2023抖音运营大纲、短视频运营最全攻略、思维导图篇

一、关于抖音 二、抖音算法 三、运营策划 四工作流程 五、盈利模式六、内容制作。Slogan：记录美好生活；年轻时尚的短视频社交平台；优质内容协同粉丝互动加磅传播。

2023抖音运营大纲、短视频运营最全攻略、思维导图篇

• 一、关于抖音
  • 定位
    • Slogan：记录美好生活
    • 年轻时尚的短视频社交平台
    • 优质内容协同粉丝互动加磅传播
  • 抖音
    • 大众平台：优质内容传播场
      • 城市文化
      • 美好之城
      • 文明之城
    • 交流平台：内容社交发生地
      • 粉丝文化
      • 内容社交
        • 抢楼
        • 队形
        • 神评
        • 版聊
    • 营销平台：兴趣消费转化地
      • 线上到线下——一体化引流
      • 拍抖音+带定位=送大礼
      • 品牌挑战赛
      • 新品试吃试玩
      • 节点大促
• 二、抖音算法
  • 基础流量池
    • 去中心化流量分配
    • 优质内容推荐机制
    • 机器+人工双重审核
    • 点赞数
    • 评论数
    • 转发数
    • 完播率
    • 推荐评价标准
  • 叠加推荐
    • 优质内容加权
    • 完播率
    • 点赞量
    • 评论量
    • 转发量
    • 综合权重的关键指标
  • 热度加权
    • 经过运营思考后的优质内容
    • 抖音的推荐内容池
    • 热度的权重：转发量>评论量>点赞量
  • 时间效应
    • 周期性、持续性
    • 视频“挖坟”，优质老视频突然“爆火”
    • 持续点赞评论、转发朋友圈
  • 用户心理追求
    • 核心动机
      • ①追求快乐，逃避痛苦
      • ②追求希望，逃避恐惧
      • 追求认同，逃避排斥
    • 视觉、听觉、情境的共振
    • 持续输出一击即中的内容
    • 人性的深入洞察
    • 爆火内容的规律
      • 符合用户心里追求
      • 新奇漂亮
      • 好玩有趣
      • 找到共鸣及成就感
  • 加分项
    • 完善账号资料，越全越好
    • 视频需要亮点
    • 3B原则
      • ①Beautiful——美女、美景
      • ②Beast——宠物、动物
      • Baby————婴儿、儿童
  • 注意事项
    • 不要去刷流量
    • 不能植入硬广
    • 不能有不良的操作
    • 不能让视频出现有水印、画质模糊等
    • 完播率
      • 视频开头5秒创意吸引用户注意力
      • 视频描述中设置引导用户关注、点赞、转发、评论
      • 早期视频控制在20-30秒
    • 评论率
      • 设置互动问题，引导用户留言评论
      • 提炼核心观点，引导用户参与话题讨论
      • 提前准备好神评论，好友代发
      • 讨论大众熟知的话题
    • 关注比
      • 粉丝增长越快，关注比越高
      • 上下条，设钩子
  • 倒三角的流量池
    • 首次曝光——300左右播放量
    • 二次曝光一3000左右播放量
    • 三次曝光——1.2-5W左右播放量
    • 四次曝光——10-20W左右播放量
    • 五次曝光——40-60W左右播放量
    • 六次曝光——200-300W左右播放量
    • 七次曝光——700-1100W左右播放量
    • 八次曝光一3000W以上播放量
• 三、运营策划
  • 品牌分析
    • 品牌资料（简介、网站、产品等）
    • 品牌、产品定位
    • 目标用户分析
    • 行业竞争环境分析
    • 短视频行业数据分析
  • 账号定位
    • 定位核心用户
      • 定位目标用户类型、体量
      • 目标用户职业、年龄、身份、使用场景
      • 分析竞品覆盖了哪些用户
      • 挖掘空白、差异化
    • 定位账号
      • 定位IP人设（性格、价值观）
      • 定位人物（品牌）背景
      • 定位人设和用户之间的情感关系
        • 陪伴型
        • 专家型
        • 偶像型
    • 定位视频类型
      • 确定内容是否需要结合品牌
      • 确定视频类型、内容类型
      • 易聚焦、易理解、易互动
  • 账号运营
    • 确定主运营平台
    • 内容运营
      • 常规内容
      • 品牌相关内容
      • 更新频率
      • 粉丝互动
    • 推广运营
      • 全平台分发
      • 互动带量
      • 热门话题带量
      • 发起挑战赛
      • 红人合作
      • 账号互推
    • 数据分析
      • 本账号数据分析
      • 竞品和行业数据分析
      • 调整优化
  • 发布维护
    • 发布时间
      • 上班前7-8点（活跃度偏低）
