市场调查内容

市场调查方案设计内容：包括确定调查目的、确定对象和调查单位、确定调查内容、确定调查工具、确定调查人员、确定调查报告的方式及组织计划……

市场调查方案设计内容

• 确定调查目的
  • 科学的标准
  • 体现要求的目的
  • 是否符合客观实际
• 确定对象和调查单位
  • 对象：选定的市场参与者
  • 单位：被收集资料的每个单位
    • 客观存在的实体：个人、企业、家庭等
    • 已经发生的行为、事件和现象等
• 确定调查内容
  • 项目应是调查任务所需又能取得答案
  • 项目表达必须明确
  • 项目之间尽可能相互关联
  • 项目的含义要明确、肯定
• 确定调查工具
  • 调查表
    • 表头
    • 表体
    • 表脚
• 确定调查人员
  • 参加人的数量
  • 参加人的条件
    • 踏实工作态度
    • 良好的职业道德
    • 人际沟通能力
    • 敏锐的观察力
• 确定调查报告的方式及组织计划
• 确定调查资料的整理和分析方法
  • 整理初级资料
    • 检查调查资料的真实性和准确程度
    • 检查收集到的资料是否齐全，有无重复遗漏
    • 检查记录的一致性和口径的统一性
  • 证实样本的有效性
    • 利用随机抽样法
      • 估计样本本身的统计误差
    • 采取配额式抽样
    • 比较样本与普查资料
  • 编表
  • 资料分析
    • 统计分析
      • 描述统计
      • 推论统计
    • 理论分析
• 确定调查项目的定价和预算
  • 项目费用计划
• 确定调查的方法和抽样方法
  • 采用什么方法取得调查资料
  • 采用什么抽样方法
• 确定调查的时间地点期限
  • 调查时间
    • 什么时间进行
    • 多少时间完成
  • 调查地点
    • 避免调查资料的遗漏和重复
  • 期限
    • 各个阶段的起始时间