品牌定位

品牌定位的思维导图，包括品牌内涵的图形化、美美观简明传神独特、机构一标识，多易乱、产品不必设计标识等内容。

品牌定位

名字

名字就是定位

方便客户找到你

无名产品：农民／代工企业

要求

简明易读易记

传神合一独特避非

传神——符合行业精神和自身特点

标识

品牌内涵的图形化

美观简明传神独特避非

一机构一标识，多易乱

产品不必设计标识

包装

要求——简明美观吸引组合实用

一秒钟吸引

别墅样板房

书籍封面插图

文化

老外包装芭比娃娃

组合

LG巧克力于机

色彩

喜之郎的色彩营销

箭牌口香糖

实用

蒙牛包装箱的拉手

屈臣氏水的瓶子

广告

方法

直诉/好处/功能/理念/情感/品味/客户群/暴珍惜

口号

直诉

桂林山水甲天下

上有天堂下有苏杭

好空调格力造

中石油为你加油

功能好处

怕上火喝王老吉

买家电到国美 花钱不后悔

农夫山泉有点甜

百度一下 你就知道

成都——来了不想走的城市

理念

诺基亚：科技以人为本

香奈儿：简洁优雅实用舒适

时尚转迅即逝，唯有风格永存

客户

金利来，男人的世界

百事——年径人的可乐