作为大众的受众

简析作为“大众”的受众观。相关知识点: 解析 答:用典型的大众社会论观点看问题,大众传播的受众无疑就是大众本身。受众具备着大众的一切特点,因此,受众在本质是一种被动的存..

作为大众的受众

• 1. 概念
  • 受众
    • 是大众传播媒介的接触者和大众传播内容的使用者
    • 是接受信息传播的群众
    • 原指演讲的听众，泛指报刊、书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众
  • 大众
    • 一般表示无特定目的的群众、民众
    • 包括公众和受众
    • 偏向于传播的概念
  • 受众观
    • 用典型的大众社会论观点看问题,大众传播的受众无疑就是大众本身。受众具备着大众的一切特点,因此,受众在本质是一种被动的存在。这可以说是大众社会论的受 的核心观点。不过,在说明这种被动性时,传播学者更多地从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上来寻找因。
    • 从某种意义上来说,受众不仅不是被动的,而且具有很强的能动性。
• 2. 群体关系
  • 概念
    • 是指人作为个体在社会游荡而形成的群体
    • 是群体为了共同的目标所形成的群体意识
    • 是个体在团体中相互之间具有的关联性
  • 群集
    • 概念
      • 是指集合状态下的人群
    • 特点
      • 规模较大，但局限于一定的物理空间之内
      • 具有匿名性、情绪性、暗示性和感染性
      • 不具备成为稳定的社会构成体的条件
  • 大众与群集的不同
    • 群集行为是人们自发的、无指导的、无明确目的的短暂性狂热行为
    • 大众行为是受到大家普遍认可、推崇、支持的一种行为
• 3. 传受关系
  • 概念
    • 是建立在传播主体与收受主体之间的互动关系，是传播者和受众互动的产物，是一种典型的计算关系
  • 发展
    • 大众传播时代的我们正处在“传受对立”与“传受一体”的过渡阶段。“传受一体”时代一个重要的特征是“人人都是记者”。
    • 在技术发展的背景下，新兴的各种社交媒体、平台媒体给予每一个互联网使用者发声的机会，不仅仅是言论，庞大的网络群体分布在各个重大新闻、突发新闻的现场，使得他们能够第一时间发布消息。
    • “传受一体化”其实也是对“传受不分”时期的一种回归，只是相对于早期的传播活动，这种趋势有着更丰富的物质和技术基础做支撑，所以在内容和传播方式上有更多的选择。
  • 总述
    • 这种大众受众概念，更多的关注新闻与娱乐内容的大批量生产和传播所特有的条件特征，而较少的描述现实状况。称受众为大众，也反映出人们对于个性丧失、非理性、受人操纵等现象的担忧，以及对文化及道德滑坡的忧虑。