全媒体运营官培养计划第一周

通过小白如何做赛道选择、如何打造变现账号，如何打造短视频人设、进而打造个人IP等方面学习新媒体运营知识。

全媒体运营官培养计划

• 第一周：了解平台账号建设
  • 一、小白如何做赛道选择
    • 1.选择你擅长 所热爱 想长期深耕的类目，然后坚持做这个类目的内容
      • 利用：巨量算数
        • 看大盘：不同赛道的内容供给和内容消费曲线
        • 看趋势：同一赛道的内容供给和内容消费曲线
    • 2.找到领域关键词 查找此类目的对标账号
      • 抖音：新抖
      • 小红书:新红 /通过关注某个博主，会给你推荐类似的博主
      • 需要了解对标账号什么内容呢？
        • 3个原则
          • 1.涨粉快 爆款多原则 （近90天 粉丝数为0-1w）
          • 2.基因匹配原则（是否符合自己特性）
          • 3.创作门槛低原则 （坚持先完成再完美）
        • 分析7个步骤
          • 1.对标封面标题样式（名字、个性签名、头像、背景图、风格、差异化）
          • 2.对标选题内容（细分领域、常用关键词，爆款（热点 选题 内容）)
          • 3.对标拍摄场景
          • 4.对标视频呈现形式
          • 5.对标发布时间和频率
          • 6.对标变现方式（口播、直播、带货、广告等）
          • 7.对标粉丝 了解粉丝画像进而延申此类粉丝痛点
    • 3.验证赛道的“加减加”模式
      • 前期的加法：增加内容，持续输出
      • 中期的减法：提炼内容核心点，剔除平庸内容
      • 后期的加法：在核心点上 不断打爆款
  • 二、如何量身打造能变现的账号定位
    • 账号定位=内容定位（内容领域+内容类型）+人设定位+变现定位+呈现形式
      • 1.迎合平台算法赋予账号清晰的标签
        • 账号定位越精准 粉丝粘性越大（更容易吸引对此类内容感兴趣的粉丝）
        • 账号定位越垂直 粉丝价值越大（专注于某一方面 更容易获得粉丝的信任与留存）
        • 小白如何挖掘自身做个人定位：职业、技能、兴趣、特点注意：容易出数据的账号不一定容易变现 例如：“感动型”账号
          • 例如：职业是厨师、技能是做菜、兴趣是美食、特点是吃得多 定位方向：可以考虑 美食制作+吃播
      • 2.做账号定位坚持两个原则：不与头部抢赛道；要么第一 要么唯一
        • 例如若做大热赛道美妆账号（美妆+使用技巧/美妆+种草测评/美妆+口红）
      • 3.让定位脱颖而出的两个方法：垂直深耕 跨界融合
        • 垂直深耕：在主领域，找到细分受众，分析痛点问题，从而反推细分领域
          • 以美食为例：内蒙古美食（地域）简单的家常菜（人群）
        • 跨界融合：把剧情、赛道、场景、元素四要素进行融合 从而赋予账号更多的特色
          • 例如：美食+萌宠、美妆+特效、美食+武侠元素等
      • 4.精准定位四个步骤：找到细分领域—明确表现形式—选择内容类型—进行跨界融合
        • 例如：美食 细分领域—美食教程、内容类型—各种甜点、表现形式：拍摄剪辑
    • 内容定位：明确你的内容领域和内容类型、变现定位：明确变现模式，即你要怎么赚钱 人设定位：做一个怎么样的人，主IP给客户的记忆点 呈现形式：内容的表达形式 真人出境还是非真人出境
  • 三、如何打造短视频人设
    • 人设：活生生的人才值得被信任
      • 人设概念：人物设定，是一个人展现的形象，建立真实可信任的人设 不要打造完美人设
      • 人设打造的四维分析
        • 优势分析（硬件优势（身材、样貌等）+软件优势（技能、很会讲笑话等））
        • 风险分析（法律风险、道德风险、价值观风险）
        • 辨识度分析（服饰、妆容、道具、场景、声音、视频风格等）
          • 横向分析（判断自己的人设和其它类型的达人，有什么区别）——例如美妆博主 分析她和母婴博主的区别
          • 纵向分析——例如这个美妆博主，去思考他跟同类博主的区别
        • 变现能力分析（粉丝画像、粉丝粘性）
    • 打造人设的外化
      • 极致的账号装修
        • 账号名称
          • 3个标准（好记忆、好传播、好理解）
            • 1.用谐音字展示创意（如疯产姐妹、浪胃仙）
            • 2.用关键词展示账号标签（昵称+内容型 如虎哥说车 职业+昵称 设计师阿爽、律师某某等)
            • 3.用叠字不用生僻字(如毛光光、叮叮猫）
            • 4.数据命名简单好记（如三支花、一禅小和尚）
        • 账号头像
          • 5个原则
            • 1.文字类头像不超过六个字
            • 2.头像要和名字有关联，保持统一
            • 3.避免局部或远景人像，不用杂乱场景
            • 4.避免硬性广告
            • 5.避免国家制度
          • 2种风格
            • 非真人出境：用文字标题做头像，促进用户理解账号内容
            • 真人出境：用个人高清照片做头像，可以加深粉丝认知
        • 账号背景图
          • 4个原则
            • 能传达专业度
            • 美观有辨识度
            • 与主题风格一致
            • 与头像颜色呼应
          • 3个模板
            • 加一句话说明，加深个人印象
            • 补充介绍，加深粉丝对IP的认知印象
            • 引导关注，利用调皮的图案或有趣的话术为用户提供心理暗示
        • 账号简介
          • 个人特点：一个有趣的灵魂，最会讲相声的美妆博主
          • 价值点：混油皮轻敏肌、美女战痘有心得，有干货（少于或等于3个）
          • 视频更新时间：每周二、周四晚8点更新
          • 直播时间：每周五晚8点
    • 强化人设
      • 视觉强化（服装造型与道具、场景作相应的布置）
      • 语言强化（找到开场或结束时的固定套路、利用特色方言加强印象、利用语气和语调）
  • 四、如何打造个人IP
    • 打造IP，需要善于展现个人经历、背景、擅长方向、性格特质、外在特征等，强化人设
    • 打造Ip，需要进行领域深耕，专注服务特定人群
      • 1.带着领域知识和经验的储备找选题（例如：流浪地球3开播 美食：逃亡路上吃什么？ 旅游：探寻有末日感的景点
      • 2.专注服务于领域中的某一类读者（职场新人、学生党、3-10年的职场人等）
      • 3.用本行业、本领域的案例作为素材（例如作死，从律师角度或者从食品安全方面）
    • 打造IP，需要进行选题规划，确保持续输出，培养可持续创作的能力
      • 1.需要对选题进行规划
      • 2.根据内容类型不同，规划不同的内容产品线（非时效性内容：选题树、时效性内容：准备素材 积累能力、可预测的时效性内容：选题日历
        • 了解收集不同季度的热点
          • 如：第一季度（1-3月）新年目标和愿望、新年假期返乡大潮、贺岁档、跳槽季、节日等
          • 第二季度（4-6月）各类节日、小长假、高考
          • 第三季度（7-9月）暑假、开学返季、节日
          • 第四季度（10-12月）双十一、双十二、年度总结 盘点等