SEM推广

这是一篇关于SEM推广的思维导图，主要内容有SEM推广概述、SEM推广策略、SEM推广账户优化、SEM推广账户搭建。

SEM推广

• SEM推广概述
  • 商品概览
    • 关键词搜索广告产品形态
      • 信息类搜索广告系统
        • 百度搜索广告
        • 360点睛实效平台
        • 搜狗智能营销平台
        • Google Ads等
      • 购物类搜索广告系统
        • 淘宝直通车
        • 速卖通直通车
        • 京东快车
        • 亚马逊PPC
        • 敦煌流量快车等
      • 垂直类搜索广告系统
        • 今日头条
        • 美团等
    • SEM账户结构
      • 推广计划层级设置
      • 推广组层级设置
      • 关键词层级设置
      • 创意层级设置
  • 投放原理
    • 广告检索
      • 关键词
        • 精准匹配
        • 短语匹配
          • 短语精确包含
          • 短语同意包含
          • 短语核心包含
        • 广泛匹配
        • 否定匹配
          • 短语否定关键词
          • 精确否定关键词
      • 关键词在广告检索中的作用
      • 关键词的成交流程
    • 广告排序
      • 关键词质量分
      • 关键词出价
  • 扣分机制
    • 关键词扣费
      • CPC按点击收费
      • CPM按展现收费
      • CPS按成交收费
      • CPA按效果收费
      • CPT按时间段收费
    • 扣费机制探索
• SEM推广策略
  • 推广计划与推广组制定策略
    • SEM推广分析
      • 推广目标分析
      • 推广预算分析
      • 网店质量分析
        • 店铺分析
        • 店铺层级
      • 确定推广商品与推广策略
    • 制定推广计划策略
    • 制定推广组策略
    • 二八法则
    • 长尾效应
  • 关键词策略
    • 根据商品价格阶段制定关键词策略：爆款,日常销售款,新品/滞销品
    • 根据商品品类指定关键词策略：标品和非标品
  • 创意策略
    • 创意类型策略：普通、附加、动态、高级
    • 创意展示方式策略：轮（替）播和优选
    • 创意编辑策略：标题、图片
  • 人群定向策略
    • 人群溢价的原理
    • 人群画像分析
    • 人群溢价策略
  • 地域时段策略
  • 其他策略
    • 场景营销策略
    • 站外KOL推广策略
    • 短视频推广
• SEM推广账户优化
  • 账户分析思路和方法
  • 账户推广数据分析
  • 账户推广效果优化
• SEM推广账户搭建
  • 搭建推广计划与推广组
    • 设立流程图
      • SEM账户搭建流程
  • 关键词的添加与出价
    • 关键词添加
      • 1.添加高质量分关键词
      • 2.添加符合买家搜索习惯的关键词
    • 关键词匹配方式设置
      • 1.精准长尾词
      • 2.流量短尾词
      • 3.没有搜索量的关键词
    • 关键词出价
      • 1.词本身的出价
      • 2.根据时间出价
      • 3.根据地域出价
      • 4.关键词批量出价
  • 创意编辑
  • 人群定向