电商直通车功能体系优化知识点教学

电商直通车功能体系优化知识点教学、搜索的时候，我们需要什么样的词但是淘宝不一定会给我们、我们可以需要什么关键词我们去开车选择什么关键词。

电商直通车功能体系优化知识点教学

• 直通车的权重体系
  • 1.关键词权重
    • 关键词的质量分
      • 创意质量
        • 点击率
          • 我们一定要做到行业的1.5-2倍
          • 图的点击率
            • 创意
              • 每个图片的点击率都可以看到
          • 我们一定是参考我们的行业主词的点击率
            • 连衣裙
              • 如：3%
                • 4.5%
        • 点击量
      • 相关性
        • 宝贝原标题
          • 茶桌椅组合白蜡木火烧石功夫茶几新中式简约家用茶具套装一体茶台
        • 直通车创意标题
          • 餐桌 椅 组合
            • 这样词你开了干嘛
        • 宝贝属性
        • 宝贝详情页文案描述
      • 买家体验
        • 停留时长
        • 浏览深度
        • 收藏加购率
        • 转化率
        • 评价DSR等
  • 2.创意权重
    • 每个计划都有四个创意
      • 每个创意都是有权重
      • 我们怎么看权重的大小
    • 流量分配方式
      • 优选
        • 4个创意当中我选择一个权重高的
          • 1
            • 50分
          • 2
            • 60分
          • 3
            • 80分
          • 4
            • 100分
              • 给我们这个作为创意
      • 轮播
        • 1
          • 50分
        • 2
          • 60分
        • 3
          • 80分
        • 4
          • 100分
        • 72.5分
      • 只有我们的图片已经测好了我们的轮播改为优选
  • 3.宝贝权重
    • 关键词权重+创意权重
  • 4.人群权重
    • 2016年下半年才出现
      • 黑车
        • 0.05元
    • 刚开始做直通车我们出价很高但是拿不到展现
      • 行业均价是2元
      • 6元在首屏都没有什么展现
    • 3元左右开2天就会慢慢有权重，展现
  • 5.计划权重
    • 可以添加多个商品来推广
      • 你不要这样投放
        • 计划A
          • 1
            • 100分
          • 2
            • 80分
          • 3
            • 60分
          • 80分
            • 1宝贝是主推的产品，2.3拉低了权重
            • 3宝贝是主推的宝贝，1.2拉高了权重
  • 6.账户权重
    • 我们是创建8个计划
      • 如果没有推广的计划，宝贝直接删除
  • 一个账户
    • 8个计划
      • 每个计划可以添加很多宝贝
        • 每个宝贝都有4个创意
• 学习直通车的必要性
  • 1.直通车拉人群
    • 我们做一个产品第一个确定人群
      • 小个子连衣裙
        • 小个子的关键词
          • 搜索的时候，我们需要什么样的词但是淘宝不一定会给我们
          • 我们可以需要什么关键词我们去开车选择什么关键词
          • 牛仔裤
            • 高腰
              • 手机端的直通车位
          • 产品
            • 初始标签
              • 属性
              • 标题
              • 图片
              • 价格
              • ......
            • 后期标签
              • 搜索关键词
                • 每个关键词背后都有人群
                  • 小个子连衣裙
                    • 160以上女生
                    • 小个子
                      • 关键词去操作
                    • 针对这个产品的某个特征去做
                      • 直桶
                        • 我这个产品就是直桶的
                          • 主打这个词根就可以了
                      • 高腰
              • 收藏，加购
              • 转化
              • ......
              • 入池
                • • 我这是一个直筒的牛仔裤
                    • 关键词
                  • 关于直筒牛仔裤的关键词
  • 2.开车的目的
    • 开直通车的目的是什么
      • 搜索没有做起来
        • 花钱买点流量
          • 50-200元
            • 感觉一点都不心疼
              • 我都感觉单心痛
    • 开车的目的要明确
      • 测图测款
        • 要流量还是要投入产出比
          • 流量
            • 要多少流量呢
              • 1000-10000-100000
                • PPC=2元
            • 需要测几天
              • 只要跟量有关系
            • 我们测图+测款我们是需要看什么
              • 点击率
                • 1个展现
                  • 1个点击
                    • 100%
                      • 没有任何意义的呀
              • 收藏率
              • 加购率
              • 成交的第一步
                • 加购率好的产品，转化率一定不会差
              • 点击量
                • 200个点击量以上，300-500个肯定是越好
                • 准确性会越高
              • 高于你们的行业的均值
                • 市场行情里面去看
      • 如果你们做搜索没有做起来或者不知道怎么去做的话，不要盲目开车
        • 200元
          • 有流量但是没有转化
        • 我们的宝贝内功有没有做好
          • 转化率有没有做好
        • 主要是为了拿流量，但是什么流量你们不会管
          • 肯定是错误的
          • 确定我们的产品需要什么关键词
            • 那什么关键词的流量
      • 要流量的
        • 同样的钱拿到更多的流量
          • 下节课跟你们讲吧