做好账号定位、第四章，人设，把握3点让你的人设脱颖而出等。

《爆款抖音短视频》

• 本书重点从算法，定位，人设，选题，内容结构，标题，内容，实用工具等打造爆款视频。
• 第一章，了解平台，你的创作才会有章可寻
  • 第一节审核三步走：安全审核，质量审核，标准化审核(给视频打上标签)
  • 第二节，试水投放：你的视频会进入哪一级流量池
    • 判断视频的四个维度：完播率，点赞率，评论率，转发率 流量等级 种子：0～1000 初级：1万～10万 中级：10万～100万 高级：100万～1000万 S级：1000万+ 王者
  • 第三节，曝光：推荐页，关注页，同城页，搜索系统的推荐算法
  • 第四节，DOU+：通过付费获取更多的曝光量
    • 100有5000播放量，200有一万播放量
• 第二张，误区：请警惕抖音四大误区
  • 第一节：过分自嗨(从用户需求上产出内容，从而产生共鸣)
  • 第二节：不够专一(爆款一个视频后获取的关注的关键)
  • 第三节，没有特点(找到并放大你的与众不同)
  • 第四节，没有梗点(让了客户看到每句话就想到你)
• 第三章，定位：五个方法教你快速做好账号定位
  • 第一节，年龄反差法(人物性格或行为方式与实际年龄不符)
  • 第二节，性格反差法(女扮男装，或者男扮女装)
  • 第三节，场景切换法(把日常做的一些事切换到另一个场景去做)
  • 第四节，典故定位法(以传说中的人物做人设定位的方法)
  • 第五节，影视定位法(将一些影视剧中火过的角色应用到抖音账号中)
• 第四章，人设，把握3点让你的人设脱颖而出
  • 第一节，人格化IP
  • 第二节，主页设置(昵称(账号的代名词，有辨识度，趣味性，定位内容有相关性，提现账号标签)，头像(时尚个人照)，简介，视频封面)
  • 第三节，先发散再聚焦(可以从两个方向上交替发作品，然后再聚焦)
• 第五章，摸清抖音的内容分类，作品一发就火
  • 第一节，选题十大元素(三种情感(爱情，亲情，友情)，五种情绪(愤怒，怀旧，愧疚，暖心，爱国)，两种因素(地域，群体)爆款源于一种或几种元素交叉)
  • 第二节，选题三种方法(1，蹭热点(实时热点，内源热点(源于抖音)，固定热点(节假日))， 2，经典内容短视频化，热点评论(网易云，知乎))
• 第六章，爆款内容结构：黄金三秒开头+2～5个爆点+白金结尾
  • 第一节，怎么找到爆点【(1）飞瓜数据（https://dy.feigua.cn/） （2）新榜（https://www.newrank.cn/） （3）清博指数（http://www.gsdata.cn/）】 账号角度：1，头部竞品账号，参考做法：打开飞瓜数据—抖音版，选择①播主排行榜，②行业排行榜，③选择周/月榜，④选择内容领域，⑤就可以找到你选择的领域的头部账号了。 2.内容领域排名相近的账号 参考做法：打开飞瓜数据—抖音版，选择播主搜索—高级搜索，进入高级搜索页面。 3.垂类数据表现突然异常的账号 参考做法：打开飞瓜数据—抖音版，选择①播主排行榜，②成长排行榜，③关注什么时段的内容，④内容领域，⑤从排行榜中找到对应的账号，⑥查看指标，⑦查看详情。 素材角度：参考做法：打开飞瓜数据—抖音版，点击①热门素材—热门视频，选择②内容领域，③搜索关键词，④选择点赞量（建议分析50到200万之间的），⑤选择时间段，⑥找到自己要找的爆款视频素材。 用同样的方法，可以找“热门素材”这个栏目下的热门音乐、热门话题、热门评论。
  • 第二节，通用爆款公式 黄金三秒：视频开头减少铺垫，直接抛出激烈的冲突点，快速吸引用户的注意力。一定要有冲突点，要么是大家最痛恨的行为（老人插队），要么是激烈的争吵（直接打起来），要么是引人深思的问题，要么就是最近的热点事件。 2～5个爆点：开头的3秒吸引住用户以后，接下来需要的是信息点足够多，一般来说，每个爆款视频都会具备2～5个爆点，也就是用户可以评论的点。 白金结尾：像写作龙头凤尾 1，互动式结尾(你有没有一个念念不忘的前任) 2，共鸣式结尾(例：2亿播放结尾：多少友情被时间打败，但是我们没有) 3，反转式结尾：(例：那你还是别去看他了，怕你拔他氧气管)
