新媒体写作知识地图【精华版】

该思维导图通过认知、标题、选题、写作、视觉、数据、技巧等多个维度去讲解新媒体写作的提升方法，干货满满，希望对您有所帮助。

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制作时间：2022.12.08

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互动引导 将与一名用户的互动展示给一百万名用户看

留言筛选 优先精选争议性、金句式、故事型留言并进行合理回复,体现观点和人格

准备留言_ 文章推送前基于讨论方向、推送目的,提前准备留言,推送后第一时间精选

标题引导 问句和话题型标题有利于增加文章留言率

用户的互动数据(留言、点赞、在看、分享等)直观体现内容质量

互 动 技 巧

第 三 方 支 持

1、关注大量头部公众号,开阔眼界和思路 2、阅读大量爆款文章,总结传播的底层逻辑 3、切换身份,站在目标用户角度反复阅读文章

写作技巧

核心词吸引点击 放在标题的前半部分 观点类文章 争取做到标题即观点 标题字数 参考账号的名字长度及朋友圈展示效果

标题技巧

爆款三角模型 巨土文化原创

制作选题日历 整理重大事件的日期,如:纪念日、即将发生的大事、有可能发生的大事,做到提前备稿

价值性

超预期

独家感

选题技巧

--符合账号定位 --标题即热点 --可提前备稿 --纯资讯,拼速度 --带观点,看角度 --以热点切入,结合日常积累

追 热 点 技 巧

从公众号会话打开人数 分析出什么样的标题 已关注用户更感兴趣

病毒式传播 在一定的时间与空间内 朋友圈平均打开人数×分享率>1

朋友圈平均打开人数 =在朋友圈阅读人数:总分享人数 分享转发 =分享到朋友圈+转发给好友+转发到微信群 公众号的内容传播潜力 =标题的朋友圈平均打开人数x分享率x时间参数x空间参数

公众号会话阅读 已关注用户贡献的阅读量,决定因素:标题、账号粘性 从公众号分享到朋友圈 一次分享率,可以体现出已关注用户的分享需求 在朋友圈再次分享 二次分享率,可以体现出未关注用户的分享需求 在朋友圈阅读 文章的二次曝光,直观体现了文章传播力,并决定了此篇文章 能带来的关注人数

通过分析单篇、多篇文章的数据详情,得出用户的真实阅读需求。

图文分析

系统性取关 无论推没推送,推送什么内容,每天都会有一些用户取关 非系统性取关 每个月总有那么几天,取关的人格外多

分析取消关注曲线的相对峰值,找到当日取关人数较多的原因,进行分析和迭代。

取 消 关 注

来自“图文页公众号名称” 公众号内容带来的关注 关注预期与当篇内容直接相关

来自“扫描二维码” 判断扫码具体场景,如:文中二维码、线下扫码、朋友圈扫码,得出用户的画像及关注预期

来自"搜一搜” 普遍带有可判断的明确目的和预期

新 增 用 户 来 源

分析来自不同渠道的用户占比、取关人数的相对峰值,判断用户对公众号的内容需求。

用户分析

数据分析的逻辑 明确数据定义--统计关键数据--进行对比分析--基于分析选代

数据分析的意义 帮助运营者持续了解用户的真实需求,基于分析结果不断优化选题与标题

姜茶茶 小声比比 广州柏悦酒店 插座学院 万宝龙MONTBLANC 旺仔俱乐部 GQ实验室

个性化元素 表情包使用 留白设计 图文混排 纯图片设计 封面图设计 互动形式

优 秀 案 例

图片形式与插入位置 通过插入图片提升文章的逻辑 感,降低读者的理解难度。 例如: 全篇漫画 实现特殊字体 Gif动态展示 独立金句海报

字号大小与颜色样式 15号字适中。可根据内容调性选择14号字或16号字。 灵活使用底色填充、加粗、斜体、下划线、删除线,有固定的主题色。 正文颜色不一定是纯黑,可以根据主题色灵活选用深灰色。

上下间隔与左右缩进 通过设置上下行距、两端缩进,来增加留白,更好的展现内容逻辑提高阅读体验。 参考版式 行距:1.75倍 缩进:8或16 对齐:两端对齐 全选快捷键: alt+A

