世界杯经济学

这是一篇关于世界杯经济学 的思维导图，包括了 1、世界杯主体 2、国际足联 3、中国义乌 感兴趣的小伙伴可以点赞加收藏

世办杯经济学

• 定义
  • 世界杯经济学是指围绕世界杯转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。
• 世界杯经济学中的主体
  • 国际足联FIFA
    • FIFA在世界杯期间的收入端主要分成4大块：转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权。
    • 首先是转播权，它是占比最高的一部分，一般在FIFA的收入结构中可以占到一多半。其中，欧洲地区一直是贡献最多的，亚洲与北非地区排第二。但这次卡塔尔世界杯不一样了。因为卡塔尔官方媒体为了拿下中东地区的转播权就花了8.8亿美元，这个数字相当于2018年俄罗斯世界杯欧洲地区的转播费，所以整个亚洲和北非地区肯定会成为电视版权费最主要的贡献地区。
    • 第二部分是品牌赞助收入，大约占30%。世界杯的赞助商也类似于奥运会，会分几个等级。第一个等级是FIFA全球合作伙伴，一共就7家：阿迪达斯、可口可乐、现代起亚、万达、Visa、卡塔尔能源、卡塔尔航空。这些企业与FIFA都是长期合作的，不少是七年一签。第二个等级是世界杯赞助商，一届一签，本届也有7家，包括3家中国公司：蒙牛、海信、vivo。其中，蒙牛还专门开辟出了“乳制品赞助商”这个新的赞助类目。第三个等级是一些区域赞助商，以及一些本地赞助商。
    • 收入的第三部分——票务服务，大约占10%。世界杯所有的门票收入会归集到FIFA的一个子公司手上。
    • 最后的很小一部分，就是FIFA标志的贴牌授权费，比如给EA sports的FIFA系列足球游戏授权。
  • 执行委员会
    • 它的收支则相对简单。执行委员会的收入都来自于FIFA的拨款。而在它的支出端，大头是人员工资，还有比赛期间组织交通、安保的费用，场馆维护的费用，甚至组织各队抽签的费用。2018年俄罗斯世界杯执行委员会的总支出是3.83亿美元，仅靠比赛期间的门票收入就完全可以覆盖掉这个成本。
    • 因为执行委员会所有的钱都来自于FIFA，所以它其实根本不用考虑赚钱与否，最多考虑能不能省点钱。这一点跟奥运会的奥组委就很不一样了，因为奥组委不仅可以拿到国际奥委会的补贴，也可以拿门票收入和一部分赞助商收入。
  • 举办国
    • 举办国情况就和奥运会非常接近了。简单来说，就是世界杯产生的直接收入基本跟举办国没关系，而承办世界杯的主要支出，都是它花钱。所谓的主要支出，就是场馆建设、赛事运营、安保，现在还有防疫等，这还没算上城市基建这种非直接的支出。
    • 进项几乎归FIFA，出项主要靠举办国。
    • 举办国，无论是大的国家经济层面，还是小的足球产业层面，举办世界杯都是一个杠杆。关键在于怎么解释这个杠杆带来的收益。
    • 第一部分，就是最简单也最虚的一个词——热度。
    • 第二部分，其中最明显的就是旅游收入和房价上涨。
    • 第三部分，是世界杯这种大赛对举办国经济发展的长期影响
  • 中国企业
    • “义乌制造”出口忙，中国小商品“承包”世界杯
    • 中国男足虽缺席世界杯赛场，但中国企业却蜂拥参与。自2010年以来，几乎每一届世界杯都能“引爆”义乌市场
  • 股市
    • 上市公司积极把握商机，多个产业有望受益
    • 作为国际顶级赛事，世界杯蕴含的商机吸引着众多上市公司的目光，世界杯的周边商品有望带动相关公司业绩。
• 世界杯经济中的足球营销
  • 酒水畅饮竞猜有礼 商家打响“促销战”
    • 世界杯火热开幕，各大餐吧、酒馆、烧烤店打起了火热的“促销战”，竞相推出世界杯专享套餐。单人无限畅饮、双人套餐、夜宵套餐……商家针对不同人群推出啤酒夜宵促销套餐，牢牢锁住看球食客的心。
  • 竞相推出大屏直播 现场看球成为热门
    • 在店内早早摆上参赛国家的国旗、吉祥物、大力神杯等世界杯元素，搭上高清大屏幕、足球桌游，世界杯主题促销海报也摆在收银台或墙上显眼处……近日，厦门不少烧烤店、酒吧、小酒馆都做足了准备，摩拳擦掌、铆足了劲开展足球主题促销活动。
  • 外卖平台 订单大增
    • 外卖世界杯的到来彻底点燃了冬季夜宵经济。截至昨日17时，饿了么平台开赛前三日夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长三成，中国球迷的看球“热身”已开启。