      • 午餐时间12-13点（活跃度中等）
      • 下班后+睡前17-23点（活跃度最高）
    • 标题
      • 不宜过长、简明扼要
      • 加入悬念、反问设问等
    • 封面
      • 选择最精彩的画面
      • 吸引用户观看
    • 评论、私信
      • 积极回复
      • 频繁互动
  • 优化抖音运营效果
    • 创意视频
    • 大V互动
    • 内容定位以及优化调整
    • 灵活的远题机制
    • 稳定的更新机制
• 四工作流程
  • 团队组建
    • 运营策划
      • 账号体系搭建及运营
      • 总结复盘+目标考核
    • 编导文案
      • 剧情策划
      • 撰写脚本
      • 现场执行
    • 摄影灯光
      • 现场拍摄+素材整理
    • 收音录音
      • 现场收音、录音
    • 后期剪辑
      • 剪辑、特效、字幕、配音配乐
    • 商务外联
      • 对外宣传
      • 商务对接
  • 内容选择
    • 内容定位
      • 行业竞品分析
      • 账号数据分析
    • 内容选题
      • 垂直化
      • 专业化
      • 差异化
  • 内容策划
    • 题材主题
    • 内容风格
    • 内容环节
    • 视频时长
  • 摄影剪辑
    • 摄影器材、摄影表达手法
    • 场景的选择、机位的摆放
  • 运营发布
    • 发布时间+发布节奏+数据复盘
• 五、盈利模式
  • 孵化账号变现
    • 带货、探店
    • 商业广告植入
    • 直播
  • 孵化艺人变现
    • 代言、商演
    • 直播打赏
    • 个人品牌升值
  • 广告变现
    • 视频广告制作收费
    • 广告发布收费
  • 账号代运营变现
    • 内容制作收费
    • 内容代运营基础收费
    • 项目利润分成
  • 卖货
    • 自营产品
    • 分销产品
• 六、内容制作
  • 抖音内容套路
    • 技能展示
      • 学习类
      • 艺术类
      • 生活技能
      • 情感类
    • 搞笑、情景短剧
    • 夫妻秀恩爱
    • 晒娃、晒宠物
    • 游戏、动漫
    • 美食、旅行分享
    • 励志、正能量
    • 美女、帅哥颜值
    • 与众不同的日常生活
    • 不为人知的行业故事
  • 视频内容标准
    • 简单
      • 逻辑要清晰
      • 排版要敞亮
      • 分享一个主题
      • 列出步骤、标上序号
      • 表达关键的几句话
        • 语速要适当
        • 吐字要清晰
        • 配上字幕
    • 实用
      • 越有效，越实用越好
      • 快速说明主题，封面配文案
      • 跟用户相关的实用性
    • 系统
      • 只分享你定位这个领域的内容
      • 专业、但不术语化
    • 迭代
      • 内容不断更新迭代
      • 不要一味的去模仿、抄袭
    • 更新
      • 稳定的更新机制
    • 注意事项
      • 定位某个领域的专家
      • 广告视频不能出现太多
      • 模仿、跟风视频要把握好时机
      • 搭配有吸引力的音乐
  • 剧本创作公式
    • 5秒必现
      • 前5秒创意吸引注意力
      • 开头不拖泥带水，快速切入
      • 决定用户是否有更高内容兴趣，互动度以及分享意愿
    • 3E创作
      • 10-20秒反转引发用户互动
      • 整体内容规划方向
        • 热点型内容
        • 标签型内容
        • 广告型内容
    • 3H内容
      • 最后10秒创意结尾保障涨粉
      • 内容创作要求
        • 易聚焦
        • 易理解
        • 易互动
  • 拍摄
    • 设备、制作精良
      • 视频整体的风格要比较潮酷、年轻化
      • 要求画质、拍摄技巧有一定水准
      • 专业的摄像机、灯光道具
      • 拍摄支架、背景墙、演员服装等
      • 必须快速进入主题、不说任何一句废话
      • 充分利用好每一帧的画面
    • 真人出镜
      • 抖音更愿意扶持露脸的账号
      • 颜值比较高的来做视频的主角
      • 利用滤镜、美颜、特效功能
    • 跟上热门挑战
      • 蹭官方热度
      • 模仿挑战的内容，很可能上推荐
  • 剪辑
    • 背景音乐
      • 与内容配合+用户认知度较高
    • 特效字幕
      • 对话字幕、话外音字幕等
    • 录音配音
      • 真人录音、专业配音
    • 标题封面
      • 统一、识别度高、引导用户
  • 内容归纳
    • 按项目分类整理归纳素材
    • 成品视频定期上传至云空间