pexels, Pixabay, unsplash
留言筛选
优先精选争议性、金句式、故事型留言并进行合理回复,体现观点和人格
准备留言_
文章推送前基于讨论方向、推送目的,提前准备留言,推送后第一时间精选
用户的互动数据(留言、点赞、在看、分享等)直观体现内容质量
1、关注大量头部公众号,开阔眼界和思路
2、阅读大量爆款文章,总结传播的底层逻辑
3、切换身份,站在目标用户角度反复阅读文章
核心词吸引点击
放在标题的前半部分
观点类文章
争取做到标题即观点
标题字数
参考账号的名字长度及朋友圈展示效果
制作选题日历
整理重大事件的日期,如:纪念日、即将发生的大事、有可能发生的大事,做到提前备稿
--符合账号定位
--标题即热点
--可提前备稿
--纯资讯,拼速度
--带观点,看角度
--以热点切入,结合日常积累
从公众号会话打开人数
分析出什么样的标题
已关注用户更感兴趣
病毒式传播
在一定的时间与空间内
朋友圈平均打开人数×分享率>1
朋友圈平均打开人数 =在朋友圈阅读人数:总分享人数
分享转发 =分享到朋友圈+转发给好友+转发到微信群
公众号的内容传播潜力 =标题的朋友圈平均打开人数x分享率x时间参数x空间参数
公众号会话阅读
已关注用户贡献的阅读量,决定因素:标题、账号粘性
从公众号分享到朋友圈
一次分享率,可以体现出已关注用户的分享需求
在朋友圈再次分享
二次分享率,可以体现出未关注用户的分享需求
在朋友圈阅读
文章的二次曝光,直观体现了文章传播力,并决定了此篇文章
能带来的关注人数
通过分析单篇、多篇文章的数据详情,得出用户的真实阅读需求。
系统性取关
无论推没推送,推送什么内容,每天都会有一些用户取关
非系统性取关
每个月总有那么几天,取关的人格外多
分析取消关注曲线的相对峰值,找到当日取关人数较多的原因,进行分析和迭代。
来自“图文页公众号名称”
公众号内容带来的关注
关注预期与当篇内容直接相关
来自“扫描二维码”
判断扫码具体场景,如:文中二维码、线下扫码、朋友圈扫码,得出用户的画像及关注预期
分析来自不同渠道的用户占比、取关人数的相对峰值,判断用户对公众号的内容需求。
数据分析的逻辑
明确数据定义--统计关键数据--进行对比分析--基于分析选代
数据分析的意义
帮助运营者持续了解用户的真实需求,基于分析结果不断优化选题与标题
姜茶茶
小声比比
广州柏悦酒店
插座学院
万宝龙MONTBLANC
旺仔俱乐部
GQ实验室
个性化元素
表情包使用
留白设计
图文混排
纯图片设计
封面图设计
互动形式
图片形式与插入位置
通过插入图片提升文章的逻辑
感,降低读者的理解难度。
例如:
全篇漫画
实现特殊字体
Gif动态展示
独立金句海报
字号大小与颜色样式
15号字适中。可根据内容调性选择14号字或16号字。
灵活使用底色填充、加粗、斜体、下划线、删除线,有固定的主题色。
正文颜色不一定是纯黑,可以根据主题色灵活选用深灰色。
上下间隔与左右缩进
通过设置上下行距、两端缩进,来增加留白,更好的展现内容逻辑提高阅读体验。
参考版式
行距:1.75倍
缩进:8或16
对齐:两端对齐
全选快捷键: alt+A
底部引导
发挥“加强互动”、“引导关注”的位置价值。
首屏曝光_
发挥“曝光率高”、“引导下文”的位置价值。
首屏曝光, 底部引导
左右缩进, 上下间隔
字号大小, 颜色样式
图片形式, 插入位置
1、封面图尺寸:900x383
2、设计并优化封面图在朋友圈的分享效果
3、考虑多图文推送封面图的整体展示效果
4、设计有独家感的封面图,提升曝光价值
加深认知原则
在体验优先、调性匹配的基础上,通过个性化排版形式和视觉元素,制造账号辨识度,加深用户对公众号的认知。如:个性插画、大量表情包、真人出镜
持续稳定原则
避免频繁更改封面图和排版的风格。稳定的视觉设计更能体现团队的专业度,加深用户对公众号的认知
阅读体验原则
排版的标准不一定是符合大众审美,而是要提升阅读体验、读完率、互动率和认知度
内容调性原则
排版风格与内容调性匹配,实现协同,避免出现违和感
5、图片的版权及水印
6、二维码是否可识别
7、文章摘要是否合理
8、原创标识和作者栏
9、勾选关注后可留言
1、全文是否有错别字
2、标题表达是否有误
3、封面图的分享效果
4、排版是否协调统一
(字号/行距/空行/对齐)
不要嘲讽那些比自己更勇敢、更有热量的人们。可以卑微如尘土,不可扭曲如蛆虫。
《郑爽:我没病,是这个世界病了。》
你看,大部分中国女人都不想找穷男人结婚,而大部分有钱男人,都占据了上面这三类,如果你非要选一个,你选谁?
《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东三选一,你选哪个?》
“大圣,此去欲何?”“踏南天,碎凌霄。 "“若一去不回?”“便一去不回!”
