导图社区 电商运营方法思路笔记
去年价格卖不起来,能卖量引流,做引流款。当下热销款,看销量趋势,看能否微创新,做一个新爆款,作为引流款。新款,就看收藏量,价格高的,可以做利润款,或者是引流款
编辑于2022-11-01 16:39:45 广东电商运营方法思路笔记
运营
1、管理店铺、只是单纯卖货,诊断店铺
2、会市场分析、会市场选款
3、会运营店铺、会推广、会分析市场进行选款、重点可以把控供应链
运营表格
运营工作表
运营工作表1.2.xlsx
库存分析
库存分析工具.xlsx
DataLabel.xls
修改标签插件
分析标杆竞争对手
分析标杆店铺数据收集表1.4版本.xlsx
AB测试法
原来A方案不给力
改成B方案
生意经监控数据
趋势分析
淘宝客
打开百度
搜淘宝联盟
淘宝账号登陆
补全信息
绑定支付宝
自助推广
查询
单品查询
旺旺ID查询
关键词查询
招募淘宝客
10-30%佣金
人工审核
留qq通过
加qq联系
备注
淘宝客1
淘宝客2
淘宝客3
淘宝客4
淘宝客5
人工分类
9.9 u站
qq群
qq空间
个人站长
大型导购网站
反向寻找淘宝客
生意经
销售分析
下单路径跟踪
淘宝客
跟踪
标题优化
个性化搜索
以前是单纬度
标题关键词
类目相关型
关键词紧密关联
现在的多维度,综合多方面区域
年龄
地域
性别
消费能力
信用等级
修身、直筒、大码
甜美 纯色 修身型
甜美 纯色 直筒型
部分关键词
“清仓帆布鞋”
“专柜帆布鞋”
案例
貂皮大衣 高领毛衣
jeep帽 遮阳帽
淘宝指数找词
排行榜
数据过去一周数据
选定类目
女鞋
选择子类目
低帮鞋
单鞋
确定主关键词
如单鞋
分析出相关词
用淘宝指数分析走势
确定意向关键词
罗列属性
属性+主关键词
主关键词词+属性
测试趋势,人群,等级等多维度
客服
催付
对地址
客服培训
子主题 1
雷区内容
peixun.tmall.com
系统培训一遍
让客服口述一遍
选款
快速选款 可用生意经数据选款后再做决定
一、总体思路
1、确定主推款,例如毛呢外套
2、点销量排序
3、分析销量前3页,版型,材质分析
4、分成3类:去年爆款,当下热销款,今年新款
用看店宝-工具箱
生e经
去年价格卖不起来,能卖量引流,做引流款
当下热销款,看销量趋势,看能否微创新,做一个新爆款,作为引流款
新款,就看收藏量,价格高的,可以做利润款,或者是引流款
别人测款,你买来仿款,除了直接抄就是微创新,价格低一点点抢市场
前期上下架安排、紧密关联词避开他们,有版型优势,他们有销量支撑,比不过
等销量上来了,贴近他们上下架跟他们主关键词,此时有价格优势,直接抢销量
注意:还要判断选款是否有被刷过、销量是否正常,是否有上活动
二、简单数据筛选
做选款——收藏量
1、要对类目熟悉
2、要对收藏销量比数据敏感
收藏1000,收藏3000,收藏5000分布代表什么,要相当敏感,
同样收藏5000,要分析上线时间,是去年款,还是今年款,又或者是新款
新款5000≥旧款5000 肯定新款潜力远远比旧款大,
重点从收藏、销量以及上线时间3个维度分析对比新旧款趋势、优劣势现状
新款≥3000:潜力款
旧款≥5000:去年热销款、流行款
三、分析去年爆款
1、可以打开生意经,
2、分析TOP100,
3、分析出图片版型
4、分析9-12月,从预热到高峰期,各版型变化情况,或者监控热卖款
注意:分析已经下架的款,或者收藏量高的款,进行微创新
四、新款思路
1、老款新作,老款微创新
2、通过看店宝-工具查上线时间短、销量大、收藏量不错的潜力宝贝
3、分析大店主推款,分析大店去年爆款、分析大店今年新款,如分析茵曼,OSA
4、从版型、布料进行分类,分析
5、分析经典款有没市场机会,例如双排扣
五、分析价格
1、如果定位高端,做工需要精美、注重美观及细节
2、要控制的你的成本价、
3、……
六、模特分析
1、杭派模特:规矩
2、广州模特:个性、随意
3、模特拍比挂拍,转化率高
4、分析模特年龄,模特风格:甜美、野性……模特化妆、模特搭配预先设计好
七、场景分析
1、街拍
2、酒店内景
3、纯底内景
4、把想法告诉摄影师、综合摄影师方案、做出最好的效果
常用函数
组词
组词.txt
组词工具.xlsx
拆分冒号后的词
冒号拆分函数.txt
竞争对手分析
分析标杆竞争对手
分析标杆店铺数据收集表1.4版本.xlsx
以豆豆鞋 女为例