底部引导 发挥“加强互动”、“引导关注”的位置价值。

首屏曝光_ 发挥“曝光率高”、“引导下文”的位置价值。

首屏曝光, 底部引导 左右缩进, 上下间隔 字号大小, 颜色样式 图片形式, 插入位置

排 版 规 范

1、封面图尺寸:900x383 2、设计并优化封面图在朋友圈的分享效果 3、考虑多图文推送封面图的整体展示效果 4、设计有独家感的封面图,提升曝光价值

加深认知原则 在体验优先、调性匹配的基础上,通过个性化排版形式和视觉元素,制造账号辨识度,加深用户对公众号的认知。如:个性插画、大量表情包、真人出镜 持续稳定原则 避免频繁更改封面图和排版的风格。稳定的视觉设计更能体现团队的专业度,加深用户对公众号的认知

阅读体验原则 排版的标准不一定是符合大众审美,而是要提升阅读体验、读完率、互动率和认知度 内容调性原则 排版风格与内容调性匹配,实现协同,避免出现违和感

封面图设计

视觉排版原则

5、图片的版权及水印 6、二维码是否可识别 7、文章摘要是否合理 8、原创标识和作者栏 9、勾选关注后可留言

1、全文是否有错别字 2、标题表达是否有误 3、封面图的分享效果 4、排版是否协调统一 (字号/行距/空行/对齐)

推 送 前 的 检 查 清 单

不要嘲讽那些比自己更勇敢、更有热量的人们。可以卑微如尘土,不可扭曲如蛆虫。 《郑爽:我没病,是这个世界病了。》

你看,大部分中国女人都不想找穷男人结婚,而大部分有钱男人,都占据了上面这三类,如果你非要选一个,你选谁? 《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东三选一,你选哪个?》

“大圣,此去欲何?”“踏南天,碎凌霄。 "“若一去不回?”“便一去不回!” 《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》

观点总结

引发讨论

升华 情绪

结尾 通过写作技巧提高互动率

1、逻辑合理,通过分段、插图,降低读者的理解成本 2、节奏明快,符合微信的碎片化阅读场景 3、避免自晦,多站在读者的认知层面,感受读者的兴趣点和理解能力

主体

简洁的白描式开篇 北大硕士毕业,还是有很多想不清楚的问题,一来二去,就送了外卖。《一个北大毕业生决定去送外卖》 经典的金句式开篇 张爱玲:人到中年的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。 《男到中年,不如狗》 期待的冲突式开篇 认识我的人都知道,我有三大爱好:抽烟打球买单。 《我那些从不买单的公务员同学》

开篇 符合标题预期 引起读者兴趣

写 作 技 巧

日常积累 及时记录和收藏未来可能用到的素材,其来源包括但不限于:亲身经历、朋友圈、电影、综艺、微博热搜、知乎热搜、热点事件的网友评论 常用搜索渠道 包括但不限于:微信内部搜索、微博搜索、知乎搜索、百度搜索、小红书搜索、得到App搜索 分类整理 包括但不限于:标题、金句、观点、故事、图片、视频、表情包、音乐

写 作 素 材

内容涨粉的影响因素 内容具备独家感 含有明确的关注动机

内容涨粉的大致范畴 0.5% ~ 5%大部分集中在1%-2%

内容涨粉的统计逻辑 未关注用户在读完某篇文章后选择关注的人数占比

内容涨粉的来源 图文页右上角菜单 图文页内公众号名称 识别图文页内的二维码

内容涨粉

纯文字推送 发起话题讨论与内容征集 语音类推送 内容个性化,更好的体现人格 图片类推送 用含有文字、照片的海报,实现互动 留言区互动 通过正文引导,在留言区与读者互动

互 动 类 选 题

5、多重动机 大部分文章同时具备多个分享动机

1、公众号粉丝与产品的目标人群匹配 2、标题符合预期,吸引目标人群点击 3、展示产品的核心卖点,激发购买欲 视觉、心理、数据、场景、背书、对比 4、通过促销技巧,提高下单的转化率 消费动机、价格解释、价格对比、限时限量

转化选题

3、话题参与 通过分享文章,与朋友圈好友展开讨论《有多少人,最后嫁给了高中同学?》

4、内容共享 与好友共享有价值的内容《深圳最新爆出拍照圣地!》

传播类选题的分享动机

2、身份需要 通过分享,实现在朋友圈里的特定身份展示《和射手座跨年》

1、观点传达 通过分享,传达文章观点,表达自己的态度《为国效力40年,比不过Angelababy发呆一天》

选题x分享量 分享量的上限,取决于选题的传播圈层。

《谢谢你爱我。》(所有圈层均可分享,超级爆款潜质) 《包头的意义是什么?》(包头地域圈层为主,小爆款潜质)

