导图社区 全媒体运营官培养计划第一周
通过小白如何做赛道选择、如何打造变现账号,如何打造短视频人设、进而打造个人IP等方面学习新媒体运营知识。
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全媒体运营官培养计划
第一周:了解平台账号建设
一、小白如何做赛道选择
1.选择你擅长 所热爱 想长期深耕的类目,然后坚持做这个类目的内容
利用:巨量算数
看大盘:不同赛道的内容供给和内容消费曲线
看趋势:同一赛道的内容供给和内容消费曲线
2.找到领域关键词 查找此类目的对标账号
抖音:新抖
小红书:新红 /通过关注某个博主,会给你推荐类似的博主
需要了解对标账号什么内容呢?
3个原则
1.涨粉快 爆款多原则 (近90天 粉丝数为0-1w)
2.基因匹配原则(是否符合自己特性)
3.创作门槛低原则 (坚持先完成再完美)
分析7个步骤
1.对标封面标题样式(名字、个性签名、头像、背景图、风格、差异化)
2.对标选题内容(细分领域、常用关键词,爆款(热点 选题 内容))
3.对标拍摄场景
4.对标视频呈现形式
5.对标发布时间和频率
6.对标变现方式(口播、直播、带货、广告等)
7.对标粉丝 了解粉丝画像进而延申此类粉丝痛点
3.验证赛道的“加减加”模式
前期的加法:增加内容,持续输出
中期的减法:提炼内容核心点,剔除平庸内容
后期的加法:在核心点上 不断打爆款
二、如何量身打造能变现的账号定位
账号定位=内容定位(内容领域+内容类型)+人设定位+变现定位+呈现形式
1.迎合平台算法赋予账号清晰的标签
账号定位越精准 粉丝粘性越大(更容易吸引对此类内容感兴趣的粉丝)
账号定位越垂直 粉丝价值越大(专注于某一方面 更容易获得粉丝的信任与留存)
小白如何挖掘自身做个人定位:职业、技能、兴趣、特点注意:容易出数据的账号不一定容易变现 例如:“感动型”账号
例如:职业是厨师、技能是做菜、兴趣是美食、特点是吃得多 定位方向:可以考虑 美食制作+吃播
2.做账号定位坚持两个原则:不与头部抢赛道;要么第一 要么唯一
例如若做大热赛道美妆账号(美妆+使用技巧/美妆+种草测评/美妆+口红)
3.让定位脱颖而出的两个方法:垂直深耕 跨界融合
垂直深耕:在主领域,找到细分受众,分析痛点问题,从而反推细分领域
以美食为例:内蒙古美食(地域)简单的家常菜(人群)
跨界融合:把剧情、赛道、场景、元素四要素进行融合 从而赋予账号更多的特色
例如:美食+萌宠、美妆+特效、美食+武侠元素等
4.精准定位四个步骤:找到细分领域—明确表现形式—选择内容类型—进行跨界融合
例如:美食 细分领域—美食教程、内容类型—各种甜点、表现形式:拍摄剪辑
内容定位:明确你的内容领域和内容类型、变现定位:明确变现模式,即你要怎么赚钱 人设定位:做一个怎么样的人,主IP给客户的记忆点 呈现形式:内容的表达形式 真人出境还是非真人出境
三、如何打造短视频人设
人设:活生生的人才值得被信任
人设概念:人物设定,是一个人展现的形象,建立真实可信任的人设 不要打造完美人设
人设打造的四维分析
优势分析(硬件优势(身材、样貌等)+软件优势(技能、很会讲笑话等))
风险分析(法律风险、道德风险、价值观风险)
辨识度分析(服饰、妆容、道具、场景、声音、视频风格等)
横向分析(判断自己的人设和其它类型的达人,有什么区别)——例如美妆博主 分析她和母婴博主的区别
纵向分析——例如这个美妆博主,去思考他跟同类博主的区别
变现能力分析(粉丝画像、粉丝粘性)
打造人设的外化
极致的账号装修
账号名称
3个标准(好记忆、好传播、好理解)
1.用谐音字展示创意(如疯产姐妹、浪胃仙)
2.用关键词展示账号标签(昵称+内容型 如虎哥说车 职业+昵称 设计师阿爽、律师某某等)
3.用叠字不用生僻字(如毛光光、叮叮猫)
4.数据命名简单好记(如三支花、一禅小和尚)
账号头像
5个原则
1.文字类头像不超过六个字
2.头像要和名字有关联,保持统一
3.避免局部或远景人像,不用杂乱场景
4.避免硬性广告
5.避免国家制度
2种风格
非真人出境:用文字标题做头像,促进用户理解账号内容
真人出境:用个人高清照片做头像,可以加深粉丝认知
账号背景图
4个原则
能传达专业度
美观有辨识度
与主题风格一致
与头像颜色呼应
3个模板
加一句话说明,加深个人印象
补充介绍,加深粉丝对IP的认知印象
引导关注,利用调皮的图案或有趣的话术为用户提供心理暗示
账号简介
个人特点:一个有趣的灵魂,最会讲相声的美妆博主
价值点:混油皮轻敏肌、美女战痘有心得,有干货(少于或等于3个)
视频更新时间:每周二、周四晚8点更新
直播时间:每周五晚8点
强化人设
视觉强化(服装造型与道具、场景作相应的布置)
语言强化(找到开场或结束时的固定套路、利用特色方言加强印象、利用语气和语调)
四、如何打造个人IP
打造IP,需要善于展现个人经历、背景、擅长方向、性格特质、外在特征等,强化人设
打造Ip,需要进行领域深耕,专注服务特定人群
1.带着领域知识和经验的储备找选题(例如:流浪地球3开播 美食:逃亡路上吃什么? 旅游:探寻有末日感的景点
2.专注服务于领域中的某一类读者(职场新人、学生党、3-10年的职场人等)
3.用本行业、本领域的案例作为素材(例如作死,从律师角度或者从食品安全方面)
打造IP,需要进行选题规划,确保持续输出,培养可持续创作的能力
1.需要对选题进行规划
2.根据内容类型不同,规划不同的内容产品线(非时效性内容:选题树、时效性内容:准备素材 积累能力、可预测的时效性内容:选题日历
了解收集不同季度的热点
如:第一季度(1-3月)新年目标和愿望、新年假期返乡大潮、贺岁档、跳槽季、节日等
第二季度(4-6月)各类节日、小长假、高考
第三季度(7-9月)暑假、开学返季、节日
第四季度(10-12月)双十一、双十二、年度总结 盘点等