导图社区 奶茶营销思维导图
这是一篇关于奶茶营销思维导图,包括:品牌目标、产品定位、SWOT分析、渠道策略、营销策略等内容。
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品牌设计分析思维导图
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华东区项目
喜茶HEY TEA
品牌目标
把茶和茶背后的文化年轻化、国际化、互联网化
做出一个超越文化和地域的符号和品牌
产品定位
人群定位
喜爱茶饮的年起群体
产品定价
中高端饮品,做工精致,产品颜值高,用料时令性强,价位主要在20~30元
产品种类
季节限定、节日限定、如波波家族,满杯水果家族等各大饮品家族、联名款
SWOT分析
优势
具有较好的创新设计团队
拥有较为稳定的消费群体
相关产业链较为完善
通过小红书,抖音等媒体APP宣传,形成良好的品牌形象
劣势
同行业的茶饮技术的提升,竞争压力大
门店不断增多,员工工资和管理成本大额增加
机会
中国消费群体众多,普通劳动力基础广泛
多元化茶饮文化的发展
互联网不断发展,大数据技术的提升
威胁
产品材料的成本的提高
消费需求的多样性和复杂性和转瞬性
市场竞争激烈
渠道策略
线下
覆盖街区、校区、美食城小吃街、商场、交通枢纽
发展快闪店或概念店等新兴店铺
线上
美团、饿了么、自研小程序或APP
营销策略
新媒体营销
与知名博主合作,在抖音、B站、小红书大力宣传新品或隐藏菜单
联名营销
如和多芬联名:芝芝桃桃沐浴露、和阿迪达斯、美宝莲、威猛联名等
节日营销
如女生节:玫瑰冰激凌、愚人节:芥末冰淇淋等
文化营销
门店设计结合相关茶饮文化
与多位独立插画师或网络爱好者合作,设计产品包装