导图社区 打造爆款思维导图——《爆款小红书》吕白
本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略,包括:爆款逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。
编辑于2022-12-14 17:08:47 广东创造爆款
1.爆款3特征
重复
爆款都是重复的。看此领域最火的100篇笔记找出现频率高的头部选题做
走量
70%和爆款相似乘以足够多的实验品=100%爆款
关注理由
名字最好是:昵称+你能给用户提供的内容;内容要干货
2.爆款3大底层逻辑
勿自我陶醉
一切从用户视角和观感出发。找到自我表达与用户需求之间的交集。
爆款都是重复的
拆解(选题、标题、封面、内容、排版)、分析、多看
要非常专一
选择细分领域,做成领域的头部
3.定位
定位3问法:你被夸的地方、别人是否愿为此付费、你付出最多的地方
10-3-1:找到最擅长前3领域,分别找10个爆款尝试,数据分析出最火的1篇
4.号设化运营
昵称=好听好写昵称+内容细分领域
头像:真实+好看
主页:体现你的价值(小程序:少女壁纸、堆糖、每日壁纸杂志、Walp、Pexels、壁纸精选)
简介:一句话讲明你是做什么的(专业、特别、厉害)
5.爆款笔记
选题(点赞、收藏、评论加起来数值超5000):找到细分领域最强作者,他做什么内容、你就做一样的(推荐群量-数据分析工具平台)
标题:8种模式+四步法+三段式
8种模式
1.数字。 如《每天3分钟,10天消除黑眼圈》
2.体现实用价值。如《如何找到自己热爱的事情?看完不迷茫!》
3.突出卖点,体现优惠。如《INS上卖疯了的包包,居然只要1块钱》
4.制造戏剧冲突。如《1000块如何花出5000块的品质?这些神奇兼职相见恨晚!》
5.激发好奇,制造悬念。如《如何对付男生冷暴力,让他主动联系你并认错?》
6.对比。如《幸福的婚姻里,“舒适感”远比“爱”重要》
7.对号入座。如《想要成为有钱人,要具备哪些思维?》,《你是“讨好型人格”吗?》
8.针对具体地域、人群等,让角度多样化。
A.针对人群《学生党必备好物》
B.针对地域《北京必去的10个网红打卡点》
C.针对结果《让男友眼前一亮的校园风穿搭》
D.针对品牌《兰蔻的粉底液哪款最好用?》
四步法
1.找相关选题的爆款笔记
2.提取关键词
3.合并成自己的标题
4.加上表情符号
三段式
第一种三段式
第一段:学校+人物+动作(清华+博士爸爸+说漏嘴)
第二段:做假设(如果孩子上高中)
第三段:动作+名词+结果(死磕+这6张图+中考满分)
第二种三段式(情感类)
第一段:人物关系+副词+动作+数字(情侣+一定要+聊的+10个)
第二段:名词(话题、情话等)
第三段:附加词(感情升温秘笈、超甜小游戏等)
图片
内容:三段式模板:开头(反复强调关键词)+中间(百度搜索相关话题截取200-500字)+结尾(强调点赞、关注收藏+互动@官方号) 整篇文章500-800字
6.运营赋能
小红书流量推荐机制
关注入口
发现入口
位置入口:同城推荐
搜索入口:添加关键词
小红书三大流量推荐逻辑
个性化推荐逻辑:发布后系统自动推100-300初始流量,评分高则进入更大资源库
社交裂变推荐逻辑
点赞推荐:结交同领域多粉丝博主,相互点赞
过万收藏、分享推荐:过万,系统推荐你到首页-发现
百万浏览推荐:花精力分析百万浏览量的笔记,多关注此领域关键词并在具体内容中合理加上关键词
搜索关键词推荐逻辑:搜索热度、内容贴合度、关键词
行业领域关键词
细分领域关键词
产品营销关键词
营销需求关键词:如必备、合集、干货、分享、整理、如何、怎么办等
发布时间
6-8点
11-13点
16-18点
20-1点
增加互动:爆款需要人工干预,笔记发布后至少找10个人去点赞、评论、收藏。
等级体系:升级账号等级、增加账号权重,最高金冠薯,需要持续增加带话题活动的视频笔记的数量
7.复盘
1.回顾目标:量化
2.对比结果
3.深度提问
4.总结经验
5.规划行动
8.变现
商业广告变现
交换物品变现
替换广告文案图片变现
品牌合作广告变现
带货变现
开薯掂带货变现:需要专业号,开通后可直播带货、笔记带货
商品合作带货变现:专业号,粉丝数量超1000
私域引流变现
1.打造一个专业的引流产品:免费、低价课程打造口碑
2.设计引流变现路径:分析目标用户和其细分领域下的需求,写文案,植入钩子
课程变现:小红书直播课
1.单节课:40分钟讲透知识点
2.系列课
3.录播回放