工作PPT制作方法教学视频

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工作PPT制作方法教学视频

• 观众
  • 观众是所有演讲和PPT要素的核心
  • 例子：招募海员，针对应届生和针对老海员的PPT要有所不同
  • 启发
    • 内容结构源自心理预期
    • 图片设计关乎观众情绪
    • 文案措辞展现你的态度
• 人设
  • 含义：人物设定的标签
  • 既可以是手段也可以是目的
    • 人设的本质就是：通过人设获得各种资源
      • 例如：雷军的发布会就是用人设为产品铸魂
      • 例如：褚橙的宣传就是利用褚时健坚韧的人设
      • 例如：罗胖的跨年演讲就是用自己的死磕的人设为得到APP背书
    • 人生也可是目的：沟通就是把自己的人设强加给对方的过程
      • 例如：张小龙
  • 字体和颜色是人设的载体
    • 使用符合人设的字体
      • 大部分人大多数情况下使用微软雅黑及加粗即可
      • 针对某些重要标题可用特殊字体
      • 针对重要结论、价值观、倡导行动可用“毛笔字体”
    • 使用恰当的颜色
      • 与logo颜色相近或相反的颜色
      • 颜色传递由于图片和文字
  • 使用恰当的布局设计
    • 对比：例如颜色、大小、是否加粗的对比
    • 对齐：左对齐、居中对齐等（统一对齐方式）
    • 亲密：同一类型内容靠近，不同内容间有不同间距
    • 重复：同一层级的内容使用同一格式
• 共情
  • 塑造“人设”的方法就是把内容变成对的情绪
    • 谨记：内容是你的，情绪是观众的
    • 所以：内容和情绪要分开思考，考虑观众想要什么
  • 统一立场，扩大受众
    • 帮你和观众统一立场的三类话题：颠覆、新知、微观
      • 例如：对选题的要求
    • 结尾共情：基础＞期望＞魅力＞无差异＞反向
      • 例如：可语音控制的遥控器
    • 扩大受众：找到跟他有关的联系
      • 例如：得到每个课程的发刊词
  • 唤醒情绪
    • 建立坐标
      • 例如程序员汇报，不应说自己修了多少bug，而说确保系统稳定运行
    • 成为第一
      • 定位理论
      • 例如：爱干净住汉庭
    • 价值转换
      • 把看不见的价值也考虑进去
      • 例如：奶茶机节约的不仅是人力成本和空间，还有招聘、培训和管理成本
      • 例如：机器人手摇咖啡，不仅是替代咖啡大师，更是开拓了增量市场
  • 图片可以精准表达情绪
    • 例如369云工厂，要体现快，应该强调3、6、9个月的文字，并加上隧道背景
    • 要体现可靠，可用团队、大楼、成功案例作为图片
  • 视频背景更能唤起情绪
    • 给了我们几个视频链接，我们最重要的是：悠着用
• 结构
  • 结构要符合观众的安全预期
    • 不是你想说什么，而是观众想听什么
    • 例如iPhone X的面部解锁，少了轮廓扫描的说明，引发了诸多段子
  • 实时洞察，及时反馈
    • 提按常用逻辑：解决了什么问题，怎么做到的
    • 回报常用逻辑：整体情况，利弊分析，后续计划
    • 产品发布会怎么开
      • 开创性、颠覆式的产品，要展示全貌
      • 基于功能点优化的产品，要突出改进的功能
      • 模式很容易理解的，强调“人”的独特
  • “提问”是万能的演讲套路
    • 例子：XX是什么，XX从哪里来，我们该怎么办
    • 注意
      • 提问无需刻意配图
      • 但关键性结论、需价值观、倡导行为，要配图
• 故事
  • 故事的最大好处就是，让观众自己得出结论
  • 尤其是要灌输价值观时，必须用故事，故事可以帮你绕过理性防御
    • 例如罗永浩要在摇滚音乐节上做英语教育的广告
  • 故事是近乎万能的演讲套路
    • 例如用故事开场，如罗胖四次跨年演讲用了3次故事开场
    • 例如用IG夺冠的故事开始，讲到游戏的本质，再提出观点：回到母体
    • 例如罗胖列举了一些列的故事，引出”信用飞轮“的观点
  • 如果找到好故事？
    • 做了什么，为什么而出发
    • 突显气质的关键选择和事件
    • 与同行的差异化是如何形成的
    • 如何把关键能力变成标准流程
    • 未来在哪里，如何实现
  • 注意点
    • 金句就是一句话的故事
    • 大多数故事不需要PPT
• 简洁
  • 不要废话：去掉通识性、与主题无关、论述性不强的内容
    • 当然，要不要去掉，也看情况
    • 例如：强调学车市场之大的案例
  • 先说论点，再说论据
    • 提炼最能抓住观众的关键词
    • 核心观点和重要结论和要前置
  • 简洁的尺度在于方便认知
    • 把观众理解你观点的台阶铺设好
    • 不是形式最简，而是认知路径最短
      • 例如徐峥要论述酒店在拍摄泰囧后涨价
      • 最好能加上酒店的背景，好让人联想
    • 也不是越简洁越好：看情况
      • 看对象的认知水平
      • 看是否要增加逼格，增加说服性
      • 看是否有利于阅读和理解
• 类比
  • 图表是类比
    • 例如柴静为说明306.91ug/m³是什么概念，那它与美国的水平比较
  • 故事是推己及人的类比
    • 穿越回起心动念、叹为观止、感慨无限……的彼时彼刻
  • 演讲时间不够怎么办？
    • 凡是不解，皆可类比
    • 类比已有的事物，一句顶十句
      • ”打造学车领域“的信息聚合平台