    • 在抖音，一个视频能否成为爆款的核心是：互动率[（点赞数+评论数+转发数）/观看人数]×完播率（看完人数/观看人数）值的大小。值越大，越容易进入下一个流量池，而视频也会越来越火。互动率里面权重最大的其实是评论，足够大的信息密度就给了用户足够多的评论点，这样视频爆火的概率就会更大。 回顾一下爆款内容的通用公式： 首先做好“黄金3秒”，在视频开头就吸引住用户的注意力，让用户眼睛都不眨一下地往下看。 其次是在视频中间安插“2～5个爆点”，让用户持续看下去。 最后不要忽视“白金结尾”，利用互动、共鸣、反转的方式让用户情绪达到高潮。
  • 第三节，怎么拆解爆款：把视频看三遍 第1遍，把视频内容完整地看一遍，思考一下上一节介绍的爆款公式，然后记录下你记住的内容， 第2遍，依照平台算法，给这个视频打上多个标签。 第3遍，看评论区，关注点赞量前10的评论。从高赞评论里，我们可以找到用户感兴趣的内容，这往往也是视频的爆点，可以把其中好的内容整理进自己的素材库。
    • 首先是一级分类，抖音平台将所有的视频分为二十四大品类，如情感、搞笑、美食、汽车等，这是一级分类。然后还会进行二级分类，比如一级分类是搞笑类，其二级分类又会分为搞笑段子、搞笑情景剧等。在这些二级分类下还会有各种各样的标签，比如反转、戏精、直男、高颜值男、高颜值女等。平台通过这样的多级分类，来实现给用户的精准投放。所以，在日常搜集素材的时候，我们也要养成打标签的习惯，给一个视频一级一级地去分类，打上标签，放进素材库，方便自己以后调用。
  • 第四节，爆款摸版。 Vlog(是一种介绍个人生活的视频，结合美食，旅行，剧情制作) 1，黄金三秒： 陈述式(1，观点先行，谁+做了什么+修饰，例子：李晓萱的视频，这是第一次飞去一个城市见一个粉丝。2，主角介绍，主角名+标签（身份、星座、职业……）例子，“Hi，我叫李洋洋，金牛座，爱财如命……”） 发问式可以拉近与用户之间的距离，更容易吸引用户的注意。常见结构有两种：“事件/人物+修饰（强调价值）+是什么样的”“你+做了什么/知道什么+修饰（强调价值）”。加上“你”，可以让用户更有代入感。发问式的重点同样是在事件/人物的修饰上，要有吸引人的亮点，比如加入牛、厉害、惊喜等吸引人的修饰词。 2，段落结构： （1）时间结构。 使用时间结构时，要设置一些“关键时间节点”，常见的有三种：人物年龄节点、自然时间节点和事件时间节点。 人物年龄节点：20岁、30岁、40岁…… 自然时间节点：第1天、第2天、第3天、第30分钟、第50分钟、第100分钟…… 事件时间节点：出发前、中、后，高考前、中、后…… (时间结构适合创业类和旅拍类视频)在给出了关键的时间节点后，主体内容多是“人物+动作/结果”，直接告诉用户发生了什么事情或是达成了什么结果。 比如，“是一个行了的李洋洋”的视频中使用了时间结构做自我介绍，其中的关键时间节点以“人物年龄”作划分：“18岁、19岁、20岁、22岁、23岁……”她是这么展开的： “我18岁北上，19岁创业，20岁拿到500万元投资，22岁登上福布斯U30，你看到这个视频的时候，我即将迎来未知的23岁……” （2）空间结构。空间结构的“关键空间节点”主要以地点、方位作为关键信息，比如：地点节点：上海、北京、广州，家里、屋外，或者是一个特定的场景，比如化妆品专柜、小河边等。方位节点：前、后、左、右……(适合美食类，旅游类，宠物类Vlog) （3）角度结构。角度结构多用于干货分享、好物测评的Vlog视频中。常见的结构有：好物分享：第一个、第二个、第三个……观点分享：1、2、3…… 3，常见爆点设置。 1）数字法。 用镜头讲故事，安插数字是一个常用的做爆点的方式，比如用数字表示房子面积、薪水、时间…… （2）新奇法：给出日常生活中不常见的东西，或是用新奇的方式来讲述一件平凡小事，能让用户留下深刻印象，比如前文提到的“牛耳朵”“不停地生小孩”。 （3）段子法：找到一些日常生活中有意思的段子，放入自己的视频中，增加槽点。比如“itsRae”的“真的要睡了”这个槽点。 4，白金结尾： 对于Vlog类型的短视频，我们可以利用3种方式结尾：（1）互动式。