导图社区 全家福
这是一篇关于全家福的思维导图,主要内容有品牌活动背景、营销创意洞察、互动及声量、营销玩法、创意营销等。
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八爪鱼
品牌活动背景
芳妮豆丁16年服务百万家庭,原本11-12月要在线下做大型活动,受影响,各地线下面临延期取消等问题,改变成线上活动
年底客户需求也是全家福
营销创意洞察:
全家比个耶
拍照动作与兔年结合(洞察情绪价值)
1)拍照中剪刀手,耶!(兔) 2)强关联,鲜明的符号式印记与拍摄场景。
有趣就会跟风
(洗脑MV) 话题#全家比个耶
互动及声量
互动接力 自带传播裂变
抖音 小红书 朋友圈 渠道发送【剪刀手】图集或者视频(单人剪刀手、全家福剪刀手)添加抖音话题【# 全家比个耶 】, @好友接力
奖品设置:
参与奖(奖品?爆款有吸引) 活动大奖 一 二 三 等奖(奖品?)
优势
1.参与门槛低:好参与,相比笑脸节视频要求,晒剪刀手拍照
2.传播链路长:采用 @好友接力的形式,增长了传播链路
营销玩法
获客裂变 借助小程序
拼团 让用户邀请好友与自己拼团 最终以低价购买产品
拼团力度设置
用户对价格比较敏感
拼团产品绝对惊艳
创意营销
前期活动预热引流
爆发期蓄势获客
活动高潮期约单转化
部门配合
区总 礼品及流程环节沟通
研发部不同风格及创意点的全家福
营销部 设置与全家福匹配套餐 及产品
万能 剪刀手