竞争对手详情页分析
谷歌浏览器
运营工具
看店宝www.kandianbao.com
竞争对手分析
最近30天销售额
最近30天销售笔数
爆款分析
创建时间
上下架时间
修改标题时间
修改价格趋势
竞争对手评价分析
可下载最近900条评价
视觉
宝贝详情页
一键下载
首图
800*800
把宝贝链接放到宝贝人气分析
直通车查询
位置查询
直通车选款
方法一
用最短的创建时间筛选上下筛选
选最近30天上升趋势的款,用数据魔方记录每日流量来源
方法二
用最近30天成交/收藏数上下筛选
选最近30天上升趋势的款,用数据魔方记录每日流量来源
关键词挖掘
首页下拉词挖掘
关键词查排名
人气排名
监控宝贝人气
销量排名
分析选款
默认排名
分析上下架时间凯文
上下架分析
市场空白卡位
销量卡位
硬碰碰
做老大,找小弟
找比你弱的对象
详情页切片
店铺定位
视觉营销
美工创意是重头戏
螃蟹的秘密
MR ING
卡莎灡旗舰店
佐罗先生
玩转低端
引导语是重头戏
服务
价格
文案
标题
写什么
副标题
写什么
文案第一句
写什么
海报
排版
左右
左中右
上下
站酷
颜色
撞色
http://lyceem.tmall.com/
互补色
对比色和互补色运用.ppt
vi一致性
主题色
全店风格定调
主色
配色
字体一致性
主图一致性
第一卖点
促销点
第二卖点
利益点
第三卖点
子主题 1
字体
字体
标题
大黑、粗黑
兰亭 粗黑简体
微软雅黑系列的 BOLD (粗体)
副标题
中黑
文案
细黑
细黑 用来作为一个产品的解说 或者一段文字来用 普通用的最多的是 微软雅黑
点锐利
字体选择
方正兰亭
方正正黑系列
造子工房
方正谭黑
蒙纳
微软雅黑
字体一致性
主图字体
海报字体
详情页字体
字体参考
服饰
杂志体
方正兰亭
箱包
标品
复古风
官方钻展字体
字体必须方正兰亭系列
首焦
1.中文字体只能使用“方正兰亭系列”
2.数字、英文字体建议选用“Tahoma”“Arial”
3. 主标题使用“方正兰亭特黑,40px,#333333”;
4. 副标题使用“方正兰亭黑简体,18-20px,#333333”
5.促销文案的字体大小不做固定要求,以整体美观判断。(ps:但是促销区域字体不得有底色)
首屏小图
背景:底色唯一,请选择色号 e3f4f8 (同示例图)
元素:主标题+副标题
构图:上(文)下(图)结构,主副标题居中左对齐
文字: 主标题使用“方正兰亭中黑,22px”;
副标题使用“方正兰亭黑简体,14px”
文字颜色:指定色号为:248197 (同示例图)
留白:banner上部和左侧必须根据图片标注所提示的留白,具体看标注,上部留出30PX,左边留出30px
图片:清晰可读,避免抠图不全、模糊、边缘锯齿及像素杂点; 图片内不应包括其他任何文字信息,图片区域在150-130px之间
总结
1、明确主题/概念/调性
2、文案精准、精炼
3、内容主次层级清晰(强调第一主题)
4、Logo、店铺名或有明星代言的果断放
三大原则:≤3种字体、≤3种主色
三大要点:黄金分割、少即是多、化繁为简
诊断店铺
能否具有一个引爆点
新店流量不均匀,无亮点
应该底价跑量
能否具有自动化下单详情页
卖家服务
7天无理由
发货时间
当天发货
超过24小时有礼物
到货时间
是否有双倍惊喜营销
收货后能否让顾客双倍开心
免费给10快,开心
给你多少钱你才会双倍开心
活动诊断
店铺活动
官方活动
店铺主题活动
爆款活动
打动顾客活动
买一送一
买套餐更便宜
子主题 3
关联活动
如何策划店铺活动
1、确定活动款
是否是新款
是否是引流款
是否要清理库存
2、确定引爆点
出师有名
买就送
合适清理库存
买一送一
任何打折行为都是耍流氓的
361,安踏、惯用手法
仅限3天
真的只有3天
3、能否给顾客带来双倍惊喜
4、顾客看了后会不会迅速下单
5、你的价格锚点在哪里?
iphone手机四五千
小米手机1999
举例:某产品A正常售价¥198,单品
单品:198元
套餐:单品+产品B+产品C=198元
设置关联套餐
买后显示原价
为新品破零
案例
佐罗先生
小卖家如何联合
分析市场
细分选款
找到自己要做的爆款
确定2-3款
市场拿货
工厂下订单
其他形象款、利润款
找代销
找同学代发
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