爱茉莉—韩国化妆品龙头

爱茉莉成立于 1945 年，目前是韩国最著名的企业集团，旗下品牌涵盖护肤、彩妆、医药美妆、美容仪器、洗发护发、身体护理、口腔护理、宠物护理等多个领域，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及 40 多个国家，所生产的化妆品项目多达 4000 多种。

爱茉莉—韩国化妆品龙头

• 发展史
  • 1932 年-1963 年
    • 萌芽期
      • 公司最早可追溯到 1932 年，创始人徐成焕会长的母亲尹独亭女士制作和销售山茶花发油；1945 年，太平洋化学工业社成立
      • 产品端
        • 1948 年韩国首款美妆品牌产品“Melody 霜”问世
        • 1951 年，韩国首款纯植物性“ABC 发蜡”开售
      • 营销端
        • 1958 年，公司创办韩国首个美容月刊《化妆界》
        • 1961 年公司成立韩国首家美容咨询室
      • 研发端
        • 1954 年成立韩国首个化妆品研究室
        • 1958 年，公司在亚洲最早引进欧洲最新设备“Air Spun”
  • 1964 年-1989 年
    • 探索期
      • 1964 年，爱茉莉品牌诞生，挖掘韩国品牌独有的特色
      • 品牌端
        • 1964 年公司推出爱茉莉品牌，公司走出传统的流通销售结构，引进“访问销售”模式
        • 1966 年，爱茉莉推出了全球首款人参化妆品“ABC 人参霜”，即雪花秀的起源
        • 1989 年在全球推出绿茶化妆品美露
      • 营销端
        • 1971 年，公司在韩国首次举办以“爱茉莉提亮妆容”为主题的彩妆活动，名叫“Oh My Love”
        • 1973 年，太平洋奖学文化基金会成立（现爱茉莉太平洋基金会）
        • 1979 年，亚洲首家化妆品饰品博物馆太平洋化妆史馆开业（现爱茉莉太平洋美术馆）
  • 1990 年-2001 年
    • 快速发展期
      • 公司宣布“服务人类、尊重人类、创造未来”经营理念，1993 年公司更名为“太平洋株式会社”
      • 产品端
        • 1991 年，梦妆品牌问世，从美丽花草汲取灵感，不断研究每一株花朵中蕴藏的自然智慧，成就女性之美
        • 1994 年，兰芝品牌问世，相信人人都具有闪耀的魅力，崇尚随时随地都信心满满绽放耀人光彩的“闪耀之美 Sparkling Beauty”
        • 1995年，伊蒂之屋问世，通过甜美有趣的产品和品牌体验，为对未来生活有美好憧憬的所有女性，在日常生活中增添甜美的活力
        • 1997 年，雪花秀问世，凭借蕴含品牌价值的原料和配方，以及传承 50 余年的韩方技术实力，向韩国和全世界消费者传播凝聚亚洲智慧的调和之美
        • 2000 年，悦诗风吟问世，作为韩国第一个自然主义护肤品牌，产品选取来自济州岛的精萃原料，将纯净自然与健康之美带给每位顾客
      • 研发端
        • 1992 年，太平洋中央研究所落成（现技术研究院第一研发大楼成鋕馆）
      • 渠道端
        • 1990 年法国分公司成立
        • 1992 年中国分公司成立
      • 营销端
        • 2000 年成立韩国乳腺健康财团，举办粉红丝带公益活动，以提升公众对乳腺健康的意识
        • 2001 年，韩国首家茶叶博物馆—Osulloc 博物馆开馆
  • 2002-至今
    • 海外布局期
      • 为了建立统一的全球化沟通基础，2002 年公司正式更名为“爱茉莉太平洋”（Amorepacific）
      • 产品端
        • 2008 年首款气垫产品—IOPE Air Cushion 上市，是爱茉莉最具代表性的创新作品之一
      • 研发端
        • 2010 年技术研究院第二研发大楼美智 UM 落成
      • 渠道端
        • 2012 年综合生产物流基地—乌山美丽妆园竣工
        • 2014 年，中国生产研究物流综合中心（上海美丽妆园）竣工完成，加快在华发展步伐
• 成功秘诀
  • 自研品牌为主，以本土原料为本
    • 多线推出品牌
      • 高端线推出了雪花秀、HERA 等
      • 中端线推出了梦妆、兰芝、IOPE 等
      • 大众线推出了悦诗风吟、伊蒂之屋等
      • 爱茉莉全品类矩阵
    • 品牌基于天然原料
      • 公司致力于探索韩国天然材料，积极挖掘绿茶、人参、大豆等材料，并不断挖掘原料新功效与作用应用于产品之上
        • 爱茉莉本土原料研发
          • 绿茶
            • “粧源 2 号”&“粧源 3 号” 绿茶花：抗发炎且提高抗氧化与抗衰老成分“儿茶素”功效 绿茶籽：富含植物性不饱和脂肪而有助于皮肤保湿 茶根：含高浓缩绿茶特有皂苷而有利于皮肤再生
              • 悦诗风吟：绿茶籽精粹水分菁露 MetaGreen Time Response Skin Reserve Intensive Creme
          • 人参
            • 活性皂苷：抗衰老、美白 人参茎叶花种子等各部位成分与功效研究、人参精华微粒（Ginsenisphere™）等肌肤传递体开发、应用生物转化技术大量制作稀有皂苷及功效研究、人参种植环境与种植方法研究
              • 雪花秀：滋阴人参面霜 吕：Hair Loss Care Shampoo
          • 大豆
            • 异黄酮：保湿、抗氧化、美白、抗衰老等 豆叶：抗衰老
              • 悦诗风吟发酵豆系列 “韩律”黑豆系列 雪花秀“Everefine Lifting”系列
          • 海洋
            • 深海水：保湿、美白、抗衰老 海洋胶原蛋白：紧致肌肤
              • Lirikos Marine Hydro Ampoule EX
    • 积极革新，产品升级
      • 受到疫情拖累叠加海外其他国际品牌降价挤压影响，公司积极推陈出新来改变现有状况，例如 HERA 与美容口服液品牌 Vital 合作推出新品，雪花秀从 2021 年开始革新，推出“浓缩人参亮肤”系列等
  • 高效的供应链体系
    • 生产端
      • 公司制定了严格的内控质量标准
        • 构建差异化的“OneIT”系统，更好的实现制造与质检过程的统一管控
        • G-MES 系统将整个制造工艺标准化，并实时地确认生产计划、业绩与仓储等与生产制造相关的实际情况
        • 构筑了 RCS（Recipe Control System）系统，彻底排除制造工艺中人为因素引发的误差
    • 物流端
      • 公司准确快速地为全球顾客配送极致产品
        • 韩国建立了乌山美丽庄园物流中心，中心具备高效管理库存的自动仓库、电子拣选台车（DPC，Digital Picking Cart）与电子标签拣选系统（DPS，Digital Picking System）等高科技自动化设备
        • 在中国、美国、法国等地均建有物流中心，逐步扩大全球覆盖面
  • 迎合潮流的推广模式积极转型线上，合作 KOI
    • 纸媒时代
      • 公司创造了韩国首个化妆品刊物《化妆界》，通过前瞻性的内容打开韩国女性对于化妆品的认知
    • 进入电视媒体时代后
      • 爱茉莉选择了选取青春、自然美的广告代言人，通过广告以及线下店的促销快速推广品牌
    • 网络媒体时代
      • 公司成功通过“韩剧带货”的方式，将兰芝、IOPE、梦妆等品牌植入到韩剧当中