导图社区 全媒体运营第3课 内容营销的核心本质 洞悉用户需求（熟读）
这是一篇关于全媒体运营第3课 内容营销的核心本质 洞悉用户需求（熟读）的思维导图，主要内容有什么是内容营销、自媒体与企业媒体化、内容方向的实操引导等。
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全媒体运营第3课 内容营销的核心本质 洞悉用户需求（熟读）
什么是内容营销
内容营销，就是创建相关、有价值的、具有吸引力的内容，并将其分享给目标受众，以吸引新顾客或增加现有顾客再次购买的过程
内容营销，是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式
内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念
内容营销是全媒体时代数字化营销的核心基础
自媒体与企业媒体化
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式
网络
指向移动互联网上的各种音视频和图文平台、社交工具
本身事实和新闻
自己的故事
自己的常识
自己的视角
数字科技
指内容生产的方式、图文、音视频、动画、网页、直播作为一种综合性手段和重要方式
不特定的大多数或者特定的单个人
你可以在网络账号上或者朋友圈里发布信息，也可以私信别人
人在哪里，市场就在那里
谁掌握了媒体，谁就掌握了主动权
在企业媒体化趋势里，媒体化企业，才是内容营销的极致境界
内容方向的实操引导
热点性内容
某段时间内搜索量迅速提高，人气关注度节节攀升的内容
时效性内容
在特定的某段时间内具有高价值的内容
及时性内容
内容充分展现当下所发生的物和事
持续性内容
内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不受时效性限制
方案性内容
具有一定逻辑符合营销策略的方案内容
实战性内容
通过不断实践在实战过程中积累丰富的经验而产生的内容
促销性内容
在特定时间内进行促销活动产生的营销内容
用户导向是内容战略的根本
内容战略的定制依据，一定是用户需求
媒体化企业，要指定内容战略，就是把内容提到和产品一样好的地位，通过内容的生产、分发、应用，巩固企业的护城河，全面引领企业增长
新消费 就是从生活必须的刚需性消费到心理满足的欲望消费、兴趣消费，到价值满足、精神满足的品质消费、情感消费、文化消费
内容战略瞄准新消费时代下的消费者，要遵从3个原则
用户视角
需求思维
服务思维
内容价值思维
消费者视角不是用户视角，企业视角也不是用户视角
用户语言
互联网语言
用户关系
利益共同体关系
用户代言人关系
内容营销的4P理论
规划（Plan）
谋定而后动
制作（Produce）
创建与消费者相关的内容
推广（Promote）
将内容借助不同的数字媒介呈现
完善（Perfect）
测量并优化，以期达到最大的效果
内容营销要与市场定位理论结合
产品定位
名称
设计
包装
功能
卖点
给消费者解决方案与产品相对
价格定位
价格优
满足消费者需求
成本、价值与价格相对
渠道来源
直销
分销
直邮
商超
方法、便利性与渠道相对
促销方式
各种福利
沟通与促销相对
内容营销团队的建设
编辑/主编
公关
内容策略师
内容制作/内容经理
产品经理
品牌经理
媒介经理
法务
社交媒体经理/社群经理
网站管理员
销售运营经理/营销运营经理
文案
平面设计师
区域营销经理
SEO经理
SEM经理
直销经理
事件营销经理
IT信息技术营销支持
代理机构
