导图社区 抖音徕卡定向深度刨析
关于抖音徕卡定向深度刨析的思维导图,主要内容有徕卡定向原理、类目和关键词选择、核心类目和关联类目AB测试、徕卡定向测试思路等。
关于抖音解决千川难消耗全攻略的思维导图,主要内容有基础设施排查、投放计划端问题调整、如何破消耗难。
关于抖音随心推千川思路2.0V的思维导图,主要内容有核心、老号重启怎么投、投放之前的要领、新视频发布怎么投、要不要追投等。
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4.徕卡定向深度刨析
徕卡定向原理
根据所卖产品倒推行为兴趣分类和关键词
关键词
举例:某用户在3天前购买了某品牌的高端男装牛仔裤
分类
服饰
父分类
服饰鞋帽箱包
用户行为设置(发生过的)
电商互动行为
下单
加购物车
行为天数
时间越短,购买意向越强烈;人群覆盖更少,竞争激烈
高客单决策周期长的可以适当拉长时间
用户兴趣设置(系统模型计算的)
行为的时间
行为的频率
人数覆盖5000-8000万区间
类目和关键词选择
关键词怎么填
产品词、品牌词、功效词、行业词、人群词、竞品词;
建议单条计划单类目和垂直关键词圈选进行AB测试
核心类目和关联类目AB测试
核心类目
产品精准类目:比如卖女装,核心类目就是服饰鞋帽箱包
关联类目
产品推测关联类目:美妆护理、母婴、个护电器
核心类目和关联类目进行分组计划测试:测试类目和关键词最好垂直方便对比
徕卡定向测试思路
确定产品基础定向:性别地域年龄
确定产品核心和关联类目
徕卡定向分组测试,观察周期3-5天(点击率和转化成本);
举例:女+24-49+服饰鞋帽箱包+下单
女+24-49+美妆护肤护理+下单
女+24-49+个护电器+下单
系统推荐适用阶段
新账号新户:小众类目不建议使用
老账号新户:宽泛类目可以使用
老账号老户:计划人群未探索到底不要使用
新账号老户:计划流量瓶颈使用