常见为在结尾处打上“未完待续”“下期揭晓”，以及加上引导用户关注的引导语或是干货，比如itsRae的“未完待续”系列，“王豆豆爱逗逗儿”的引导关注。（2）共鸣式。用有感染力的语句进一步升华主题内容，比如“李晓萱”描写和闺蜜的友情，视频结尾的“我们互相嫌弃，但不离不弃”。（3）反转式。通过和预期不同的结局制造反转，来调动大家的情绪，比如“MR-白冰”中的“反正不像人”。 剧情类(例如霸道总裁、都市言情、古风穿越、校园爱情、悬疑推理） 1，黄金三秒 （1）陈述式。 陈述式中比较常用的有祈使句式，比如“来/放下/别/看看/赶紧+……！”这种句式一般用很强烈的语气来展现，以此达到吸睛的效果。“你吃饭别吧唧嘴！”（210万点赞） （2）反问式。反问式的开头在剧情类短视频也经常使用。常用的句式如：“你+凭什么/为什么/要什么/干什么/在哪里……？”利用反问式开头能瞬间吸引用户的注意力，使用户愿意停留在你的视频上。我们先来看几个高赞开头。“翻来翻去你要吃哪块啊？”（204万点赞） 2.反转结构 反转结构是剧情类短视频最常使用的结构类型，甚至可以说：无反转不剧情。反转有很多种，比如结尾反转、多次反转、人物反转等。常见的反转公式：反转=铺垫+包袱。 3，常见爆点设置 （1）热点法。这是剧情类短视频最常用的一个手法，比如“掐人中”“红绿灯助跑”等。看到一个热点尽早去追，再添加一些自己的元素，就很容易火。 （2）陪衬法。这是指在一个短视频中要有做陪衬的人物。这个人物可以不用说话，只做一些表情和动作。可以大笑或者每次都做替罪羊，也可以做对比，与主角形成鲜明的反差。 （3）新奇法。这是利用夸张的演绎手法。比如视频中用一些不常见的事物：BP机、狼烟、几十串钥匙等。 （4）人设法。账号建立时一定要设立人设，好的人设是成功的一半。建立人设必备的思路是夸张、新奇，以便吸引用户。比如男扮女装、怕老婆等。 4，白金结尾 （1）互动法，主要是在视频最后，给用户留下思考的空间，让大家猜测剧情的发展方向，进而能引爆评论区。（2）共鸣法，是指在我们看到一个视频后，产生了和视频中的人物一样的感觉，进而想点赞、评论和转发。（3）反转法，是指在视频结尾的时候，给用户一个和预期不同的结果，让用户震惊、暖心、感动。（4）强化法，指在视频的结尾处，反复做同一个动作或者说同一句话。
    • 在“是一个行了的李洋洋”的一条有着极高播放量的视频中，开头是这么写的：“Hi，我叫李洋洋，金牛座，爱财如命……”后面就直接展开了对自己的介绍。大家很容易就被她的星座以及爱财如命的特点所吸引，且对此印象深刻。 “火皇皇”在高赞视频“把它牵出去非常有气质”中是这么开头的：“介绍一下，这是我朋友。”（画面中出现了一只乌龟）不是单纯的宠物，而是博主的朋友，这就是这只乌龟与众不同的身份。 比如：“有一个爸爸式老公是一种什么样的体验？”“住均价一万一天的宝格丽酒店是怎样的体验？”“第一次见男朋友爸妈是什么样的体验？”“有一个将心比心的婆婆是什么样的体验？”“被男朋友宠成孩子，是一种什么感受？”“被婆婆宠成女儿，到底有多爽？”“三观一致的恋爱到底有多爽？”
    • 比如有800多万粉丝的抖音博主“幻想家japaul”，有条讲述个人故事的视频：“据说靠自己的样子，是最帅的！送给在路上的我们”，内容如下： 从今天开始，我就告别了租房生涯，我自己买房子，总共是126平方米，全款。那么我到底如何在三年内买房的呢？我高考那年全省第二，考上了985院校，接下来以全系第一的成绩保研，研究生毕业那年，我的工作是“铁饭碗”，可那又怎样？第一个月工资2100元，不够房租。我挤在8平方米的隔间里，没敢给我妈打电话，怕她担心。梦醒后，我花光了所有的积蓄，买了相机，拼命地拍照，把眼睛里能看到的全部都记录在镜头里，白天工作，夜晚跑到郊区拍星空，周末去1个城市，每天5万步。在零下40度中坚守阵地，这几年的生活，只有相机。于是我有了粉丝，频频获奖，上了电视节目，三年，我买了属于自己的房子。当别人说我不能的时候，让他们说去，我确实还没有成功，我还有更大的梦。我曾遇到的困难，今天可以笑着说出来，据说靠自己的样子，是最帅的。 