消费者行为理论

总效用（TU）是指消费者在一段时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度 ；边际效用（MU）是指消费者在一段时间内每增加一单位商品的消费所增加的满足程度。

消费者行为理论

• 效应理论
  • 欲望与效用
    • 效应：消费者在消费商品或劳务过程中获得的满足程度（效用的概念是与人的欲望联系在一起，它是消费者对商品或劳务满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。
  • 基数效用与序数效用
    • 基数效用论认为消费者的效用大小可以计量并且能够加总求和
    • 序数效用论认为消费者的效用是不可以计量并加总求和的，效用的大小只能用序数第一、第二、第三来表示。
  • 总效应与边际效应
    • 总效用（TU）是指消费者在一段时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度 ；边际效用（MU）是指消费者在一段时间内每增加一单位商品的消费所增加的满足程度
    • 总效应函数：TU=f（Q）；边际效用函数：MU=ΔTU/ΔQ ；ΔQ（商品数量）趋近于0，MU=dTU（Q）/dQ
  • 边际效应递减规律
    • 最大值
• 无差别曲线
  • 无差别曲线的概念
    • 子主题
      • 无差别曲线是指能够给消费者带来相同满足程度（效用）的两种商品或两组商品的不同组合所形成的轨迹，曲线上任意一点带来的满意程度相同
  • 无差别曲线的特征
    • 1.无差别曲线是一条向右下方倾斜的曲线
    • 2.在同一平面上有无数条无差别曲线
    • 3.在同一平面上任意两条无差别曲线不可能相交
    • 4.无差别曲线是凸向原点的曲线
  • 边际替代率（MRS小XY）
  • 边际替代率递减规律
  • 无差别曲线的特性
    • 完全替代
    • 完全互补
• 消费者均衡理论
  • 消费者的预算线
    • 收入改变
    • X变Y不变
    • Y变X不变
    • X.Y价格同方向等比例改变：平移
    • 无规则改变：平移旋转
  • 消费者均衡
    • • 均衡的条件
      • n种商品时均衡的条件
• 收入变化和价格变化与消费者选择
  • 恩格尔曲线与需求曲线
    • 收入——消费曲线是指消费者的偏好和商品价格不变的情况下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化（均衡点）的轨迹
    • 恩格尔曲线表示消费者在不同收入水平下对某种商品的需求量
    • 恩格尔系数（衡量富裕程度）=食品的支出总金额/可支配收入
    • 价格变化与消费者选择
  • 收入效应与替代效应
    • 总效应（价格效应）=替代效应+收入效应
    • 正常商品
    • 低档商品
    • 吉芬商品
      • 1.必须是低档的劣等商品
      • 2.该商品是消费者的必需品
      • 3.消费者必须很贫穷，该商品在消费者总开支中占很大比例
  • 消费者剩余
    • 消费者剩余是指消费者购买某种商品愿意支付的价格与实际支付的价格之差
    • 连续消费某种商品，消费者剩余取决于他对每一单位商品的支付意愿
    • 、