电商宝贝数据运营首页操作方法

电商宝贝数据运营首页操作方法：实时数据监控、老宝贝操作方案、新品操作方案：全方位前期优化、关键词集权、下架周期七天调控 新品前两天不做任何数据维护 观察。

电商宝贝数据运营首页操作方法

• 新品操作方案
  • 全方位前期优化
    • 标题优化
    • 主图优化
    • 属性优化
    • 详情页优化
    • 上下架卡位操作
  • 关键词集权
    • 前期选取2-3个精准目标词
      • 核心词+特殊属性词
      • 要有符合指标数据
        • 搜索
        • 点击
        • 转化
    • 中期增加关键词数量
    • 后期精准操作3-5个关键词
  • 下架周期七天调控 新品前两天不做任何数据维护 观察
    • 第一天
      • 所有关键词的点击率控制在最高值
      • 每个关键词做2-3个点击
      • 建议人工点击并符合成交地域
      • 访客 = 点击
      • 不做转化
      • 方案
        • 关键词数据魔方点击率 【 Y 】
          • 最低 Y/48
          • 合理 Y/12
          • 最高 Y/4
        • 展现量 【 X 】
          • 点击量 / 点击率
        • 点击量 2-3
          • 展现 X 点击率
        • 总展现=维护展现+点击展现
          • 图例
    • 第二天
      • 监控关键词排名情况 : 有提升
        • 展现量翻倍
        • 点击量翻倍
        • 点击率不变
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 25 )：A=5 B=6 C=7 D=7
            • 行业平均转化率（假设4%）+2%
            • 销量1 ： 在其中一个关键词上做间接转化
            • 间接转化指收藏或加购物车
              • 图例
      • 关键词排名下滑或者不变
        • 展现量不变
        • 点击量提升
        • 点击率提升
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 19 )：A=3 B=5 C=5 D=6
            • 销量： 0
            • 数据控制根据实际情况合理化
              • 图例
    • 第三天
      • 监控关键词排名情况 : 有提升
        • 展现量翻倍
        • 点击量翻倍
        • 点击率不变
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 41 )：A=7 B=10 C=11 D=13
            • 销量2 ： 做两个关键词间接转化
            • 行业平均转化率（假设4%）+2%
            • 行业平均转化率查询路径 店铺运营助手 - 查看店铺近30天排名变化 - 同行业各级别的销售均值 - 购买转化率
              • 图例
      • 关键词排名下滑或者不变
        • 展现不做
        • 点击率使用数据魔方七天平均点击
        • 点击维护2-3个
        • 实例
          • 点击 2-3 个 （包含展现点击）
          • 点击率100%
          • 点击量2-3个
    • 注意事项
      • 检查自己所选关键词是否太大 、是否不够精准
    • 第四天
      • 查看排名情况 ： 有提升
        • 展现量提升三分之二
        • 点击率下调：1.0% - 2.0%在最高点击的基础上 （ 25% ）
        • 点击量=展现 X 点击率
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 64 )：A=11 B=16 C=17 D=20
            • 销量 3： 其中两个做直接转化一个做间接转化
            • 行业平均转化率（假设4%）+2%
            • 下调点击率尽量带小数点
              • 图例
    • 第五天
      • 查看排名情况 ： 有提升
        • 展现量提升三分之一
        • 点击率下调：1.0% - 2.0%在最高点击的基础上 （ 25% ）
        • 点击量=展现 X 点击率
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 86 )：A=15 B=21 C=23 D=27
            • 销量 5： 四个关键词直接转化
            • 行业平均转化率（假设4%）+2.8%
            • 适量提升转化率 1% 以内
              • 图例
    • 注意事项
      • 通过前五天的数据操作 宝贝基本进入综合排名搜索
        • 根据关键词的选取 、店铺权重、时间不同
        • 宝贝进入前十五页
          • 长尾词前十页
          • 核心词前十五页
    • 第六天
      • 进入后按综合排名算法操作
        • 算出展现量
        • 算出点击率
        • 算出点击量
        • 算出支付买家数
        • 综合昨天实时数据做调整 ; 原则性
          • 展现领以预算的为准
          • 点击量大于昨天数据 (增加访客）
          • 点击率 = 点击量 / 展现领
          • 转化率以行业转化率为准
          • 支付买家数=访客数 X 转化率
      • 查看排名情况 ： 有提升
        • 展现量提升三分之一
        • 点击率下调：1.0% - 2.0%在最高点击的基础上 （ 25% ）
        • 点击量=展现 X 点击率
        • 转化率调控
          • 行业平均值以上优秀值以下
            • 关键词A B C D
            • 访客( 111 )：A=19 B=27 C=30 D=35
            • 销量 5： 四个关键词直接转化一个间接转变化
            • 行业平均转化率（假设4%）+3.2%
            • 转化率适当提升、具体根据实际情况
              • 图例
    • 第七天
      • 有综合排名后按有排名的算法来操作
        • 算出展现量
        • 算出点击率
        • 算出点击量
        • 算出支付买家数
        • 综合昨天实时数据做调整 ，排名越靠近首页点击率、转化率 越低
          • 图例
• 老宝贝操作方案
  • 根据实时数据做调整
  • 算出关键词排名所在页的详细数据
  • 通过计算做出精准数据调整
    • 展现量
      • 根据实际展现和预算的展现做调整
        • 根据数据差距做相应调整
    • 点击率
      • 根据实际点击率与预算点击率的差距做调整
        • 在实际情况下增加1% - 2%
    • 点击量
      • 展现量 X 点击率
        • 总数=实际+补充
    • 转化率
      • 结合实时转化与行业优秀转化 平均转化做出合理调整
    • 支付买家数
      • 访客 X 转化率
    • 生意参谋 关键词效果分析
• 实时数据监控
  • 生意参谋
    • 专题工具
      • 单品分析
        • 关键词效果分析
  • 逐鹿工具箱
  • 淘一兔
  • 淘大象