导图社区 全媒体运营第5课 用户增长与活动策划
用全媒体运营第5课 用户增长与活动策划:户增长与活动策划,目标要唯一,达成目标的增长就是好增长,不要在乎手段;而在这个过程中,活动策划并非一锤子买卖,及时响应和调整才是正途,所以我们要熟知活动策划的要素,便于判断和修正。
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边学边记,针对全媒体运营领域的知识点进行梳理和总结的思维导图集合。通过将各个知识点进行分类整理,以清晰明了的思维导图形式呈现,帮助读者更好地理解和掌握全媒体运营的各个方面。本合集包含了平台运营、内容创作、数据分析、用户运营、营销策略等核心知识点,是全媒体从业者必备的参考工具之一。无论你是初学者还是有一定经验的全媒体从业者,都能从中获得有益的启示和帮助。
功能性动词贯穿考研英语二的阅读、翻译、写作三大题型,既是理解文章逻辑的“信号词”,也是输出高分答案的“得分点”,让我们一起来认识它吧。
这是一篇关于功能性动词速记的思维导图。 功能性动词是指在句子中主要用于表达某种特定语法的功能或逻辑关系,同时也具有一定实际意义的动词。与普通实义动词相比,功能性动词更侧重于体现句子的结构和逻辑,而不是单纯描述具体的动作或行为。
后缀是加在词根或单词后面的部分,主要用于改变单词的词性、词义。后缀能够帮助我们判断单词的词性,更好地理解和运用词汇。 常见的名词后缀有: - “-tion” ,如“invention”(发明) 、“education”(教育) 。 - “-ment” ,如“development”(发展) 、“achievement”(成就) 。 - “-ness” ,如“happiness”(幸福) 、“kindness”(善良) 。 常见的形容词后缀有: - “-ful” ,如“careful”(仔细的) 、“beautiful”(美丽的) 。 - “-able” ,如“comfortable”(舒适的) 、“acceptable”(可接受的) 。 - “-ous” ,如“dangerous”(危险的) 、“famous”(著名的) 。 常见的动词后缀有: - “-ize” ,如“realize”(实现) 、“modernize”(使现代化) 。
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全媒体运营第5课 用户增长与活动策划
用户增长的核心模型
AARRR漏斗模型
用户获取
用户发现产品
用户激活
用户参与活动
用户留存
用户价值
用户满意度
用户推荐
增长价值
什么是好增长
目标要唯一,达成目标的增长就是好增长
不要在乎手段
在增长之前,先做判断(判断漏斗模型)
活动策划
活动策划并非一锤子买卖,及时响应和调整才是正途
活动运营
底层逻辑
目标
明确活动目标
逻辑
活动成功的要素
不同活动的成功要素不同
执行
完成>完美、完美∞+
复盘
获得经验的认知 然后不停升级活动模型
回顾目标 → 对比结果 → 整理过程 → 关键指标刨析 → 小组设问 → 总结规律 → 固化流程 → 整理归档
用户洞察
找到用户喜欢的点,用户需求的更重要,是一个真实的需求
需求来自
积累+用户+热点+市场
三个维度
积累+用户
热点
市场
价值假设
用户是否会认可你的价值
用户是否会参与你的活动
活动策划的八个要素
为什么搞活动
免费体验产品引流-弱销售
意向用户高价产品转化-强销售
拉新
促活
新用户付费
老用户复购
品牌活动
面向谁搞活动
产品的卖点/优势
产品的卖点/优势与找到用户痛点有关
自我假设
竞品分析
问卷调查
大数据分析
用户需求
情感共鸣
用户分布
用户画像
搞活动的资源
活动的基本投入
团队人员投入
物料、礼品、宣传费用
工具、平台、测试
人力、物力、财力
搞活动的流程
活动的SOP(标准作业流程)规划
目的方式
阶段动作
责任人排期
内容事项
执行细节
微创新用户体验优化
活动微创新
形式创新+内容创新+服务创新+技术创新
体验优化
先付出<先体验<多变体验=优化
可以给用户先体验,后发福利券等,让用户付出
不确定性的A/B测试
测试
活动激励
用户痛点
启动时间
活动流量
海报及话术
详情页到店引导
A/B进行对比,选取其中唯一变量
围绕核心目标
活跃
转化
通过多次测试,并分析数据,选出最优活动方案
执行、修正风险预案
活动推广执行中的风险预案
收尾复盘
收尾
即将结束公告
提醒活动即将收尾及后续官方动作
兑现承诺
素材收集
用户评价
活动反馈
活动调研
关闭通道
解散微信群
用户打标签
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数据整理
活动各阶段
财务核对