在他的这段经历描述中提到的工资2100元，很形象地表达出刚毕业时生活的窘迫，这也激发了他的不甘心和后续的奋斗，如果只是说自己有“铁饭碗”的工作，大家可能不了解这是怎样的一种情况，而通过量化则很好地与他后来取得的成绩做对比。目前，这条视频也有了90多万的点赞量。 用数字表达时间，短句交错，可以给用户大量的信息，让人觉得你做成了很多事情，比如“李木石远（哈佛学长LEO）”的“我不是官富二代，是单亲家庭的儿子。不要再猜测我有什么‘背景’。我的人生，只有努力。”这条视频内容如下： 一个90后男生的奋斗十年：18岁，从国内高中考进耶鲁本科，获四年全奖；22岁，本科毕业，进入华尔街投行工作，往后两年，每周工作80小时，参与多个IPO项目；24岁，告别金融高年薪，追逐梦想，首次创业；25岁，被哈佛大学录取，攻读MBA兼顾创业；26岁，出版第一本自己的书，获当当“年度作家”称号；27岁，继续哈佛学业，加入新公司，参与文化投资事业；28岁，升任联席总裁，成为福布斯U30精英，公司项目成功；28岁半，从哈佛MBA毕业，继续职场人的奋斗之旅。未来，依旧勇敢去闯！ 这条视频点赞破百万，仅用几百字
• 第七章，标题：如何取出千万播放量的视频标题
  • 本章我们介绍了8个取标题的方法： （1）疑问法。用这种方法拉近和用户的距离，要想出彩，还要记得利用反常识，比如“魔女月野”的“520想给男朋友送个礼物，大家有没有好的男朋友推荐？” （2）数字法。人的大脑偏爱数字，推荐大家在标题中多用数字，数字法的关键在于要放上有看点的数字，比如99%的人都不知道、不超过2%等。 （3）热词法。关注时事热点，利用热词自带的流量，更容易做出爆款视频，比如多家媒体在标题中用到的热词“外交天团”。 （4）俗语法。可以对一些大家熟悉的俗语进行改编，关键在于押韵，比如“成都成都讲个故事”的“心里住着小星星，生活才会亮晶晶”。 （5）对话法。前半句是对问题的正常描述，后半句给出一个有力或是有趣的回答，也可以直接利用后半句的内容来创作视频。 （6）电影台词法。将电影中自带流量的句子用在标题里，特别容易火，比如游戏区抖音博主“小左”用的“我命由我不由天”。 （7）好奇法。通过把话讲一半来引起用户好奇。对于知识分享类的视频，还可以结合数字法一起使用，比如“律师在线24小时直播”的这条“记住三个电话，不会再有人欺负你了”。 （8）对比法。把有强烈反差的东西放在一起，传达出强烈的情绪，适合有看点的内容，比如“江湖大妈”的这条“遇到喜欢的人要大胆出手，遇到渣男要大打出手”。 大家可以在平时的创作中
• 第八章，评论：互动给你的爆款几把火
  • 关于评论，要关注两个方面的内容： 一是学会给他人评论，可以像“抖音美女鉴定机”任青安一样，因为只给特定群体点赞和评论，而受到大家关注。另外，如果能抢占某一评论区的前排位置，也能给自己的账号吸引更多的主页点击量。 二是学会给自己的视频评论，和用户一起挖掘出自己视频的爆点。世界不是一个孤岛，学会和这个世界保持互动，就越容易找到用户需求和自我表达的交集，也就更容易产出好视频。
• 第九章，盈利模式：如何通过抖音变现
  • 第一节广告变现 常见的变现方式有两种：一种是通过官方平台或MCN机构等，另一种则是直接对接商家。MCN机构就是一个内容创作者矩阵，它可以帮助达人提高创作力、运营力和变现力。 常见的视频植入广告包括：软性广告、冠名广告、贴片广告、代言广告等。
  • 第二节，电商变现 借助电商变现，抖音曾让多款商品火爆全网，比如佩奇手表带、蟑螂抱枕、自动泡泡机等。在账号的垂直领域内，选择相关的商品放入自己的橱窗中，更容易变现，大家可以尝试。 第三节，直播变现(礼物打赏，产品销售等) 直播睡觉都可获取礼物 第四节，节私域变现(可以通过抖音，把粉丝引流到微信公众号、个人微信号、个人社群，转化为你的私域流量，之后你可以通过课程或是咨询进行变现。） 第五节，线上线下引流变现(线下门店和景区) 第六节，出版变现(出版变现方式是运营体系成熟后，创作者应用自身资质与经验写作、出版书籍，以售卖书籍为盈利方式的变现手段，是短视频运营后端的一种高效收益方式。出版变现对作者素质和发行条件的要求都比较高，同时带来的长期利润和整体收益也较高。）
