2023抖音运营大纲、短视频运营最全攻略、思维导图篇

一、关于抖音 二、抖音算法 三、运营策划 四工作流程 五、盈利模式六、内容制作。Slogan：记录美好生活；年轻时尚的短视频社交平台；优质内容协同粉丝互动加磅传播。

2023抖音运营大纲、短视频运营最全攻略、思维导图篇

一、关于抖音

定位

Slogan：记录美好生活

年轻时尚的短视频社交平台

优质内容协同粉丝互动加磅传播

抖音

大众平台：优质内容传播场

城市文化

美好之城

文明之城

交流平台：内容社交发生地

粉丝文化

内容社交

抢楼

队形

神评

版聊

营销平台：兴趣消费转化地

线上到线下——一体化引流

拍抖音+带定位=送大礼

品牌挑战赛

新品试吃试玩

节点大促

二、抖音算法

基础流量池

去中心化流量分配

优质内容推荐机制

机器+人工双重审核

点赞数

评论数

转发数

完播率

推荐评价标准

叠加推荐

优质内容加权

完播率

点赞量

评论量

转发量

综合权重的关键指标

热度加权

经过运营思考后的优质内容

抖音的推荐内容池

热度的权重：转发量>评论量>点赞量

时间效应

周期性、持续性

视频“挖坟”，优质老视频突然“爆火”

持续点赞评论、转发朋友圈

用户心理追求

核心动机

①追求快乐，逃避痛苦

②追求希望，逃避恐惧

追求认同，逃避排斥

视觉、听觉、情境的共振

持续输出一击即中的内容

人性的深入洞察

爆火内容的规律

符合用户心里追求

新奇漂亮

好玩有趣

找到共鸣及成就感

加分项

完善账号资料，越全越好

视频需要亮点

3B原则

①Beautiful——美女、美景

②Beast——宠物、动物

Baby————婴儿、儿童

注意事项

不要去刷流量

不能植入硬广

不能有不良的操作

不能让视频出现有水印、画质模糊等

完播率

视频开头5秒创意吸引用户注意力

视频描述中设置引导用户关注、点赞、转发、评论

早期视频控制在20-30秒

评论率

设置互动问题，引导用户留言评论

提炼核心观点，引导用户参与话题讨论

提前准备好神评论，好友代发

讨论大众熟知的话题

关注比

粉丝增长越快，关注比越高

上下条，设钩子

倒三角的流量池

首次曝光——300左右播放量

二次曝光一3000左右播放量

三次曝光——1.2-5W左右播放量

四次曝光——10-20W左右播放量

五次曝光——40-60W左右播放量

六次曝光——200-300W左右播放量

七次曝光——700-1100W左右播放量

八次曝光一3000W以上播放量

三、运营策划

品牌分析

品牌资料（简介、网站、产品等）

品牌、产品定位

目标用户分析

行业竞争环境分析

短视频行业数据分析

账号定位

定位核心用户

定位目标用户类型、体量

目标用户职业、年龄、身份、使用场景

分析竞品覆盖了哪些用户

挖掘空白、差异化

定位账号

定位IP人设（性格、价值观）

定位人物（品牌）背景

定位人设和用户之间的情感关系

陪伴型

专家型

偶像型

定位视频类型

确定内容是否需要结合品牌

确定视频类型、内容类型

易聚焦、易理解、易互动

账号运营

确定主运营平台

内容运营

常规内容

品牌相关内容

更新频率

粉丝互动

推广运营

全平台分发

互动带量

热门话题带量

发起挑战赛

红人合作

账号互推

数据分析

本账号数据分析

竞品和行业数据分析

调整优化

发布维护

发布时间

上班前7-8点（活跃度偏低）

午餐时间12-13点（活跃度中等）

下班后+睡前17-23点（活跃度最高）

标题

不宜过长、简明扼要

加入悬念、反问设问等

封面

选择最精彩的画面

吸引用户观看

评论、私信

积极回复

频繁互动

优化抖音运营效果

创意视频

大V互动

内容定位以及优化调整

灵活的远题机制

稳定的更新机制

四工作流程

团队组建

运营策划

账号体系搭建及运营

总结复盘+目标考核

编导文案

剧情策划

撰写脚本

现场执行

摄影灯光

现场拍摄+素材整理

收音录音

现场收音、录音

后期剪辑

剪辑、特效、字幕、配音配乐

商务外联

对外宣传

商务对接

内容选择

内容定位

行业竞品分析

账号数据分析

内容选题

垂直化

专业化

差异化

内容策划

题材主题

内容风格

内容环节

视频时长

摄影剪辑

摄影器材、摄影表达手法

场景的选择、机位的摆放

运营发布

发布时间+发布节奏+数据复盘

五、盈利模式

孵化账号变现

带货、探店

商业广告植入

直播

孵化艺人变现

代言、商演

直播打赏

个人品牌升值

广告变现

视频广告制作收费

广告发布收费

账号代运营变现

内容制作收费

内容代运营基础收费

项目利润分成

卖货

自营产品

分销产品

六、内容制作

抖音内容套路

技能展示

学习类

艺术类

生活技能

情感类

搞笑、情景短剧

夫妻秀恩爱

晒娃、晒宠物

游戏、动漫

美食、旅行分享

励志、正能量

美女、帅哥颜值

与众不同的日常生活

不为人知的行业故事

视频内容标准

简单

逻辑要清晰

排版要敞亮

分享一个主题

列出步骤、标上序号

表达关键的几句话

语速要适当

吐字要清晰

配上字幕

实用

越有效，越实用越好

快速说明主题，封面配文案

跟用户相关的实用性

系统

只分享你定位这个领域的内容

专业、但不术语化

迭代

内容不断更新迭代

不要一味的去模仿、抄袭

更新

稳定的更新机制

注意事项

定位某个领域的专家

广告视频不能出现太多

模仿、跟风视频要把握好时机

搭配有吸引力的音乐

剧本创作公式

5秒必现

前5秒创意吸引注意力

开头不拖泥带水，快速切入

决定用户是否有更高内容兴趣，互动度以及分享意愿

3E创作

10-20秒反转引发用户互动

整体内容规划方向

热点型内容

标签型内容

广告型内容

3H内容

最后10秒创意结尾保障涨粉

内容创作要求

易聚焦

易理解

易互动

拍摄

设备、制作精良

视频整体的风格要比较潮酷、年轻化

要求画质、拍摄技巧有一定水准

专业的摄像机、灯光道具

拍摄支架、背景墙、演员服装等

必须快速进入主题、不说任何一句废话

充分利用好每一帧的画面

真人出镜

抖音更愿意扶持露脸的账号

颜值比较高的来做视频的主角

利用滤镜、美颜、特效功能

跟上热门挑战

蹭官方热度

模仿挑战的内容，很可能上推荐

剪辑

背景音乐

与内容配合+用户认知度较高

特效字幕

对话字幕、话外音字幕等

录音配音

真人录音、专业配音

标题封面

统一、识别度高、引导用户

内容归纳

按项目分类整理归纳素材

成品视频定期上传至云空间