品牌与商标的含义

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色 组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

品牌与商标的含义

• 2.商标：
  • ①企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌商标的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。
  • ②商标实质上是一种法律名词，指以获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
  • ③商标是企业的无形资产，驰名商标更是企业的巨大财富。
  • ④我国习惯对一切品牌统称商标，不论其注册与否，而另有“注册商标”与“非注册商标”之分。
  • ⑤《中华人民共和国商标法》规定，注册商标是指受法律保护、所有者享有专用权的商标；非注册商标是指未办理注册手续、不受法律保护的商标。国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册；未经校核注册的，不得在市场销售。
  • ⑥商标使用人应对其使用商标的的商品质量负责。
  • ⑦各级工商行政管理部门应通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。
  • ⑧在商标法的保护下，卖者对使用品牌名称享有独占的权力。这和专利、版权等其他有终期的资产不同。
• 1.品牌：
  • ①品牌：产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由名字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
  • ②品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌标志、商标。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。
  • ③ 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。
  • ④ 品牌标志是品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。
  • ⑤ 品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是质量保证。
  • ⑥ 品牌的含义可分为六个层次：
    • a. 属性：品牌首先使人们想到某种属性。
    • b. 利益：
      • 品牌不止意味着一整套属性。
      • 顾客不是在买属性；他们买的是利益。
      • 属性需要转化成功能性或情感性的利益。
      • 耐久的属性可转化成功能性的利益。
    • c. 价值：品牌娥说明了一些生产价值。品牌的营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的买者群体。
    • d. 文化：品牌也可能代表着一种文化。
    • e. 个性：品牌也反映一定的个性。
    • f. 用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
  • ⑦ 品牌的六个层次说明品牌是一个复杂的符合。如果公司只把品牌当成一个名字，它就错过了品牌化的要点。品牌化的挑战在于制定一整套品牌含义。当受众可以识别品牌的六个方面时，称之为深度品牌，否则只是一个肤浅的品牌。
  • ⑧ 有了六个层次的品牌含义，营销人员必须进行品牌特性的深度层次决策。人们常犯的错误是只注重品牌属性。但是买者更重视品牌利益而不是属性；而且竞争者很容易模仿这些属性；现有属性会变得没有价值，品牌与特定属性联系得太紧密反而会伤害品牌。但只强调品牌的一项或几项利益也是有风险的。
  • ⑨ 品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质。