洞察与洞察的变异

通俗地讲，洞察力就是透过现象看本质；而用弗洛伊德的话来讲，洞察力就是变无意识为有意识。就这层意义而言，洞察力就是“开心眼”，就是学会用心理学的原理和视角来归纳总结人的行为表现。 最简单就是做到察言，观色。

洞察与洞察的变异

• 为什么要洞察？
  • 是内容技法之前的道是原理是方向
    • 走心
      • 共鸣
      • 共情
• 什么是洞察？
  • 福尔摩斯的楼梯
    • 看见
    • 观察
    • 洞察
      • 洞察的定义：洞悉事物原委的观察，是可以触动/改变认知的人性真相：是某一人群的认知和行为的
        • 隐秘共性
          • 如：单身离婚女性对儿女都有亏欠之心
        • 背后真相
        • 是与传播目的或媒介有关的一些“不被察觉的真相”
      • 消费者洞察
        • 是与消费者相关的不被察觉的事实真相
          • 生活
          • 产品
          • 服务
      • 洞察的特性
        • • 强烈的新奇
            • 如：花钱找罪受的人很可笑，密室逃脱
          • 即时的认同
            • 如：每一个英雄都有一个英雄的母亲。保洁广告
• 洞察从哪里来？
  • 说破型洞察
    • 心念以致，口未能及
      • 如：歌曲领悟，我的爱若说错误。。如，当代年轻人分为四类
        • 在认知与表达的差异里
  • 看透型洞察
    • 一听此言，恍然大悟
      • 如：结婚是想象战胜了理智，再婚是希望战胜了经验。
        • 在真相与认知的差异里
• 洞察的变异及分类
  • 社会群体洞察
    • 特定大众认知或行为共性，如毛毛姐的麦当劳广告
      • 更广泛的观看
  • 消费群体洞察
    • 消费相关的认知或行为共性，如：不用顶着鸡窝头出门了
      • 更有效的转化
  • 参与群体洞察
    • 平台用户的认知或行为共性，如：造一个梗，如拉链耍帅
      • 更积极地互动
• 广义的洞察：
  • • 洞悉事物原委的观察，是可以触动/改变认知的人性真相
      • 人性洞察
        • 如：超市的购物车越来越大，3件打折，把商品包装成礼品，
      • 市场洞察