• 第十章，实用工具
  • 第一节，文案类 百度指数 百度指数可以告诉你某个关键词在百度的搜索规模有多大、一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，以及关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，他们同时还搜索了哪些相关的词。关注百度指数可以帮助你调整视频文案中的关键词。 网址：http://index.baidu.com/ 易撰 易撰平台基于“大数据分析+搜索系统”，可以帮助你进行简单的文字创作。输入关键词，平台可以自动生成文案，特别适合新手写文案时使用。 网址：http://www.yizhuan5.com/ 顶尖文案网顶尖文案网，是全球顶尖创意的分享平台，以“启迪灵感”为核心，自2003年起便全面分享全球范围内最优秀的创意资讯。已经成为国内最受欢迎的文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站。 顶尖文案网 立志成为越来越多创意人资讯补给、互动交流的首选平台，很适合抖音创作者在上面寻找文案的灵感。 网址：http://www.topys.cn/ 广告门案例库 广告门案例库是中国广告传播行业领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台。对于想要通过短视频带货的博主，可以参考这些经典的广告策划方案及文案。 网址：http://creative.adquan.com/
  • 第二节图片编辑类 PS PS（Photoshop）是专业的图像处理工具，可以对图片进行编辑处理。在抖音运营中，PS主要可以用来制作头像、账号封面、视频封面及插图等。 创客贴 相比于PS，创客贴在操作上更加简单，直接在网页端就可以进行创作，而且该网站有很丰富的素材。在创客贴，用户通过直接使用模板，增添素材，就能设计出想要的图片。网址：http://www.chuangkit.com/ 图怪兽 图怪兽和创客贴类似，也是一个精简版的在线PS图片编辑器。网址：http://818 ps.com/
  • 第三节视频剪辑类 Adobe Premiere Adobe Premiere，简称PR，是专业的视频剪辑软件，简单易学。利用这个软件，可以实现视频剪辑拼接、美化调色、添加字幕等操作，帮助你完成高质量的作品。 Adobe After Effects Adobe After Effects，简称AE，它是一款功能非常强大的图形视频处理软件，属于后期软件。利用它和其余图像处理类软件，可以实现2D和3D合成，让作品达到耳目一新的效果。 剪映 剪映是抖音官方推出的一款手机视频编辑应用，带有全面的剪辑功能，支持视频变速、多样滤镜效果，且有丰富的曲库资源，方便新手使用手机直接进行视频编辑。
  • 第四节，数据分析类 新榜 新榜是新媒体领域权威、有影响力的内容服务平台，平台上有抖音的资讯行情，想要关注比较火的抖音博主，可以直接看平台整理出来的排行榜。 网址：http://www.newrank.cn/ 卡思数据 卡思数据是国内权威的全网视频数据开放平台，网站分为免费版、基础版、高级版和超级版，每个级别对应的功能不一样，级别越高功能就越多。 网址：http://caasdata.com 飞瓜数据 飞瓜数据是短视频领域权威的数据分析平台，提供抖音数据和快手数据等，功能很齐全，可以为创作者提供抖音热门视频、音乐素材，还可以监控抖音每日的数据变化以及热门话题等。不过，它的很多功能需要收费后才能使用。 网址：http://dy.feigua.cn/ TooBigData TooBigData是一个致力于分享各种社交媒体数据的平台，通过官方的数据爬虫，用户可以获取国内各大知名媒体的数据资料，如微博、豆瓣电影、淘宝众筹、东京商品、抖音等。针对抖音，在该平台可以看到视频播放量、评论量、转发量的排行等。 绝大部分数据可以免费查看，能满足一般的用户的需求。 网址：http://toobigdata.com/