《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》
1、逻辑合理,通过分段、插图,降低读者的理解成本
2、节奏明快,符合微信的碎片化阅读场景
3、避免自晦,多站在读者的认知层面,感受读者的兴趣点和理解能力
简洁的白描式开篇
北大硕士毕业,还是有很多想不清楚的问题,一来二去,就送了外卖。《一个北大毕业生决定去送外卖》
经典的金句式开篇
张爱玲:人到中年的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。
《男到中年,不如狗》
期待的冲突式开篇
认识我的人都知道,我有三大爱好:抽烟打球买单。
《我那些从不买单的公务员同学》
日常积累
及时记录和收藏未来可能用到的素材,其来源包括但不限于:亲身经历、朋友圈、电影、综艺、微博热搜、知乎热搜、热点事件的网友评论
常用搜索渠道
包括但不限于:微信内部搜索、微博搜索、知乎搜索、百度搜索、小红书搜索、得到App搜索
分类整理
包括但不限于:标题、金句、观点、故事、图片、视频、表情包、音乐
内容涨粉的影响因素
内容具备独家感
含有明确的关注动机
内容涨粉的大致范畴
0.5% ~ 5%大部分集中在1%-2%
内容涨粉的统计逻辑
未关注用户在读完某篇文章后选择关注的人数占比
内容涨粉的来源
图文页右上角菜单
图文页内公众号名称
识别图文页内的二维码
纯文字推送
发起话题讨论与内容征集
语音类推送
内容个性化,更好的体现人格
图片类推送
用含有文字、照片的海报,实现互动
留言区互动
通过正文引导,在留言区与读者互动
1、公众号粉丝与产品的目标人群匹配
2、标题符合预期,吸引目标人群点击
3、展示产品的核心卖点,激发购买欲
视觉、心理、数据、场景、背书、对比
4、通过促销技巧,提高下单的转化率
消费动机、价格解释、价格对比、限时限量
3、话题参与
通过分享文章,与朋友圈好友展开讨论《有多少人,最后嫁给了高中同学?》
4、内容共享
与好友共享有价值的内容《深圳最新爆出拍照圣地!》
2、身份需要
通过分享,实现在朋友圈里的特定身份展示《和射手座跨年》
1、观点传达
通过分享,传达文章观点,表达自己的态度《为国效力40年,比不过Angelababy发呆一天》
选题x分享量
分享量的上限,取决于选题的传播圈层。
《谢谢你爱我。》(所有圈层均可分享,超级爆款潜质)
《包头的意义是什么?》(包头地域圈层为主,小爆款潜质)
《洛阳,向全世界发出邀请》(洛阳人口总数大)
《今天,柳州正式向全世界发出邀请!》(柳州人口总数小)
选题x阅读量
阅读量的上限,取决于选题的受众人群。
目的性: 选题的设计,需要基于内容的发布目的,如:传播类选题、转化类选题、互动类选题
新鲜感: 选题的新鲜,多数不在于选题本身,而是在于如何写这个选题,如:形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜
圈层性: 微信的用户,基于熟人关系,呈现圈层性分布。即:一位北京90后广告人的朋友圈里,有更多的北京人(地域圈层)、90后(年龄圈层)、广告人(行业圈层)
观点提炼-
《张泉灵:时代抛弃你时连一声再见都不会说》
日常积累-
将日常看到的、想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来。
场景还原-
《响水:在离爆炸工厂800米的地点,一个记者掉进水沟里》
文中金句-
直接选择正文中的金句作为标题。选择标准参见“优秀标题的标准”
关联思考-
套用经典标题的表达形式。
《蠢货崔永元其人》
《蠢货刘国梁其人》
《贾乃亮什么都知道》
《阙清子什么都知道》
《德云社,你变了》
《贾乃亮,你变了》
与账号身份有冲突感 /《北京监狱祝您新年快乐,阅家安康!》
直接体现出阅读价值 《我猜你们一定想了解下红黄蓝》
直接体现读者想分享的资讯 《上海楼市的艰难,远超出我的想象》
直接发起读者想讨论的话题 《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东,你选哪一个?》
低预期的标题会降低展开
率,但容易提升读者满意度,提高分享率。
高预期的标题会提升展开率,但难以满足读者预期,会降低分享率。
例子：《我那些从不买单的公务员同学》
受传播环境、好友关系影响,被分享后,易获得更多来自朋友圈的未关注用户点击。
影响已关注用户展开: 账号定位、账号粘性
影响未关注用户展开: 传播环境、好友关系
《谢谢你爱我。》来自公众号“视觉志”推送日期:2017年9月14日
阅读量:6964万
不仅取决于阅读量,还包括阅读人群、内容独家感、内容选题的价值、文章带来的关注人数
企业身份-每年可改名次数:不限(每次需支付300元重新认证费用,同时延长一年认证时间)
重视账号的长期价值:
维护行业的健康环境,慎做“标题党”(文章的实际内容,严重偏离标题给读者的预期)
熟悉《微信公众平台运营规则》:
不使用违规标题。如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享(不转 不是XXX)
牢记社会主义核心价值观:
谨慎使用负面情绪类,以及其它有可能对社会和谐产生负面影响的标题
文章在特定(或多个)圈层内,实现大量的曝光、刷屏。基于传播圈层的不同,爆款的阅读量并无标准,10w+仅作参考。
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