《洛阳,向全世界发出邀请》(洛阳人口总数大) 《今天,柳州正式向全世界发出邀请!》(柳州人口总数小)

选题x阅读量 阅读量的上限,取决于选题的受众人群。

对 数 据 的 影 像

目的性: 选题的设计,需要基于内容的发布目的,如:传播类选题、转化类选题、互动类选题 新鲜感: 选题的新鲜,多数不在于选题本身,而是在于如何写这个选题,如:形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜 圈层性: 微信的用户,基于熟人关系,呈现圈层性分布。即:一位北京90后广告人的朋友圈里,有更多的北京人(地域圈层)、90后(年龄圈层)、广告人(行业圈层)

选 题 原 则

形式创意- 《此篇文章字数为0》

事实陈述- 《长沙万家丽广场三天雨夜硬核深度游》

自问自答- 《“花几千块住酒店,疯了吗?”》

观点提炼- 《张泉灵:时代抛弃你时连一声再见都不会说》

日常积累- 将日常看到的、想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来。

场景还原- 《响水:在离爆炸工厂800米的地点,一个记者掉进水沟里》

文中金句- 直接选择正文中的金句作为标题。选择标准参见“优秀标题的标准”

关联思考- 套用经典标题的表达形式。 《蠢货崔永元其人》 《蠢货刘国梁其人》 《贾乃亮什么都知道》 《阙清子什么都知道》 《德云社,你变了》 《贾乃亮,你变了》

标 题 撰 写 技 巧

与账号身份有冲突感 /《北京监狱祝您新年快乐,阅家安康!》

直接体现出阅读价值 《我猜你们一定想了解下红黄蓝》

通俗易懂和口语化 《那个爱屋吉屋,死了》

内容具有强烈冲突感《停更“两微一抖”》

有热点词或其它核心词《腾讯没有梦想》

直接体现读者想分享的资讯 《上海楼市的艰难,远超出我的想象》

直接发起读者想讨论的话题 《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东,你选哪一个?》

直接展示读者想展示的标签 《和北京人谈恋爱》

直接表达读者想表达的观点 《男到中年,不如狗》

低预期的标题会降低展开 率,但容易提升读者满意度,提高分享率。 高预期的标题会提升展开率,但难以满足读者预期,会降低分享率。

3、尽可能做到吸引点击

2、给读者更好的分享体验

1、给读者合理的阅读预期

优 秀 标 题 的 标 准

例子：《我那些从不买单的公务员同学》 受传播环境、好友关系影响,被分享后,易获得更多来自朋友圈的未关注用户点击。

影响已关注用户展开: 账号定位、账号粘性 影响未关注用户展开: 传播环境、好友关系

账号粘性

推送时间

文章封面

文章标题

影响公众号展开率的因素

对 展 开 率 的 影 响

起 标 题 原 则

新 媒 体 人 的 认 知

《谢谢你爱我。》来自公众号“视觉志”推送日期:2017年9月14日 阅读量:6964万

爆款文章最高数据

不仅取决于阅读量,还包括阅读人群、内容独家感、内容选题的价值、文章带来的关注人数

爆款文章的价值

爆 款 文 章

企业身份-每年可改名次数:不限(每次需支付300元重新认证费用,同时延长一年认证时间)

个人身份-可注册1个公众号

注册名字

核心需求是用户服务,优先注册服务号

核心需求是内容传播,优先注册订阅号

选择类型

公 众 号 注 册

新 媒 体 分 类

展开率=公众号会话阅读人数/送达人数

重视账号的长期价值:

维护行业的健康环境,慎做“标题党”(文章的实际内容,严重偏离标题给读者的预期)

熟悉《微信公众平台运营规则》:

不使用违规标题。如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享(不转 不是XXX)

牢记社会主义核心价值观:

谨慎使用负面情绪类,以及其它有可能对社会和谐产生负面影响的标题

用产品思维看待新媒体

发现用户需求,打磨产品体验,不断进行选代

保持关联思考

将日常的所见所闻所想,最大化转化为内容素材

运营层面

遵守《公众平台服务协议》

内容层面

牢记“社会主义核心价值观”

图文的朋友圈阅读人数 图文的好友转发阅读数

爆款的核心指标

文章在特定(或多个)圈层内,实现大量的曝光、刷屏。基于传播圈层的不同,爆款的阅读量并无标准,10w+仅作参考。

爆款的定义

企业身份-可注册2个公众号

个人身份-可注册1个公众号

注册数量

作者：互联网知识黑洞

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