营专212 王玲（思维导图）

物质交换活动日趋频繁，出现城市和集市。物品的展示和叫卖是最早的广告形式。、秦始皇的各种措施和汉武帝的”休养生息“政策为商业发展提供条件。

广告史

• 世界广告史
  • 原始广告时期
  • 早期印刷广告时期
  • 广告大发展时期
• 中国广告史
  • 中国广告起源与发展
    • 原始社会时期
      • 物质交换活动日趋频繁，出现城市和集市。物品的展示和叫卖是最早的广告形式。
    • 春秋时期
      • 行商
      • 坐贾
    • 秦到隋
      • 秦始皇的各种措施和汉武帝的”休养生息“政策为商业发展提供条件。
    • 西汉
      • 洛阳成为大都会，出现许多“市楼“，所采取的广告形式有口头广告和实物陈列等。
    • 北魏
      • 实物示范广告”刘白堕曝晒酒于太阳之下“
    • 唐朝
      • 口头叫卖
      • 招牌广告
      • 商品展销会
      • 旗帜
    • 宋朝
      • 出现店面装潢——彩楼和欢门的广告形式
      • 出现各类具有专业特色的音响广告
      • 出现门匾的新型广告形式
      • 印刷广告的出现
    • 元明清
      • 广告应用活跃但并未有创新
  • 中国近代广告
    • 鸦片战争后
      • 民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展
    • 《南京条约》签定
      • 路牌广告和招贴广告扩大到农村
      • 出现报纸和杂志
    • 19世纪50年代
      • 《遐迩贯珍》我国最早的刊物之一出现
      • 以报纸和杂志为标志的现代广告是由外商引起的
    • 1872年《申报》创刊，是我国历史最久，最有名望的中文报纸
    • 20世纪
      • 报纸广告出现，广告代理商产生，广告公司兴起
      • 电波广告被拉开序幕
      • 霓虹灯广告出现，1936年我国首次的空中广告
      • 内战使广告发展跌入谷底
  • 新中国成立后广告的发展
    • 人民政府采取措施支持发展，成立了工商行政管理局
    • 为配合第一个五年计划，广告公司进行改组
    • 文化大革命使广告发展一片空白
    • 十一届三中全会使广告重新发展
    • 改革开放后广告事业迅速发展
  • 中国广告业的现状
    • 2000年经济回升，为广告业发展提供保障
    • 2017年我国广告市场跃居世界第二
  • 中国广告业发展趋势
    • 广告投放日趋精准化
    • 向专业化和规模化 发展
    • 电视媒体广告仍占重要地位
    • 新技术发展加速媒体融合