FIFA在世界杯期间的收入端主要分成4大块:转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权。
首先是转播权,它是占比最高的一部分,一般在FIFA的收入结构中可以占到一多半。其中,欧洲地区一直是贡献最多的,亚洲与北非地区排第二。但这次卡塔尔世界杯不一样了。因为卡塔尔官方媒体为了拿下中东地区的转播权就花了8.8亿美元,这个数字相当于2018年俄罗斯世界杯欧洲地区的转播费,所以整个亚洲和北非地区肯定会成为电视版权费最主要的贡献地区。
第二部分是品牌赞助收入,大约占30%。世界杯的赞助商也类似于奥运会,会分几个等级。第一个等级是FIFA全球合作伙伴,一共就7家:阿迪达斯、可口可乐、现代起亚、万达、Visa、卡塔尔能源、卡塔尔航空。这些企业与FIFA都是长期合作的,不少是七年一签。第二个等级是世界杯赞助商,一届一签,本届也有7家,包括3家中国公司:蒙牛、海信、vivo。其中,蒙牛还专门开辟出了“乳制品赞助商”这个新的赞助类目。第三个等级是一些区域赞助商,以及一些本地赞助商。
收入的第三部分——票务服务,大约占10%。世界杯所有的门票收入会归集到FIFA的一个子公司手上。
最后的很小一部分,就是FIFA标志的贴牌授权费,比如给EA sports的FIFA系列足球游戏授权。