导图社区 新零售营销运营策划方案
新零售营销运营策划方案梳理，主要包括SWOT分析、运作策略、市场定位和店面运作四个部分。
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新零售营销运营策划方案
SWOT分析
优势
空间够大
1000多平方
混合商圈
企业商圈
企业 多
白领多
金融商圈
区域银行总部
银行内购
银行VIP
金融珠宝合作
居信商圈
翡翠合作
有货源
有品牌
懂运作
商场合作条件好
10%扣点
五年合约
商场配合好
位置好，广告位好
三副广告位
广告位好可租凭
劣势
远离珠宝圈
大众人流少
珠宝有效人流缺少
珠宝市场容量较少
已有成熟珠宝商圈
有效人流少
商场不成熟，大众人流少
珠宝有效人流少
商场配套少
雷明达手机入驻
酒类品牌入驻
其它配套公司没有进来
金享品牌不够强
当地消费习惯
当地人流外出消费
习惯珠宝百货购珠宝
专卖店珠宝失败
团队基础不扎实
机会
成熟商业商圈
银行多
公司金
居民多
单店硬件好
单店可以营造一个商圈
当地属传统竞争，竞争不剧烈
市场传统无新商业模式运作
珠宝租凭
生态组合
DIY概念
珠宝展销
金融珠宝
企业内购
抵押珠宝
CTB珠宝订制
风险
装修投入大
500万
广告营销投入大
200万
货品投入
投入资金大
利息多
运作策略
价格策略
名品折扣区
整合策略
企业合作策略
异业整合策略
细分策略
功能细分
目标人员细分
服务策略
珠宝一站式服务
品类齐全
珠宝美容
婚纱摄影
美容化妆品
珠宝名品折扣
特卖区
爆款区
如有可能－白领服装品牌
这个限面积可不做
营销策略
写字楼电梯广告位
居民区宣传栏
玉海广告位
大厦附近公交车站
网络营销
市场定位
目标人员
白领
居民
推广范畴
推珠宝城品牌
玉海环球金融中心珠宝城
珠海最大珠宝城
你的一站式珠宝顾问专家
珠宝平价超市
组合细分珠宝品牌
品牌定位
一站式珠宝购物专家
金享福珠宝/CTB珠宝
勐拱翡翠
古丽珠宝？
HM或ZARA或名品眼镜其它？
限于面积可以不做
婚纱店
莎莎美容
店面运作
人
货
场
销
