全媒体运营第11课 内容分发的两大核心

这是一篇关于全媒体运营第11课 内容分发的两大核心的思维导图，主要内容有内容矩阵、搭建内容矩阵步骤、两大策略等。

全媒体运营第11课 内容分发的两大核心

• 内容分发常见的三大维度
  • 内容分发
    • 投其所好
  • 三大维度
    • 分发流程
      • 价值判定
      • 精准触达
      • 逻辑
        • 内容
          • 进入内容库
            • 对内容打标签
              • 进行分类
        • 模型
          • 根据不同渠道和用户历史数据进行用户喜好预测
        • 渠道
          • 通过哪些触点触达用户
        • 用户
          • 最终展现给的人
        • 反馈/迭代
          • 用户通过评论、分享等行为进行反馈，促使决策不断迭代
    • 分发渠道
      • 自有渠道
        • 官方产品
        • 官方社区
        • 官方媒体号
        • 电邮
      • 付费渠道
        • 社交广告
        • 付费平台搜索
      • 合作渠道（免费）
        • BD（商务拓展）去谈的业务合作方
        • 合作互推渠道……
    • 分发方式
      • 产品方式
        • 搜索分发
        • 聚合分发
        • 订阅分发
        • 主动、被动式分发
      • 运营方式
        • 人工推荐（banner、弹窗、push）
          • 将优质内容推荐到大流量池的页面
      • 技术方式
        • 算法推荐
          • 对内容打标签
          • 结合用户标签
          • 根据用户的行为分析
          • 进行匹配
• 搭建内容矩阵的两大策略
  • 内容矩阵
    • 围绕不同用户需求，对单个平台/多个平台进行多种内容布局，提升覆盖率、渗透率
  • 搭建内容矩阵步骤
    • 找平台
      • 视频平台
      • 音频平台
      • 图文平台
      • 图片平台
      • 尽量选择流量足够大的平台
    • 看用户
      • 看竞品的用户画像
      • 看第三方数据报告
      • 看用户评论、留言……
      • 分析平台的用户特征是否相匹配目标用户关注的点
    • 做测试
      • 根据团队规模情况，选1-3个平台
      • 每个平台发布3-5篇相同作品
      • 周期为3-4周
      • 对测试平台做出复合维度判断
        • 投入时间
        • 粉丝数
        • 互动数……
      • 平台精细化运营+新平台测试
    • 定优先级
      • 根据数据反馈
        • 主做重点维护的1-2个平台
        • 次做剩余平台以维护为主
  • 两大策略
    • 横向矩阵
      • 相同内容，以相同的形式，在不同平台分发
      • 相同内容，以不相同的形式，在不同的平台分发
    • 纵向矩阵
      • 同一平台，不同内容，在同个账号分发
      • 同一平台，不同内容，在不同账号分发